未來已來的品牌風口

論文類別:管理學論文 > 市場營銷論文
論文作者: 江品醇
上傳時間:2018/3/27

  近來,“風口”已是膾炙人口的詞語,很多企業都希望站在“風口”。其實,未來已來,“獨角獸”品牌將會越來越多,在全球化數字經濟的新時代,我們如何抓住品牌風口呢?

  人們常說:“順勢而為”。所謂“風口”就是未來發展趨勢,誰抓住了發展機遇,並且在競爭中生存下來,經過時間的積累和考驗,誰才有可能成為品牌。

  大家知道,人類發展經歷了三次全球化。第一次全球化,發生在中國的古絲綢之路,以貨交換、銅、銀方式結算,經歷了1800多年的中國農耕文明;第二次全球化,起源在15世紀的歐洲復興時代,主要是海洋貿易為主,以黃金等價方式結算,產生了如英國、法國、德國等西方文明強國;第三次全球化,也是以海洋貿易為主,發生在第二次世界大戰之後,美國的快速崛起,主要以美元貨幣結算,一直延續至今。

  那麽,第四次全球化呢?由於互聯網和信息化的高速發展,人類交往和信息交換越來越便捷,地球成為了地球村,出現了以“陸路、海路”全方位貿易的新業態,以信用為本位的數字結算方式即將形成,將會產生數字經濟新時代。

  在變革的新時代裏,品牌塑造出現了“早、高、短、快”等特點,很多新技術、新業態、新模式不斷地產生,品牌建設也要與時俱進。雖然中國經濟高速發展了40年,但是全球化品牌很少,為什麽呢?中國人骨子裏對品牌認識仍然不重視,許多企業家普遍存在短視行為,把“不論白貓黑貓,能逮到老鼠的就是好貓”的俗語,作為企業生存的至高原則,造成“品牌建設缺失、營銷不擇手段、誠信不當一回事”等怪現象累累發生,中國品牌誠信建設仍然任重道遠呀。

  正如說“品牌強,則國家強”。目前,以新技術引領的“獨角獸”品牌,給中國品牌直線超車的機會,未來十年的品牌風口,主要表現在如下三大新技術的創新和應用上:

  一是區塊鏈技術創新和應用,必將是品牌風口和模式變革。

  2018年,是區塊鏈技術發展和應用的關鍵年,也是目前的世界潮流。盡管茶余飯後人人都在熱聊區塊鏈,風投也在到處尋找區塊鏈的項目,但是,當前的區塊鏈還很多停留在技術概念的階段,在國內真正殺手級的應用還沒有出現,許多著名企業都在各個應用場景探索區塊鏈技術的落地。

  比如,在金融領域,我國現在利用區塊鏈技術,建立信用監管體系,以及發布數字貨幣等。在遊戲方面,2月5日,百度上線了一款叫做萊茨狗的虛擬寵物遊戲;2月9日,網易內測一款名為“星球”的區塊鏈產品;2月14日,360推出基於區塊鏈技術的寵物貓;3月15日,小米宣布其區塊鏈遊戲"加密兔"開始內測等等。

  由此可見,區塊鏈技術正在加速落地,並且廣泛應用到金融、遊戲、供應鏈、食品、教育等眾多行業,它必將成為全球化的品牌風口,推動商業信用認證和商業模式的變革。

  二是人工智能技術創新和應用,將會產生眾多“獨角獸”品牌。

  大家知道,人工智能技術在上世紀80年代就已經炒得火熱,但是軟硬件兩方面的技術局限使其沈迷了很長一段時間。

  如今,由於大規模並行計算、大數據、深度學習算法和人腦芯片這四大技術的發展,以及計算成本的降低,使得人工智能技術突飛猛進,人工智能已經成為新時代最火爆的核心技術,它將成為未來幾十年IT產業發展的焦點,將會產生眾多“獨角獸”品牌。

  比如,語音識別品牌——科大訊飛,就是典型代表。根據相關數據,在全球智能語音企業市場份額占比中,Nuance以占比31.6%的份額,穩居第一;谷歌和蘋果則分別以占比28.4%和15.4%,排在第二、第三名,微軟和科大訊飛分別以占比8.09%和7.99%,排在第四、第五名。而在中國語音企業市場份額占比分布中,科大訊飛以占比44.2%,位居榜首;百度排名第二(27.8%);蘋果(6.9%),排在第三位。

  由此可見,科大訊飛不但是全球前五名的語音識別品牌,而且是在人工智能細分語音方面突出的中國“獨角獸”品牌,它的成功,是中國企業學習的榜樣。

  三是大數據技術創新和應用,必將催生眾多行業創新品牌。

  我們知道,大數據技術自身不僅能夠迅速衍生為新興信息產業,還可以同雲計算、物聯網和智慧工程技術聯動,支撐一個信息技術的全新時代。

  同時,大數據與雲計算、物聯網、智慧工程之間有著緊密的聯系。雲計算是互聯網的廣泛普及和深度應用,實現了從芯片操作系統、應用軟件到服務產業鏈的垂直整合。物聯網突破了機器到機器的連接,是感知、傳輸、處理等技術高速發展的產物。大數據是大量數據的處理技術,實現了從數據到知識的飛躍。智慧工程基於雲計算、物聯網和大數據技術,實現完美結合,將數據、知識、設備、網絡轉換成為智慧。

  比如,在“2017互聯網+大數據高峰論壇”上,騰訊正式推出全新的大數據品牌“騰訊慧聚”。

  正如騰訊高層所說“騰訊大數據經歷了離線計算時代,從實時計算時代進入到機器學習時代。隨著騰訊內部大數據平臺的不斷演進,在大規模應用實踐過程中,將內部高效穩定的大數據能力進行對外輸出,結合政企客戶在大數據應用上的痛點,從而演化成騰訊慧聚的五大產品平臺”,比如Dmaster大數據一站式平臺、Tbase海量事務處理平臺、TDbank實時接入平臺、Hermes實時多維分析平臺和TDinsight機器學習基礎平臺。目前,“騰訊慧聚”已應用於消防、警務、交通、氣象、園區、物聯、電力運營等場景。

  如此可見,在數字經濟新時代,大數據是關鍵的生產要素,數據像是能源、材料一樣,將會成為戰略性資源,“誰掌握了大數據,誰就掌握主動權”,它廣泛應用在各行各業,利用大數據技術,提高效率和精準化營銷和服務,必將催生眾多創新品牌。

  當然,未來己來的品牌風口,除了以上的三大技術帶來變革外,還有許多生活新生態,如生命健康、醫療、食品、消費、服務等新型產業,通過互聯網+技術的高度融合,或許也是下一個品牌風口,將會產生新的品牌,在此,不在闡述。

  總之,未來已來的品牌風口,正在向我們走來,創新驅動的大變革時代,將會大浪淘沙,誰站到風口,品牌的生命力更強,我們更應該站在時代的橋頭,與時俱進,為實現中國品牌強國夢而努力。  

  (作者介紹:江品醇,實戰型品牌專家,中國品牌研究院研究員,“中國2015第二屆年度營銷案例獎”終審評委。他尤其擅長品牌戰略規劃、精準定位、個性營銷、文化差異化、人性管理、企業培訓、項目投資等方面,涉及高科技、食品、電子、金融、家居、汽車、養老、地產、互聯網等幾十個行業,曾經為上百家企業提供專業服務,歡迎合作和討論,郵箱:368137964@qq.com。)

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