江西紅色旅遊紀念品現狀及開發設計對策

論文類別:經濟學論文 > 地方戰略論文
論文標簽:旅遊開發論文
論文作者: 宋軍 肖著強
上傳時間:2011/2/16 9:43:00

【摘 要】江西擁有其他省份無法比擬的眾多的獨特的紅色資源,本研究將立足現代市場,以設計藝術的思維與方法,對江西紅色資源的內涵與外延進行深入挖掘,以消費市場為本,紅色為質、創新為魂,在紅色旅遊紀念品的定位、內容、材料、包裝、工藝、銷售方式、知識產權等方面進行全方位、系統的研究.
【關鍵詞】江西;紅色旅遊; 紀念品; 開發設計  
一、紅色旅遊概述
紅色旅遊融革命歷史資源,自然景觀資源為一體,蘊藏著巨大的經濟效益與社會效益。國內著名的紅色旅遊景點如韶山、井岡山、延安等地,每年吸引了數百萬計的海內外遊客,推動了住宿,餐飲、交通等產業經濟的發展.
江西是不折不扣的紅色省份,有英雄城南昌,革命搖籃井岡山、紅色首都瑞金等著名的紅色資源,每年來江西進行紅色旅遊的海內外遊客上百萬,對於江西的經濟建設起到了強有力的推動作用。據統計,2009年五一期間,江西的旅遊進帳15個億,其中,紅色景點旅遊中門票、餐飲、住宿、交通等相關收入就有5個多億。旅遊經濟是一個系統的經濟體系,包含了交通、住宿、餐飲、門票等方面的收入。同時,遊客在景點的觀光旅遊過程中,不光是參觀景點的歷史文化和自然風光,通常有90%的消費者會購買一些具有當地特色的代表性商品———即旅遊紀念品,作為旅遊紀念保存起來或者饋贈親友.
從世界旅遊市場來看,旅遊紀念品消費是推動旅遊經濟發展的一項重要支柱。例如人們到古巴旅遊,都會購買古巴的旅遊特色紀念品-雪茄煙作為珍藏品或饋贈品。雪茄煙業已經成為古巴重要的經濟支柱產業。同時,也是古巴面向世界的一個知名形象符號。因此,伴隨著我國旅遊業的蒸蒸日上,大力發展旅遊紀念品產業,形成巨大的經濟市場,將成為一個重要經濟增長點。紅色旅遊紀念品,首先是根植於紅色旅遊景區,體現深厚的紅色內涵和革命歷史教育意義。作為一種具備特殊意義的商品,是紅色旅遊經濟體系中一項不可分割的部分,更具有廣闊的市場前景。江西雖然擁有眾多的紅色旅遊資源,每年的紅色旅遊總體收入很高,但從經濟收入比例來看,據統計,江西紅色旅遊經濟大部分收入都是在門票、餐飲、住宿、交通中產生,而直接於紅色旅遊商品的制造與銷售產業所帶來的利益只占了百分之十不到。在紅色旅遊經濟產業鏈中,旅遊紀念品的研發、生產、銷售仍然是弱項.
  二、江西紅色旅遊紀念品現狀
1.目前,政府主管部門或者是相應的行業機構對於紅色旅遊紀念品的理解存在一定的認識不足,沒有樹立起紅色旅遊紀念品這一重要概念,缺乏指導紅色旅遊紀念品研發和銷售的理論系統,相應地也沒有制訂出一套完整的推動紅色旅遊紀念品發展的規劃藍圖。對紅色文化與現代經濟增長的結合,在內涵與外延方面缺乏深入地研究,只是著力於在影視、歌舞、文學等方面對紅色文化藝術的大力弘揚。對於紅色旅遊經濟收入體系的理解,仍然停留在門票、交通、餐飲、住宿等傳統的服務體系中。對如何將眾多的紅色資源轉化為商品,直接滲透入人們的衣食住行,廣泛吸引和激發人們的消費欲望,缺乏應有的足夠的重視.
2.現有紀念品定位不明確,缺乏珍藏類、賞玩類、食用類等類別的區分。旅遊紀念品的同類化、同質化現象嚴重,目前,江西的紅色旅遊紀念品與其他省份的任何風景區的紀念品沒有什麽區別,例如,到處可見到任何紅色景區都在銷售的毛主席、朱德等革命領導人的像章;彈弓、梳子、撥浪鼓等小商品都成了紅色景區中的紀念品,從內容、包裝、材質、特色上來看,大都是內容淺顯、設計單調、材質粗糙、造型呆板、工藝膚淺、嚴重缺乏江西原產地性、特色性、內涵性。缺乏有影響力的、創新性的、激發購買欲的,具備珍藏性,並且是升值空間的紅色紀念品.
3.目前江西市場上出現的紀念品紅色文化底蘊不足,沒有充分體現出江西紅色文化的地域性、特殊性、內涵性。江西的紅色文化,具有深厚的內涵和鮮明的獨特性:八一南昌起義,打響了武裝反抗反動統治的第一槍,圍繞八一起義的紅色建築、人物、事跡等等都無不發散出強烈的紅色感染色彩。因此,深挖八一南昌起義的內涵,開發設計成為系列紀念品,將有重要的意義.
4.江西本土企業對於紅色旅遊紀念品蘊藏的巨大經濟效益認識不夠,缺乏紅色旅遊紀念品的設計意識與創新研發能力.
5.景點的紀念品門店的裝潢與銷售方式單一,沒有表現出極具精神鼓舞性和環境感染力的紅色文化色彩,不能給遊客帶來購物的欲望.
因此,許多來江西的遊客在紅色景點期間,大部分就是匆匆而過的參觀遊覽,並沒有花很多時間停留下來精心挑選購買紀念品。而正是這些問題,使江西紅色旅遊市場失去巨大的利益增長點。因此,江西紅色旅遊產業鏈中必須建立、推廣、強化紅色旅遊紀念品這一重要的概念,建立研發紅色旅遊紀念品的理論體系和實踐機制,大力發展紅色購物旅遊,從而推動紅色旅遊經濟的全面增長.
  三、江西紅色旅遊紀念品的開發設計研究方法
紀念品的開發設計,將是系統的工程,而不是簡單的在造型設計包裝設計、和廣告設計中加入紅色文化元素,而是需要深入研究紅色文化的內涵與外延,結合現代社會的旅遊文化消費心理,以現代產品設計的思維方法,從江西紅色文化資源中深挖特色題材和內涵,廣泛調查、測試和研究遊客的購買意向,對現有的紅色旅遊景點中的紀念品作橫向縱向的調查研究,確立紅色紀念品的定位研究方向,探索紀念品在內容、材料,造型、工藝、包裝等方面的改進與創新。①市場調研法:實地考察江西紅色旅遊資源的特色性以及相關紀念品市場現狀,搜集系列數據。②遊客問卷調研法;通過問卷調查等方式,隨機分年齡層次的訪問遊客,直接收集遊客的購買意向數據。③產品測試法:通過中期的設計效果圖和相關模型的制作完畢,可在紅色景區進行遊客購買意向測試,通過市場檢驗,尋找設計上的不足,不斷改良,得到最佳的產品效果.

