企業品牌戰略論文_企業戰略論文
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企業品牌戰略論文
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2016/8/16 21:01:24#@#
2016-04-11
百雀羚請周傑倫，不符合品牌戰略的代言人都是“耍流氓”！
論文作者：
晁偉
論文摘要：
...
英文版本：
100 birds gazelle Please Jay, do not meet the brand strategy spokesmen are "bullying"!
2016-03-07
重釋渠道價值 京東新通路召開品牌戰略合作溝通會
論文作者：
未知
論文摘要：
免費論文下載中心訊：3月4日，京東新通路事業部召開了成立以來的首次品牌戰略合作溝通會。本次溝通會在位於北京亦莊的京東大廈拉開帷幕，吸引了來自全國各地的食品飲料、洗滌洗化、日用百貨等主要快消品行業的數百家品牌廠商。京東商城首席執行官沈皓...
英文版本：
Reinterpreting Jingdong new path channel value cooperation and communication will be held brand strategy
2015-11-24
也談品牌戰略架構
論文作者：
趙楊
論文摘要：
說到品牌規劃，很多企業，甚至是廣告公司，很大一部分人都認為從視覺做起，或者只做一些簡單的策劃；有些雖然了解定位的重要性，但在真正操作品牌的時候，特別當客戶的產品品類繁多，產品線過長的時候，那麼我們該如果給這個品牌一個清晰明了的規劃？ ...
英文版本：
Talk about brand strategy framework
2014-11-11
互聯網環境下品牌戰略的特征及應用
論文作者：
吳洪剛
論文摘要：
網上購物逐越來越成為消費者購物的首要選擇，這也使得更多的企業把品牌策劃和推廣放在了互聯網上。那麼究竟在網上購物環境與實體店購物環境下的品牌運作有什麼樣的不同呢？我們可以從以下幾個方面來探討一下： 一、影響消費者網上購物和實體店購...
英文版本：
Characteristics and application of the Internet environment Brand Strategy
1900-01-01
較長銷售周期品牌戰略
論文作者：
未知
論文摘要：
...
英文版本：
Longer sales cycles brand strategy
2014-09-11
零售品牌戰略：旗艦店的新角色
論文作者：
未知
論文摘要：
Retail Brand Strategy: Role Of The Flagship Store 博客主人：Mark Di Somma http://www.brandingstrategyinsider.com ...
英文版本：
New role flagship store: Retail Brand Strategy
2014-09-10
分析：互聯網產品需要大品牌戰略嗎？
論文作者：
未知
論文摘要：
(免費論文下載中心訊)在我的手機裏，屬於單一公司出品的app最多的應該是網易，包括網易新聞客戶端、網易雲閱讀、網易雲音樂等等。我用這些產品是因為覺得真心體驗不錯，但是總感覺這些產品缺了點什麼，無論用戶的存在感知，還是媒體的曝光程度裏，...
英文版本：
Analysis: Internet products require large brand strategy it?
2014-06-26
原酒企業實施要素品牌戰略的探析
論文作者：
楊毅\
論文摘要：
長期以來原酒企業作為上遊供應商，將釀造出的原酒（半成品）出售給成品酒企業進行加工，成品酒企業再將最終產品通過經銷商等渠道進行市場銷售。伴隨整個白酒行業的高速發展，許多原酒企業也完成了原始資本積累，出於對品牌酒高額利潤的向往，也出於對企...
英文版本：
Analysis of the elements of the original wine enterprises to implement brand strategy
2014-06-06
品牌戰略咨詢的第三個時代是怎樣的？
論文作者：
謝瑋霖
論文摘要：
從傳統廣告公司轉變成品牌公司就預示著，談品牌不能只是在廣告層面談，要在市場層面談。如今，站在市場層面談，似乎也不夠了。談品牌，還必須開始站在商業層面談。 以前的商業，企業的錢主要哪來？消費者、銀行中來。現在呢？消費者、投資者中來...
英文版本：
The third era of brand strategy consulting is like?
2014-05-30
品牌戰略咨詢跨入了更加理性及系統的第三個時代
論文作者：
謝瑋霖
論文摘要：
談品牌是一件不容易的事情。將品牌談的實際了，就顯得無為；將品牌談的花招了，就顯得忽悠。現實中，打造品牌的工作由傳統廣告公司漸漸轉換成了品牌公司。打造品牌不再只是為了滿足企業或產品廣而告之的作用，更加系統的洞察品牌的本質成為了品牌公司生...
英文版本：
Brand Strategy Consulting entered a third era more rational and systematic
2014-05-11
中國企業品牌戰略管理的九大陷井
論文作者：
翁向東
論文摘要：
有一天，萬寶路的老板十分生氣地對廣告代理商說：“我每年付幾千萬美元，你們策劃出來的怎麼都是幾匹馬跑來跑去。”廣告代理商意味深長地說：“保證馬在廣告中跑來跑去，是我們對你付的幾千萬美元的最有價值的回報。” 深入地研討中國企業...
