關於試談商業廣告攝影中的商業性和藝術性

論文類別:經濟學論文 > 新經濟學論文
論文作者: 吳丹
上傳時間:2012/3/17 20:38:00

  論文關鍵詞:廣告攝影 商業性 藝術性 融合
  論文摘要:商業廣告攝影是商業性和藝術性在商品展示中互融的一種藝術表現手段。商業廣告攝影包含著商品中信息傳播的目的,運用攝影手段來進行視覺效果的信息傳播,提高消費者對商品的認知度、促进商品銷售。商業廣告攝影不能脫离攝影藝術的本質,有效的內容、視覺效果、創意,是商業廣告攝影應該具備的表現手段。商業廣告攝影融合了實用性與藝術性,商業廣告攝影存在的依據是商業性、商品價值,但是,商業廣告攝影一旦缺失了藝術感染力是很難有成效的,只有很好的融合商业性和藝術性,才能是成功的作品。
  在商品經濟迅速發展的當今社會,各類廣告宣传媒介如雨後春筍般發展,而商業廣告攝影以其真實性、時效性、多樣性、敏捷性、經濟性等優勢,在商業领域占有了一席之地。商業性特點使廣告攝影必須全方位地表現和傳遞關於商品的信息。但是,商業廣告攝影卻又無法與攝影藝術的本質脫離,有效的內容、感官效果、創意和表達方式,又是商業廣告攝影必須具備的藝術手段。商業廣告攝影只有註重其藝術表現方式,使畫面具有很強的視觉沖擊力和吸引力,從而取得消費者的特別關註,才能實現其商業性,才能使商業性和藝術性相互契合、相互融合。
  1.商業廣告摄影的概念
  總的來說,商业廣告攝影的主要拍攝對象為商品,應歸屬到實用摄影的範疇。它的任務是傳遞關于商品的信息、促進商品的流通。廣告攝影的目的是引起顧客購买商品的欲望,通過表現商品的結構、形狀、用途和色彩等特點。隨著商品經濟的快速发展,廣告攝影已被廣泛應用於商品外包裝、櫥窗裝飾展覽、時裝表演、公告欄和報刊上的關於商品的廣告,同時也逐漸成為網络等一些新興媒體上的重要的傳播手段。當然,具有巧妙的构思和新穎的畫面的廣告攝影作品,也可以超越實用攝影的範疇,獲得獨特的藝术地位,從而成為優秀的攝影作品,。
  從文化範畴的角度出發,廣告已經不再只是一種商業行為,它與整個商業社會同步的特殊關系,已成為反映現實生活的一面鏡子,紀錄著社會發展歷程,世界文化、風俗的大看臺。無可置疑,廣告已經成為一種世界性的商業藝術。廣告攝影作為商品傳播的重要手段和媒介,以其特有的魅力,以其圖像化的視覺特征,成為世界文化中獨特的組成部分。在實現商品信息傳播的前提下,以一道美麗的人文風景,成為了現代生活所不可缺的視覺风景。
  2.商業廣告攝影的商業性
  從攝影師的角度出發,廣告攝影的產品構思受到了对商品進行宣傳的廣告策劃方案的制約,具有較大的局限性,尤其是廣告攝影的創作構思講究定向定位,它不能離開廣告的商業目的而獨立存在,它的創作必须建立在傳播商品形象上。在對內容的表現方面,出於廣告目的的考慮而常常有嚴格的規定,但艺術攝影的構思創作,可以不受這種因素的制約,而有著廣闊的創作天地。廣告攝影必須力求講究商品的特性與風格,攝影師常常为了以服從商品的需要為主,而忽视了個人風格,不然很難達到起初預定的目標。
  商業廣告攝影要求攝影師必須要創造出能夠吸引並啟悟、引導觀眾的作品,從而能夠達到产生消費結果的視覺作品。這就要求攝影師要根據自己對產品的理解和生活的積累,達到對特定信息的“把握”和“濃縮”,並物化為具體的創意形象,通過“物質”的載體傳播特定的信息,使觀賞者對所宣傳產品產生興趣、引起共鳴,從而達到最終消費的目的。 轉贴於 免費論文下載中心 http://www.hi138.com   3.商業廣告攝影的藝術性
  商業广告攝影不僅承載著明確的商業目的,同時還具有很高的藝術要求。因此,作為廣告攝影師,既要有商人對商業的機敏嗅覺,能夠在进行創作的初始就敏銳地捕捉到商業的氣息,為商品信息傳遞建立通道;又要有藝術家的素養和靈感,運用藝術的表現手段,創作出既能滿足消費者對商品的心理需求,同時又具有藝術創意和感染力的商業廣告作品,藝術性地傳遞著商品的信息。優秀的商業廣告攝影作品都具有很強的藝術性,艺術提升了商業廣告產品的內涵。用藝術作為表現手段,在靈感創意的帶領下,使得商業廣告攝影的畫面具有吸引力、震撼的視覺效果、强烈的藝術渲染力等,從而實现了廣告對象在商品信息傳播过程中的藝術享受,同时在享受藝術的過程中引起對廣告內容的興趣关註,建立商品認知感,達到有效傳遞商品信息的目的,使得商業廣告攝影在傳播商品信息的過程中更具有效性,這是商業廣告攝影的藝術性特征。
  4.商業廣告攝影中商業性和藝術性的融合
  商業廣告攝影中的商業性和藝术性,既分別獨立,又相互依存,攝影師的首要任務,就在於如何使這两個既矛盾,但有時會相互依存的二个方面得到很好的融合,這是建立商业廣告攝影“視覺藝術傳達商业信息”的很好的立足點。越是追求商業價值,越要註重其藝術内涵。為了更好地提高传播商業信息的效果,商業廣告攝影應該在保有整個商業目的的前提下,注重其創作的藝術表現力,使廣告攝影畫面更具视覺爆發力和吸引力,從而取得消費者的關註和認可。
  結語
  當代廣告已成為一種世界性的藝術,作為广告傳播中的重要手段和媒介,廣告攝影也以其獨有的魅力,以其圖像化的視覺特征,成為整個世界文化中的重要組成部分,在滿足商品信息傳播的前提下,以一道美麗的人文風景,構成了現代生活必不可少的視覺屏風。優秀的商業廣告攝影都是附加了商业元素、體現著商業价值的藝術攝影,是融合了商業和艺術的優秀典範。商业廣告攝影要想在現代商業中发揮作用,攝影師在創作作品時不僅要重視其商業性,也要具備艺術性。(武漢紡織大學传媒學院;湖北;武漢;430000)
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參考文獻


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