企鵝智酷:《90後的新聞觀:網媒年輕用戶研究報告》

論文類別:計算機論文 > 互聯網研究論文
上傳時間:2016/6/13 12:06:00

  報告核心提要:

  即便是喜歡新鮮事物的年輕群體,準確客觀依舊是他們對新聞的基本要求。這點已經深入人心。

  在基本要求之外,年輕群體還希望看到更多新奇有趣、娛樂性強的內容和頻道。具有視頻、動圖等多媒體的動態新聞比文字新聞更受歡迎。

  視頻新聞的泛資訊屬性比文字新聞更強,但它的長度不宜過長。2-5分鐘的視頻新聞最容易被人們接受,太長(超過10分鐘)或太短(少於1分鐘)都不受歡迎。

  手機流量仍是大多數90後瀏覽新聞時的一項主要顧慮,對手機流量的擔憂會令部分用戶放棄觀看多圖片新聞和視頻新聞。

  標題是人們打開一篇新聞的第一要素。形式通俗風趣,但能準確表達信息的標題是90後心中的理想標題形式。

  評論是90後和非90後讀完新聞後最常進行的表達行為。90後比非90後更愛為感興趣的新聞點贊,但轉發的熱情不及非90後。

  推送很重要。新聞推送具有顯著的長尾價值,九成多人在看完新聞推送後會繼續看點別的,感興趣的內容是他們的首選。

  內容側,好奇心與價值應“表裏兼顧”。不要做沒有內容基礎的空中樓閣,也不要墨守新聞的高冷。

  產品側,滿足所需,適度“打擾”。除了剛需,用戶主動打開APP頻率會下降,因此要主動去給用戶“上菜”。

  給用戶身上插滿標簽,同時要幫助用戶逃離信息繭房。

  以下為報告全文:

企鹅智酷:《90后的新闻观:网媒年轻用户研究报告》

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(來源:企鵝智酷)

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