英文版本：
Nine trap China brand strategy management
2014-03-13
品牌戰略，中小企業“品牌迷途”
論文作者：
李旭
論文摘要：
今天，品牌當道，相信很少企業還會忽視“品牌”的力量，對品牌建設置若罔聞，以品牌資產五項基本標準（知名度、滿意度、美譽度、忠誠度、品牌聯想）來衡量中國本土品牌，你一定會頓生憾意，感慨我們國內品牌的“空洞化危機”，筆者認為：即使包括眾多國...
英文版本：
Brand strategy, SMEs "brand lost"
2014-02-17
品牌的本質和品牌戰略的關鍵點
論文作者：
翁向東
論文摘要：
那麼，品牌本質究竟應該是什麼？品牌戰略的主要職責應該是什麼？要回答這一問題必須從源頭上搞清楚品牌是怎麼樣為企業增加贏利能力的，因為創建品牌的根本目的無非是為企業帶來更多的贏利特別是可持續的贏利。 一、品牌價值的源泉——個性鮮...
英文版本：
The key point of the brand essence and brand strategy
2014-01-13
國內外品牌戰略的六大差異（二）
論文作者：
翁向東
論文摘要：
三、市場傳播環境的差異對品牌戰略的影響 我國與發達國家市場傳播環境的差異主要表現在三個方面：一是我國廣告法的立法還不完善，過於粗糙，操作性不強。二是我國媒體成熟度還不高，一方面，記者比較熱衷於報道企業的各種新聞；另一方面，消費者...
英文版本：
Six differences between domestic and international brand strategy (two)
2014-01-16
國內外品牌戰略的六大差異（一）
論文作者：
翁向東
論文摘要：
本土與發達國家市場環境差異對品牌戰略影響主要有以下六個方面： 一、市場垂直度的差異對品牌戰略的影響 與發達國家相比，我國很多行業的市場垂直度相對較高，即同一行業存在著檔次差異很大的不同細分市場。這反映了我國市場與發達國家相...
英文版本：
Six differences between domestic and international brand strategy of (a)
2014-01-06
看國際大品牌如何延伸品牌戰略（二）
論文作者：
翁向東
論文摘要：
二、品牌延伸的缺點 1、稀釋原有的品牌個性 如果延伸產品的個性與品牌與之前留在消費者心智中的個性相背離，則品牌延伸不僅很難成功，反而會稀釋品牌的個性,傷及品牌原有價值。 早年，美國的“派克”鋼筆質優價貴，是身份和體面...
英文版本：
Look how big international brands brand extension strategies (two)
2014-01-08
看國際大品牌如何延伸品牌戰略（一）
論文作者：
翁向東
論文摘要：
品牌延伸是對品牌資源的深度開發與利用，是企業獲得最大利潤的重要戰略。雀巢、飛利浦、娃哈哈、海爾等都通過品牌延伸迅猛發展，成為同業翹楚。但品牌延伸有很大風險，只有核心價值能包容延伸產品才可以進行品牌延伸。 系統了解品牌延伸的利弊...
英文版本：
Look how big international brands brand extension strategies (a)
2013-12-31
規劃品牌戰略需要突出中國國情
論文作者：
翁向東
論文摘要：
也許有人會問，規劃品牌戰略，為什麼要突出中國國情？“甲之熊掌、乙之砒霜“，由於在產品、發展歷史、品牌成熟度、企業財力等方面存在很大差異，所以，國內企業的品牌戰略、營銷戰略肯定會與國外企業有很大區別。現在有一種不大好的風氣，凡事言必稱寶...
英文版本：
Need to highlight the brand strategy planning for China
2013-12-21
分析：網絡營銷中如何運用品牌戰略
論文作者：
未知
論文摘要：
免費論文下載中心訊：這些年，在網絡營銷推廣中，我們都在強調網絡廣告投放的精準度，在網絡海量的信息中，精準投放，這是必須的，否則你投下去再多廣告，也只能猶如石沈大海!但在精準投放的同時，我們必須理解精準投放也是分兩種的，一種是&ld...
英文版本：
Analysis: How to Use Internet Marketing Brand Strategy
2013-11-22
品牌戰略管理：必須樹立大局觀
論文作者：
翁向東
論文摘要：
打造強勢品牌的大局與最終目標——把品牌核心價值刻在消費者的大腦深處，變成清晰、個性化的聯想。只有胸懷這個根本性的大局與最終目標，超越常規營銷傳播，不折不扣地用品牌識別系統去統帥一切營銷傳播活動，才能打造強勢品牌。 圍繞終極目標，...
英文版本：
Strategic Brand Management: must establish the bigger picture
2013-11-13
科學規劃集團品牌戰略方能誕生中國的國際級大集團
論文作者：
翁向東
論文摘要：
經過改革開放以後近三十多年的發展，在一批商界巨子的銳意進取下，中國誕生了一批規模巨大的企業。由於中國的很多行業還處於高速成長階段，市場機會較多。所以，不少企業集團往往進行多元化投資，形成行業與產品的跨度非常之大、子孫公司成幾十個甚至上百...
