分析:社群媒體是下一個大風口?

論文類別:計算機論文 > 互聯網研究論文
上傳時間:2016/3/27 15:54:00

  (免費論文下載中心訊)幾乎所有人都覺得,社群將是下一個大風口,於是幾乎所有人都在談論社群、社群經濟。

  很多自媒體人和創業者更是直接去踐行,努力地想抓住社群這個大風口。他們看了一本又一本的社群理論,學習了一項又一項的社群運營技能,組建了一個又一個的社群。可現實情況卻是,很少有社群成功了,在商業變現上更是沒有一套行之有效的方法。這種感覺就像,懂得了很多大道理,卻依然過不好這一生。

  要想"過好這一生","懂得很多大道理"只是個必要條件,你不去踐行這些道理,自然過不好。更殘酷的是,你懂得了大道理,你也在踐行,可是如果沒有找到人生方向,或者朝著錯誤的方向在努力,你依然經營不好這慘淡的一生。

  同樣的,你只是認識到了社群的重要性,你只是懂得了許多社群的理論和方法,可是你卻沒有找到社群這風口的方向,或者你是在一個錯誤的方向上掙紮,你當然運營不好這垂死的社群。

  何為風口?按照字面意思理解,應該是風吹的方向。可見,要想乘著風口飛起來,找準方向是多麽的重要。

  如果說社群是互聯網的大風口,那社群的風口又是什麽?也就是說,社群路在何方?

  電商嗎?好不容易把大家忽悠在一個社群裏,平時把大家伺候得這麽好,關鍵時刻我賣個東西不是天經地義水到渠成嗎?

  我不做電商,我就向群成員收個會員費,不交錢的我不帶他玩,可以嗎?

  都可以。作為社群具體的變現模式,這些都值得我們去探索。不同的社群有不同的變現方法,可無論是電商,還是收會員費,它們都具有普適性、具有成為"風口"的潛質嗎?

  很難說。羅輯思維賣書、賣年貨,吳曉波做"吳酒",依靠的是羅振宇和吳曉波強大的個人魅力,他們走社群電商之路的成功,不好說是電商之路的成功還是個人品牌的成功。對於廣大普通的社群來說,我們很難達到他們的這種個人影響力。

  同樣的,很多收費社群的成功,你很難說是收費模式的成功,還是個人魅力的成功。畢竟有很多的腦殘粉為了見真人一面連身體都可以貢獻,現在貢獻一點會員費又算什麽。

  那社群的風口到底在哪裏?我認為,社群媒體才是真正的下一個大風口,是廣大自媒體人和社群主應該抱住的大腿。

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  什麽是社群媒體?先強勢插入一個定義:社群媒體即社群化媒體,是針對社群生產內容和由社群產生內容的媒體組織。它的內容既面向社群,又來自社群。

  下面我們來分析社群媒體是如何形成的。

  普遍認為,社群是一群人基於共同的使命和願景(內容、興趣、目標等)而形成的組織,並通過共同的儀式來強化群成員間的認同感。

  一個社群形成的基本規律是:首先通過內容來吸引用戶,再通過內容(內容即是圍繞使命和願景而產生的)篩選用戶組成群成員,形成社群。社群成功運行後,又源源不斷地產出優質內容。也就是說,社群通過內容吸引群成員,而內容又是由群成員共同產生。在這裏,群成員間互相交換內容信息,產生強大的威力。

  我們可以看出,這一切,內容是關鍵。一切內容皆媒體。我們知道,媒體是人與人之間傳遞信息、交換內容的載體。在一個社群內部,存在著頻繁的內容生產和信息交換的過程,而且這種交換是所有群成員對所有群成員的,即“多對多”的。所以,我們可以認為,社群即是媒體。

  媒體是會隨著人與人之間交換信息的方式的變化而變化的。在“1對1”信息交換時代,我們有電話電報媒體;在“1對多”信息交換時代,媒體變成了廣播電視;而如今的"多對多"信息交換時代,相應地則產生了互聯網媒體。社群是典型的“多對多”信息交換,因此,伴隨著社群的產生而產生的社群媒體,是媒體隨著人類信息交換形式的變化而自然演變出來的結果。

分析:社群媒体是下一个大风口?

