我國城市體育產業發展中存在的問題及其對策

論文類別:經濟學論文 > 行業經濟論文
論文標簽:體育教育論文
論文作者: 柳誌生
上傳時間:2013/1/31 9:46:00

摘 要:在我國經濟轉型升級的過程中,城市需要有新的的經濟增長點,而體育產業因其綠色環保等特點而極具發展價值。如何發展我國的城市體育產業,已經成為現階段我國體育界的熱點話題之一。本文分析了我國城市體育產業發展中存在的問題,並提出了發展我國城市體育產業的對策。
關鍵詞:城市;體育產業;問題;對策;
產業化發展之道已經成為當代中國促進經濟發展的一項重要內容,也是在中國特色市場經濟這一背景之下提升人民群眾生活水平與消費能力所需努力的方向。體育產業作為促進當代城市人群健康不可或缺的重要內容,正在被城市中的各群體所高度關註。為此,很有必要對我國城市體育產業發展這一問題進行研究。筆者就此進行了一些探討,以作拋磚引玉。
一、我國城市體育產業發展中存在的問題
(一)城市體育產業總體規模偏小
盡管近年來我國城市體育產業取得長足的發展,體育產業增加值的增長額超過了國民經濟的整體發展速度。但是,我國城市體育產業的總體規模依然偏小,與西方發達國家的城市體育產業發展水平相比差距很大。
(二)城市體育產業結構不夠合理
因為2008年北京奧運會的帶動作用,我國體育產業也得到了發展,但呈現出以體育服務業為中心,體育服務業、體育用品銷售業合力支撐的體育產業結構特點,而體育健身休閑、體育中介活動等比例極低,因而影響到了城市體育產業的總體發展。
(三)城市體育產業的發展不夠平衡
因為我國當前所實行的經濟發展政策的影響,區域經濟發展具有顯著差異,而中國的城市體育產業發展亦是如此。東部地區城市與中、西部地區城市體育產業的發展狀況、數量、經濟效益等均存在顯著差別,總的來說是東部優於中、西部,經濟發達地區優於經濟欠發達地區。我國的城市體育產業主要集中於北京、上海和部分沿海經濟發達地區城市。
二、發展我國城市體育產業的對策
(一)註重立法機制建設
因為城市體育產業的快速發展,在這一十分活躍的市場化過程中也存在著一些不和諧因素。比如,體育產品侵權及體育服務欺榨等負面現象,均對我國體育產業市場的良性發展造成了不利影響。有鑒於此,應當制定出相應的法律法規,讓體育產業在區域建設之中發揮出更加積極的作用。比如,體育無形資產就需要加以依法規範、開發與保護。目前,我國在城市體育賽事的承辦權、冠名權、廣告經營權及特許經營權、明星形象權等各類無形資產經營上進行了不懈地探索與嘗試,而且取得了良好的成效。盡管我國在城市體育無形資產的開發中具有了一定的經驗,然而,就全國總體形勢來說,體育無形資產運作的動作不夠規範,無形資產開發尚處在初加工階段上。所以,必須加快健全完善體育無形資產方面的法律與法規,才能更好地發揮出體育無形資產的巨大價值。 免費論文下載中心 http://www.hi138.com (二)積極培育體育中介組織
為了培育體育中介組織,應當著力抓好經紀人隊伍的建設,培養出一大批不僅懂經濟,而且又精通體育,能夠活躍在體育產業之中的專業體育經紀人。要充分研究體育市場的需求與廣大群眾的體育消費心理,切實整合目前現有的體育資源,進行種類繁多的活動,從而將有休閑的市民吸引到各類健身、娛樂等體育活動之中。積極鼓勵各所城市建設體育健身場所,大力鼓勵各家單位、各所學校的體育設施能夠免費對外開放,並給城市中的各類公園廣場增加體育健身功能,從而在最大限度上充分提高體育場館的利用率。要堅持不斷拓展各項體育項目,滿足不同時期以及不同消費者群體的差異化需要。要分別面向不同的群體和不同的需要,分別開設各種適合和不同需要的體育培訓班,從而提升廣大群眾的健身技能。要高度重視提升城市中各項體育競賽的商業化、市場化程度,積極鼓勵有遠見的企業來承辦各種不同類型的體育賽事,或者運用冠名、特許及專營等形式來贊助體育賽事,從而為企業提供更好地樹立與宣傳自身形象的新途徑,進而帶動傳媒業、廣告業及商業贊助等多個行業的新發展。
(三)不斷加大對體育產業的幫扶力度
鑒於我國城市體育產業的總體規模偏小,且發展不夠平衡,其中一個十分重要的因素就是出現了行業壟斷以及項目壟斷。其表現形式是大量優質體育資源主要集中以政府主管部門和部分大型國有企業的手中,因而資源的利用率十分低下。例如,要舉辦好一個體育賽事,就需要協調眾多的政府職能部門,直接造成了舉辦賽事的成本居高不高。可見,要想更好地發展城市體育產業,應當不斷加大幫扶力度,積極幫助體育產業打破行業壟斷以及項目壟斷,鼓勵更加多的民間中介組織積極參與其中。
(四)積極發展體育健身娛樂業
體育消費是體育健身娛樂業發展的重要基礎。廣大市民的意識、行為和消費水平等將直接影響到體育產業之發展。所以,一定要深刻把握當前的市場脈絡,大力挖掘發展潛力,運用合適的價格來滿足不同層次消費者之需求,從而開發出具有更多特色、更多項目和更多形式的體育健身娛樂市場。
三、結束語
總之,在我國城市體育產業的發展進程中,人民群眾的體育消費意識始終是保持城市體育產業持續發展的重要支持。從當前中國城市發展的現狀來看,城市體育產業剛剛進入到市場化早期階段。面對著不斷成熟的中國特色社會主義市場經濟體制,城市體育產業尚有很長的路要走。為此,我們必須通過加強立法保障、培育中介組織、加大幫扶力度、發展體育健身娛樂業等途徑,不斷提升城市體育產業的實力,讓城市體育產業真正成為城市經濟發展的重要組成部分。

參考文獻


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