盤點:2014年度十大社交事件

論文類別:計算機論文 > 互聯網研究論文
上傳時間:2014/12/5 13:20:00

盘点:2014年度十大社交事件

  早晚刷微博、時時朋友圈——很多人的生活就在這樣的節奏中一天一天度過。

  即便早已算不上新鮮事,吵吵鬧鬧的風格也一直沒有得到更多正面的贊譽,但社交的確悄然催生著很多事件的發生、演變和高潮。

  2014年,也不例外。下面我們就來盤點下今年發生的那些“刷屏”的社交事件:

  “冰桶”中國秀

盘点:2014年度十大社交事件

  來自美國的流行在中國引起轟動,冰桶挑戰算個例外了。

  這不僅要感謝國內第一個接受挑戰的小米創始人雷軍,還要感謝社交如今強大的影響力——8月18日整整一天,中國的名人都在忙著接受點名,僅一天時間,“冰桶挑戰”的熱門話題就獲得1.4億次瀏覽量和14.5萬條討論。

  這場發端於社交網絡的線上活動,經由各種媒體的傳播後,演變成更大規模的線下活動,越來越多的名人和品牌加入其中,或者相互點名,或者抓緊借勢。他們或許並不熟悉漸凍人的來歷,但在這股冰桶的浪潮下,參與才是第一位的,而營銷也是必須的——雷軍澆完冰水後拿出小米手機;古永鏘選擇在土豆映像節上自倒冰水;周鴻祎微博上每一條關於冰桶挑戰的狀態都不忘帶上360產品。

  或許營銷、作秀的味道有點濃,但在中國,“冰桶挑戰”就是這個樣子。

  藍翔,你又來

盘点:2014年度十大社交事件

  九月底,網上有個段子很火:王菲、謝霆鋒復合給張柏芝、李亞鵬留下不小的心理陰影,求陰影面積是多少?如果用挖掘機填補陰影面積,那請問,挖掘機技術哪家強?

  十一期間,一支2分多鐘的藍翔廣告在各類大號的轉發下迅速在社交平臺走紅。

  一不小心,藍翔又火了!

  多年來,從省級電視臺常年無間斷的廣告轟炸,到段子手們的催化效應,“挖掘機到底哪家強?中國山東找藍翔”已經成為很多故事的標配,無論言情、玄幻還是恐怖,最後加上這麽一句都能迅速拉近距離、增加親切感。再到“藍翔校長榮蘭祥被舉報有3張身份證”、“藍翔副校長率眾打校長嶽父”、“榮蘭祥之妻稱遭家暴20年”等新聞的不斷爆出,藍翔的輿論引爆力一直保持在相當的熱度。只需要在恰當時間,恰當平臺,比如十一、比如微博微信…點上一把火,然後等著看就行了。

  電腦桌,到了嗎?

盘点:2014年度十大社交事件

  王思聰網購——聽上去就有十足的話題性,關鍵是,偏偏還出事了…

  起因是王少東家在京東買了張價值200塊的電腦桌,遲遲沒有送達!於是這位一向“年少輕狂,口無遮攔”的聰少在微博上公開質問京東:“京東真是絕了,200塊錢的電腦桌我6月19號付了款,預計1-2天送達的居然現在還告訴我在物流中,打電話過去也不給解釋,真是店大欺客。”這條微博很快得到近3萬次的轉發。而京東也悄然成為“話題人物”,那段時間無論其官微發什麽,下面的評論都是:王思聰的電腦桌送到了沒有?

  面對“王思聰太太們”的質疑,京東沒有正面回應,而是很快在官微借機做了把“電腦桌促銷”,而事情也在王公子微博公開曬出電腦桌後得以平息。

  事件雖然有一定偶然性,但社交傳播的威力也足夠所有品牌有所準備。

  周一見

盘点:2014年度十大社交事件

  3月30日那個周末,八卦的情緒蔓延了整個社交網絡,伴隨著3月31日淩晨00:04 @文章同學的一條微博,還有@馬伊琍3分鐘後在自己微博上的回應,故事瞬間達到高潮…三個小時的時間裏,兩條微博的轉發量分別達到了42萬和19萬。

  作為當事人,文章和馬伊琍提前發聲,顯然要比坐以待斃要好,尤其是在信息傳播如此之快、如此之銳利的時代。而整個事件的始作俑者《南都娛樂周刊》雖然一手策劃了“周一見”卻沒有得到預期的關註,“新聞變舊聞”,也再次讓人感到傳統紙媒如今的尷尬之處。

  Bigger,爽嗎?