  人類社會發展到現在,我們的組織方式發生了一次又一次的變革。隨著互聯網的高速發展,基於自媒體的粉絲群和基於微信的興趣群出現了爆發式增長,導致人類的組織方式發生了又一次變革,社群成了新一輪的人類組織方式。如今,“人類重回社群”已成共識。

  既然社群成了人類新的和必然的組織方式,而新的組織方式必然會產生新的媒體形式,因此,媒體則必然會演化出社群媒體。通俗點說,社群媒體是媒體的未來方向。

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  我們知道了社群媒體是媒體發展的必然結果,那麽問題來了,社群媒體是如何運作的?在分析社群媒體的運作模式前,我們先來看看傳統媒體的運作方式。

  傳統媒體一般都是有一個中心的,由中心產生內容,通過內容吸引粉絲,然後向粉絲售賣廣告。傳統媒體只有產出和傳播的過程,簡單來說就是,一個寫,一個看,模式簡單,可持續性也不強,對中心的原創能力要求非常高。比如現在很多的自媒體,還有最近火得燙手的網紅,走的都是這種模式。

  社群媒體則是去中心化的,它通過內容吸引並篩選用戶,篩選下來的用戶形成高質量社群,社群通過一套規則體系,又源源不斷地產出優質內容。如此循環,社群持續健康發展。一旦社群媒體大循環形成,圍繞社群所能夠產生的商業模式則非常之多。

分析:社群媒体是下一个大风口?

  在這裏,不僅僅有內容的生產和傳播,還有高效的互動。內容不再由一個中心產出,而是整個社群成員共同貢獻。不僅如此,社群媒體由於群成員的高粘性和高互動,其產生的內容往往是高精準度的,因此內容、生產和傳播的效果將大幅提高,而成本卻大幅降低。也就是說,創業者和自媒體人組建社群後,走社群媒體的道路,流量問題會迎刃而解。

  比如李笑來收費的“七年就是一輩子”社群,李笑來首先通過自己的書、文聚集了一大批粉絲,通過收費篩選後組成社群。這個社群幹的最重要的一件事情是什麽?與社群成員共同訓練和實驗,並總結出一些方法論,然後共同創作一本書。這很好地體現了社群媒體的運作規律和強大威力。

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  雖然說社群媒體是媒體演化發展的必然結果,但為什麽說社群媒體就是社群未來的出路?

  為什麽說社群媒體必將迎來大爆發、成為下一個大風口?

  究其原因,主要是有以下三個理由:

  首先,從基礎設施方面來看,互聯網和社交網絡的發展為社群媒體的爆發提供了必要條件。

  從道路運輸到電話電報,再到互聯網連接一切,人與人信息溝通的效率大增、成本大降,特別是互聯網發展到社交網絡時代,Facebook、微信等社交軟件的出現使得創造內容和傳播內容的成本變為0,建群的成本也變為0,社群媒體“內容→用戶→社群→商業變現”的運作模式很容易就能實現並形成大循環,普通的自媒體人和創業者都能達成。

  其次,從商業的本質來看,互聯網20年的大機會歸根結底都是媒體的變革,社群媒體作為媒體的未來趨勢,自然是下一個大風口。

  事實上,互聯網的演變反映的正是媒體形式的演變:門戶→搜索→社交。

  而垂直類互聯網大企業做的更是媒體的生意:旅遊有去哪兒,汽車有汽車之家,房產有搜房網,分類信息有58......是的,一切內容皆媒體,一切媒體皆生意,社群媒體必將成為大風口。

  最後,從流量紅利理論來看,社群媒體可以解決互聯網流量枯竭問題,為廣大自媒體人和創業者帶來新的流量紅利入口。

  我們知道,流量紅利入口是在不斷變化的。傳統零售商主要依靠的是線下流量,但是隨著社會高房價趨勢和電商的發展,線下流量逐步減少;

  進入PC時代,流量主要靠搜索引擎。而搜索帶來的流量,又隨著用戶轉入移動端逐步流失;

  來到移動互聯網時代,流量主要靠APP。但是APP流量如今已被應用商店、預裝、刷機等大家熟知的手段瓜分殆盡,導致現在獲得流量的成本非常高。廣大自媒體人通過辛辛苦苦產出的內容吸引了大批粉絲,卻苦於無法有效利用手中的粉絲資源,如何新增,如何留存,如何變現,一直是困擾他們的大難題。因此,必須要尋找到新的流量窪地。

分析:社群媒体是下一个大风口?

  反觀社群媒體,其“內容→用戶→社群→商業”的運作模式中,內容是流量的入口,社群是流量的沈澱,商業是流量的變現,從入口到變現,很好地解決了流量各階段的問題。同時,我們可以發現,社群媒體的流量成本低,精準,而且始終是自有流量。因此,社群媒體必將是下一個流量紅利,勢必成為下一個大風口。

  社群的未來方向可以有很多種,但是成為風口的就只能有一個。社群電商等都是值得探索的社群商業方向,但是它們不具備成為風口的特質。

  總之,社群媒體是媒體發展的必然結果,是社群發展的正確方向。一切內容皆媒體,一切媒體皆生意,社群媒體很好地解決了流量枯竭問題,必將迎來爆發式發展,成為真正的大風口。(文/Richard 編選:中國電子商務研究中心)

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