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  四、江西紅色旅遊紀念品的開發設計研究
①根據前期的市場研究,確立產品設計的基本內涵和定位。②根據市場消費狀況,將紀念品分為食用類、珍藏類、賞玩類、遊戲類、動漫類等體系:a.將紅米飯、南瓜湯等特色資源開發成系列紅色食品,加以特色包裝設計、策劃推廣,主打紅色牌、力推綠色性,體現深厚的紅色文化。b.又如開發設計八一起義和井岡山英雄的小型雕像,作為珍藏禮物,具有重要的紅色文化內涵;或者,將八一起義紀念館、紅色首都瑞金,八角樓等具有典型意義的革命場所制作成模型紀念品;或者是把井岡山的全貌制作成沙盤模型,標註好紅軍的戰鬥、生產、活動的主要區域,以及各個景點介紹,具有強烈的革命教育直觀性和緬懷性。在造型語義上體現強烈的革命主義的艱苦奮鬥精神、浪漫主義精神等等。c.充分挖掘革命戰鬥和生活的故事與人物、歌曲、景色等,制作成遊戲或者光盤,不斷擴大市場影響力。d.開發紅軍戰士的動漫形象,甚至是當時的革命領導人的形象,並且開發設計當時的戰鬥生活場景,二者進行整合,將是很好的具有深遠影響的紅色動漫產品,一方面滿足遊客的購物需要。另一方面將以實物的形式起到廣泛的教育作用。③在紀念品的包裝設計與材料應用上,如何體現革命的艱苦性與江西的特色資源性、例如多利用江西的竹、石、木資源,同時多利用現在的新材料和新技術進行制作生產。考慮材料的高檔性、耐磨性、抗腐蝕性、輕便性。④.工藝上要求造型新穎、工藝精致、技術先進、如此才能讓消費者覺得購買有所值。⑤在研發和銷售定位上可開發限量性、周年紀念性,以及會議禮品等等特色商品。⑥加強知識產權的保護,實施外觀設計的專利產權性,強調商標的註冊保護性.
⑦在銷售方式中實施專營店,或者是授權店等經營方式,靈活運用不同的銷售策略,不斷拓展紅色紀念品的銷售方式和影響力。廣泛參加食品農業或者紅色產業交易會或者博覽會、動漫產業會,不斷推廣江西的紅色文化和紅色產品,擴大影響力,以促進紅色經濟在非旅遊區和省外的拓展.
  五、結語
江西擁有其他省份無法比擬的眾多的獨特的紅色資源,本研究將立足現代市場,以設計藝術的思維與方法,對江西紅色資源的內涵與外延進行深入挖掘,以消費市場為本,紅色為質、創新為魂,在紅色旅遊紀念品的定位、內容、材料、包裝、工藝、銷售方式、知識產權等方面進行全方位、系統的研究,設計研發出系列紅色紀念品,將豐富紅色旅遊經濟市場,使紀念品品種繁多、富有特色、做工精細並蘊涵著深厚的地域特色和紅色文化意義,能極大地引起遊客的購買欲望,從而對培育江西乃至全國的紅色旅遊紀念品的市場、增加旅遊產業新的經濟增長點,推動紅色旅遊的立體化經濟開發,將具有十分重要的現實意義。同時,建立完善的開發設計理論和應用體系,對於江西省和其他省份的紅色旅遊紀念品開發具有同樣的指導性作用.

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