盘点:2014年度十大社交事件

  暫且不論“更大的身材”是不是新款iPhone的最大賣點,蘋果確實在iPhone 6和6 Plus的宣傳中增加了“大”的比重,而大陸那句“比更大還更大”的神翻譯更是直接把“更大”以及“Bigger”推向了吐槽的第一線。即便蘋果官網很快更改文案,但在社交平臺快速、犀利的傳播攻勢下,也是難以挽回——大量品牌的創作欲望被瞬間點燃。

  小小的槽點都能被放大成公眾的討論熱點,蘋果的品牌影響力也可見一斑。

  被圍住的神經貓

盘点:2014年度十大社交事件

  奇怪的名字,具有攀比性的數字、不錯的可玩性——那只“神經貓”有著在社交圈中走紅的基本條件,但其的爆發還是吸引了眾多關註。

  大多時候,一款遊戲,特別是小遊戲能否走紅是很難預測的,玩家的時間、空間、心情都決定著它的命運。就像如今在朋友圈中做代購的很多,不是無人問津,就是直接被拉黑,真正成功的寥寥無幾。

  關鍵因素還是你的社交口碑如何,參與者願不願意分享自己的體驗、心情到社交網絡,進而影響周圍的人群。

  洞察人性、碎片化,加上好口碑,社交背景下的傳播似乎有著它更獨特的東西。

  Flappy Bird,就是停不下來

盘点:2014年度十大社交事件

  相比於神經貓,《Flappy Bird》的走紅更顯“傳奇”——當時數據顯示,到其制作人阮哈東(Dong Nguyen)將其下架前,《Flappy Bird》在iOS App Store和Google Play的應用商店下載量超過了5千萬次,在Twitter上有超過1600萬條相關的推文。而在探究其走紅原因的文章中,都離不開一個詞:社交。

  從遊戲開發、傳播,到吐槽都集中在社交平臺,而也就是在不斷地“刷分、曬分、吐槽”的浪潮中,這只“Flappy Bird”火了。

  上天臺,不丟人

盘点:2014年度十大社交事件

  如同2010年南非世界杯章魚保羅的走紅,劉語熙在巴西世界杯期間的“烏賊”屬性讓她瞬間走紅,也讓“上天臺”成為流行詞匯。

  在這股上天臺的風潮中,耐克則不幸躺槍。從賽前“搏上一切”,賽後“不剩一個”,那張簽約球星齊齊站在裏約山頂的海報被戲稱為“上天臺”的自我調侃——暗示耐克的世界杯之路不會一帆風順。

  “上天臺”表面上是輸球後的傷心和自嘲,實際上是球迷全身心投入這四年一次盛宴的真實寫照,其中的真情流露和些許無奈伴隨著一個個段子被分享出去,成為日後相互調侃的共同回憶。

  而對於品牌,世界杯絕不是一個非要拼個你死我活的比賽,既然四年才一次,就要努力“秀一次”,讓大眾熟悉你,記住你,至於最後是不是上天臺,又能怎樣。

  星際穿越,傳播其實很容易

盘点:2014年度十大社交事件

  一部電影好不好看,看過才知道。一部電影火不火,打開你的朋友圈就行了。

  從11月12日正式上映開始,各種與《星際穿越》相關的內容在社交平臺迅速流傳開來。區別於其他商業影片的硬性商業營銷,星際穿越的“刷屏”更多的是由其極佳口碑帶來的後續效應。

  各類媒體、大號、段子手齊齊行動,從單純電影層面的觀影感受、劇透、解密,到偏於商業層面的植入、海報設計,再到具有調侃意味的演繹和吐槽。如果你在那段時間沒有被“星際穿越”刷屏,你的邊緣化程度也是可以了。

  而其火熱效應也從一個層面印證了“好內容”依然是傳播,特別是自發傳播的不變法則,即便有好的包裝、好的營銷,沒有足夠優秀的內容,傳播效果依然難以保證。

  記得,群眾的眼睛依然是雪亮滴~

  微笑挑戰,好好享受

盘点:2014年度十大社交事件

  從11月29日那個周末開始,一個叫做“微笑挑戰”的活動瞬間在朋友圈刷屏。

  微笑的感染力、朋友圈點名的可操作性、大眾“自拍病”的泛濫…微笑挑戰走紅的原因並不復雜,也不新奇,只是瞬間爆發帶來的刺激還需要點時間來適應和消化。

  只是當我們真的搞清楚原因的時候,或許新的,類似的活動已經來了。與其這樣,不如好好享受,看看一張張笑臉,也挺好。(來源:廣告門;編選:免費論文下載中心)

下载论文

論文《盤點:2014年度十大社交事件》其它版本

互聯網研究論文服務

網站聲明 | 聯系我們 | 網站地圖 | 論文下載地址 | 代寫論文 | 作者搜索 | 英文版 | 手機版 CopyRight@2008 - 2017 免費論文下載中心 京ICP备17062730号