淺論文化企業發展的創新策略

論文類別:工商管理論文 > 企業文化論文
論文作者: 於令東 崔佳
上傳時間:2013/1/23 8:59:00

 【論文關鍵詞】 文化企業 創新 策略

  【論文摘要】 文化產業是未來最有潛力的產業,但在發展過程中無論是政府還是文化企業自身都存在許多不足。本文在分析文化產業發展的現狀基礎上,從創新的角度提出改革舉措。
  文化產業作為中國未來最有潛力的產業,是黨和政府若幹年內要大力發展的支柱產業。隨著經濟全球化與信息化,文化產業蓬勃發展,文化產業在綜合國力的競爭中居於更加突出的地位。在文化產業發展的熱潮中,文化資源、文化消費、文化市場日趨國際化,文化競爭力在綜合國力的競爭中愈加重要。盡管我們有著豐厚的文化資源,但是,在文化產業的發展過程中我們還面臨很多挑戰。我國文化企業與國外的文化企業相比,不僅規模小,而且競爭力弱。隨著經濟全球化的進一步加劇,我國的文化產業勢必要日益開放,這也給文化企業的生存和發展帶來了嚴重的危機和挑戰。開發、整合、包裝文化資源,形成、發展具有中國特色的文化產業刻不容緩。
  1. 文化企業存在的問題
  1.1 體制改革滯後,資源配置機制混亂。文化單位的體制改革相對滯後,配套政策不完善,改革難度大,導致民營文化經濟的快速發展和國有文化經濟的平穩增長之間存在著明顯的落差。文化產業傳統的資源配置機制與市場化要求之間的矛盾依然尖銳,資源配置機制混亂、條塊分割和行業壁壘與市場化要求之間的矛盾仍然是困擾我國文化產業發展的一個重大難題。
  1.2 政府定位、職能不清:一些地方以黨代政,對文化市場微觀主體經營活動幹預過多的問題仍然比較普遍。管辦不分、政企不分、政事不分、職能交叉、行政管理成本過高的問題依然突出。這不僅導致了市場微觀主體的交易成本過高,而且依靠以行政資金為主要手段和行政推進為主要方式的發展模式,在一定程度上強化了政府文化主管部門配置資源的傳統體制,導致了管辦不分、資助覆蓋面窄、監管缺失等一系列弊端。
  1.3 市場化程度低,產業鏈不完整:由於受傳統體制束縛,我國文化企事業單位普遍對文化市場的重視和調研不夠,市場開拓意識不強,營銷能力普遍較低,尚未形成與市場經濟體制相適應的營銷模式,導致文化產品市場化程度低,即使是優質產品也難以形成產業鏈,產品附加值未能得到有效挖掘。
  1.4 融資渠道不暢,資金來源缺乏體制保障:文化企業融資難的問題普遍存在,部分地區非公資本進入文化產業還存在一定障礙,融資渠道不暢,資金來源缺乏體制保障,投資主體單一,各級政府財政緊張,加之金融市場發育不充分,籌資渠道單一,使得文化產業的發展面臨著嚴重的資金短缺問題。
  2.文化企業的改革策略
  2.1推進文化體制改革,促進文化產業發展
  (1)政府職能的轉變。推動政企分開、政資分開、政事分開、管辦分離,促進文化行政管理部門由辦文化為主向管文化為主轉變。改進文化管理模式,創新文化管理手段。鼓勵文化企業進行經營方式的轉變,公有經濟向私有、股份制方向發展,完善企業管理制度,投資集資引資,發展多種渠道,鼓勵有競爭力的文化企業走出去、引進來,參加各種活動,擴大影響力。
  (2)加快文化事業單位的體制改革。進一步改革文化體制,對文化企業的運行方式、機制進行創新。不斷修改完善文化產業的相關政策,加快文化市場發展步伐,堅持文化企業發展為主、政府引導為輔的模式。通過政企改制建立規範的公司制文化企業,確立市場主體地位;加快產權制度改革,實現投資主體多元化;建立健全文化市場的監督管理,努力打造一批較強創新能力和市場競爭能力的文化企業。
  2.2拓寬渠道,開拓市場:文化產業投入不足,投資渠道單一,是阻礙我國文化產業發展的障礙。如公益文化事業它不僅是政府行為也是整個社會的事業,卻存在“等、靠、要”,國家不撥款,我就不建設現象。應廣開渠道,多方籌集經費,努力做到社會事業社會辦。在經營方面,過去多數企業都有“守株待兔”、“酒好不怕巷子深”的觀念,這種觀念已經過時。現在要充分利用各種渠道,提高文化企業的影響力,積極參加各種活動,向消費者或其他企業推銷自己,運用各種媒體手段,在保持原有內涵和底蘊的同時增添新鮮感,做好市場調研,及時調整產品方向,以滿足不同人的喜好與需求。

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 2.3創造個性鮮明的產品,打造文化品牌:在進行產品的前期設計時,必須根據消費者的喜好進行選擇定位、設計,要將自身的文化特色、最能吸引人的地方展現出來。中華民族具有悠久的歷史、燦爛的文化,要充分利用這些資源,在充分理解它們真諦的基礎上,做好產品的定位,創造出新的具有吸引力的文化產品。
  文化企業想要擁有市場,在激烈的競爭中能有所收獲,就需要打造自己的品牌產品,讓大家去熟悉它、認可它。發展既具有我國特色又具有競爭力的文化產品,站在文化企業的頂峰,與知名的文化企業多交流,學習國外的先進經驗,積極主動地將新想法、新觀念引進來。通過品牌開拓市場、占領市場,進而發展壯大文化產業,增強文化產品的國際競爭力。打破行業、部門等所屬界限,整合文化資源,培育有競爭力的品牌企業和企業集團。同時,創新是文化資源開發的生命力所在,也是推動文化產業快速發展的重要途徑。以創意化、特色化制勝,才能擴大文化產品的市場占有率。
  2.4重視人才培養和管理:要大力發展文化產業,並使之保持一定的後勁,必須積極創造條件,有計劃地培養一批有文化、懂經營、會管理的文化產業專門人才。同時,特別註重培養造就和引進創新人才、策劃人才、外向型人才,為文化產業的可持續發展提供人力資本,占領文化產業的人才高地。
  文化產業是高智力、高科技的產業,因此,文化產業的競爭,也就集中在創新能力的競爭、人才的競爭上。通過加強文化人才培養;完善人才引進政策,大力引進文化人才;完善用人機制,合理配置人才資源;加強培訓,提高團隊合作能力等手段,充分重視人力資本的投入和人力資源管理,盡快培養具備文化產業的相關知識,掌握現代科技、懂經營、會管理、能創新的專業人才。
  2.5明確社會責任,提高服務質量:作為文化企業,其產品不單是供人們使用那麽簡單,在某種程度上會影響到人的價值觀和思維方式。低俗文化造成的精神汙染,比環境汙染的危害還要大。因此,文化企業在註重經濟利益和其他利益的同時,也要肩負起推進整個社會精神文明建設、培養優秀文化的責任。
  3.結語
  隨著世界經濟的國際化發展,整個世界的文化正在向著相互融合的方向發展,因此,我國文化企業發展是必然趨勢。文化企業的發展對文化產業起著非常重要的作用,把握好機遇,並且將各種資源有效的充分利用起來共同發展我國文化企業。
  

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