英文版本：
Science Planning Group brand strategy can only be born Chinese world-class large group
2013-10-25
中國企業品牌戰略管理的九大陷進
論文作者：
翁向東
論文摘要：
有一天，萬寶路的老板十分生氣地對廣告代理商說：“我每年付幾千萬美元，你們策劃出來的怎麼都是幾匹馬跑來跑去。”廣告代理商意味深長地說：“保證馬在廣告中跑來跑去，是我們對你付的幾千萬美元的最有價值的回報。” 深入地研討中國企業...
英文版本：
Chinese enterprise brand management strategy of the nine stuck
2013-10-10
如何實施品牌戰略降低營銷成本
論文作者：
翁向東
論文摘要：
戰略的本質是舍棄、聚焦、堅持，把資源聚焦到最有價值的領域，通過疊加效應到達戰略目標，品牌戰略的關鍵點是“定位品牌，所有品牌創建活動乃至整個企業價值鏈都圍繞品牌定位展開，這種聚焦和堅持，可以確保每一分品牌投入加深顧客對品牌定位的認同，資...
英文版本：
How to implement the brand strategy reduce marketing costs
2013-09-23
咨詢式培訓案例4：雙品牌戰略
論文作者：
葉敦明
論文摘要：
空壓機如同PC機，國內企業先是模仿國外產品，進而涉足機頭等核心部件，並推出自己的中高端產品品牌。那些賴以發家的中低檔產品，雖然還有不少銷量，可微薄的利潤讓他們不得不賣力推銷自己的中高檔品牌。很多老客戶對他們知根知底，若是以同一家企業、...
英文版本：
Consultative Training Case 4: dual-brand strategy
2013-09-22
品牌戰略中色彩的重要性
論文作者：
未知
論文摘要：
TheImportanceOfColorInBrandStrategy 博客主人／ThomsonDawson http://www.brandingstrategyinsider.com 有效而全面的...
英文版本：
The importance of color in brand strategy
2013-07-14
規劃品牌戰略為什麼要突出中國國情？
論文作者：
翁向東
論文摘要：
就發達國家而言，目前大多數行業都已經步入了成熟期，而我國由於市場起步較晚，很多行業還處於成長期，這就決定了我國企業規劃品牌戰略是突出國情，與發達國家相比有著很大的不同。 由於在產品、發展歷史、品牌成熟度、企業財力等方面存在很大差...
英文版本：
Why should highlight the brand strategy planning situation of China?
2013-06-27
比亞迪能源車如何制定品牌戰略？
論文作者：
範誌峰
論文摘要：
在很長一段時間，比亞迪能源車都還沒有走出2012年的陰影。因為2012的“事件”，導致比亞迪的整體戰略做了很大調整，進軍國外市場推後等等。在網絡的搜索引擎上，還有“比亞迪事故、比亞迪車禍、比亞迪慘劇、比亞迪車起火、比亞迪電動車著火、比...
英文版本：
How to develop energy vehicles BYD brand strategy?
2013-06-18
【營銷案例】雅芳：品牌戰略失衡 無法基業於長青
論文作者：
未知
論文摘要：
放置全球市場中審視在中國的化妝品市場，不得不提雅芳這個品牌，這個擁有100多年的歷史、超過100億美元的年收入、超過100個國家的經營範圍的傳奇品牌。在上個世紀90年代，雅芳一直是中國化妝品直銷品牌的第一名，同時它也是世界上最大的直銷...
英文版本：
[Case] Avon Marketing: Brand strategic imbalance unable Foundation for Evergreen
2013-06-09
試析檢察品牌戰略在基層檢察院建設中的應用
論文作者：
江偉松
論文摘要：
論文摘要品牌戰略以往主要用於經濟活動中，但是，“品牌”就是形象，不但商品需要品牌，政府機關也需要品牌，基層檢察機關作為直接與人民群眾接觸的法律監督機關，形象的好壞決定著法律監督的成效，因此，基層檢察機關有必要在法律監督領域打造自己...
英文版本：
Analysis of brand strategy at the grassroots level Procuratorate Procurator construction application
2013-04-15
快消品、服務和耐用品行業的品牌戰略差異
論文作者：
未知
論文摘要：
本文旨在對比分析三個行業的品牌建設戰略，分別是快速消費品、服務和耐用品行業。 基於對以往文獻的研究，本文列出了一個更為全面的的品牌戰略清單，在快速消費品、服務和耐用品行業分別隨機抽取200個品牌，一共抽取了600個品牌。然後，將列入清單的品牌戰略運用於這些品牌，進行理論測試，以便觀...
英文版本：
FMCG services and durable goods industry brand strategy differences
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