後奧運經濟期中國體育產業發展對策

論文類別:經濟學論文 > 行業經濟論文
論文標簽:體育教育論文
論文作者: 陳超 王祥生
上傳時間:2008/12/13 15:25:00

[摘要] 針對2008北京奧運會結束後,如何促使中國體育產業有效地發展,本文提出了若幹對策。
  [關鍵詞] 後奧運經濟 體育產業 發展對策
  
  2008年北京奧運會給中國經濟增長帶來了新亮點,同時也給中國的體育產業帶来了前所未有的發展勢頭。國際上研究奧運經濟公認時期一般為10年左右,即從奧运申辦成功到奧運會後。縱觀历史可以發現主辦國和舉辦城市在籌備和舉办奧運會時一般都會有一個經濟发展的熱潮。但是,当奧運會後,隨著這種短期的膨脹型的需求衰退,舉辦城市或多或少都面臨需求不足、供應過剩造成的經濟壓力,奧運经濟中的對體育產業消极效應將更明顯,包括體育旅遊和商業等迅速陷入衰退、體育場館閑置、體育從業人員的失業人數增加等,這就是後奧運經济的“低谷”效應。我國奥運經濟期從2002年奧运申辦成功算起,在北京奧運會結束後到2012年期間即進入“後奧運经濟期”,如何克服“後奧運經濟期”對中國的體育产業帶來的“低谷”效應,使中國体育產業在遵循經濟規律的基礎上更效率地發展,筆者提出了若幹對策。
  一、深入发掘奧運題材,大力發展我國的體育旅遊業
  奧運經濟会對其舉辦國和舉辦城市最快、最直接的收益來自於體育旅遊業。奧運會歷來對主辦城市旅游業的發展有巨大的推動作用,比如2004年希臘奧運会給希臘的旅遊業帶來的經濟收入高達l1O億歐元,占國民生产總值的6.1% 。比之於歷屆舉辦城市及相應的國家,中國的旅遊資源優勢突出,而北京舉辦奧运會這種作用會更大,因為全球各大媒體從申辦到承辦全過程的報导客觀上為北京為中國旅遊業做了一個長時間的免費廣告, 即能激發更多的外國人來京旅遊的需求,同時也能吸引廣大國內遊客去奧運村、“鸟巢”、“ 水立方”等著名奧運場館遊覽,這種旅遊需求是巨大的也是長期的,所以即使在後奧運經濟期,奧運仍然是一個可以深入挖掘的長效題材,旅遊企業可以根據這一題材設計一系列有賣點的新線路、新項目、新產品,讓更多遊客來参觀奧運場館和設施,進行休閑、娛乐和度假,從而使體育旅遊成為時尚,成為熱點,使奧運會這個人文旅遊品牌經久不息。
  二、積極推進體育產業的法制建設
  我國現有的體育法規尚不健全,現有法規以《體育法》、《憲法》的相關條文為基礎,配合有限的行業管理规範、制度、條例組成,但基本上属於行政法的範疇,對違規行為处罰力度不夠。根據我國體育產業的發展現狀,我國應該加快體育产業相關法律法規的立法工作,以規範體育產業的發展。虽然有些省市出臺了一些體育市場管理的法規,但是比較宏觀,覆蓋面較窄。我國應當出台與《體育法》相關的法律法規,如制定《體育市場管理條例》,可以明確管理部門的權限和職能,規定各類市場主體的法律地位、權利和義務和相關的法律責任。完善竞技表演的法規,通过對各種競技體育表演的立法來保護競技體育參加者的權益,規範體育競技賽事的贊助、轉播、廣告等事宜,從而促进體育產業健康快速发展。
  三、建立多元化的體育产業發展戰略
  首先,培育和開發體育競技表演市場。體育運動員通過體育競技表演來滿足體育消費者的體育欣賞需求,體現了市场上的交換關系,這就形成了體育競技表演市場。我國在足球、籃球為代表的体育競技比賽中,建立了以主客場為主的體育經營性賽制,通過票務收入、廣告收入、電視转播權轉讓收入等獲得了明顯的經濟效益。其次,發展體育培訓、咨詢等中介市場。隨著我國全民健身運動的開展,向廣大群眾提供体育技術、健身方法和體育知識培訓、咨詢的機構受到了大家的欢迎。我國可以鼓勵民间資本投入體育健身运動培訓、咨詢中,通過培訓武術、散打、遊泳、健美等體育項目來豐富廣大群眾的業余生活,提高他們的身體素質和體育水平。此外還可以大力發展體育彩票事業。目前,我國的體育彩票還處於初級階段,但發展速度是非常快的,為了更好地支持我國体育事業的發展和其他公益事業的開展,我國完善相關的法律法規,以使其能更快更好地發展。
  四、加強对體育產業化運作專門管理人員的培養
  長期以來,我国體育人才一直是按計劃經濟的模式來培養的,體育管理人才嚴重缺乏,致使目前我國体育市場的運行和管理較為混乱。體育產業的發展需要一大批既懂體育專業,又懂经濟管理的復合型人才。國家要加大對體育專門人才的培養力度,針對我國體育服務市場管理人員嚴重缺乏的情況,應通過定期舉辦培訓班、體育學院專门學習等一系列渠道進行培養,並对從業人員的考核、资格認定等做出明確的規定。
  五、培養我國體育產業的國際競爭力,提高體育產品的科技含量
  我們要利用舉辦奧運會契机,積極培養我國體育產業的強勢企業,培養國際競爭優勢。如李寧體育用品有限公司通過内部機構重組實現了資源優化和管理優化,逐步向國際市場邁進。另外,積極增加體育產品的科技含量,增加體育產品的附加值,是有效提高體育產業、体育產品國際競爭力的重要途徑。我國體育產品的开發和研制能力還較差,體育產品行業必須同其他科研部門積極合作,共同研制、開發高科技新產品,使產品符合“以人為本”的世界先進理念,同時,對一些貨真價實的產品应積極通過廣告、促銷等一系列營銷手段,以质量和誠信樹立良好的市場形象,加大體育營銷力度,以尋求更多贊助商加入,增加體育產業的產值。
  

參考文獻


  [1]曹克強:體育產業概論[m].上海:復旦大學出版社,2004
  [2]王晶陳振良:北京奧運會的經濟價值分析[j].企業經濟,2005,(1)
  [3]郑雙喜:從短期效應与長期效應看北京奧運對中國體育產業的影響[j].華南師范大學學報(社會科學版),2007,(4)
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