預測:全球移動互聯網的4個趨勢

論文類別:計算機論文 > 互聯網研究論文
上傳時間:2017/5/23 16:30:00

  (免費論文下載中心訊)人類作為智能生物,其中一個聰明表現是發明了工具,以延伸器官。

  如馬車、汽車是腳的延伸;鋤頭、扳手是手的延伸;望眼鏡、電視是眼睛的延伸等。而互聯網,特別是移動互聯網的發展,重新定義了工具。現如今,移動互聯網連接了一切,儼然成了大腦的延伸。

  雖然移動互聯網在中國市場得到爆發,但這是一張全球性的網。未來,全球移動互聯網還將發生一些變化:

  1、全球移動互聯網用戶規模增長

  去年,全球移動互聯網用戶達到30.7億,智能手機普及率也有56%。而全球擁有72億的人口總量,可見全球移動互聯網市場,整體上還有人口紅利,且相當可觀。

  思科曾預計,到2019年,全球移動互聯網可以覆蓋52億人口。這也揭示了為什麽國內企業競相出海,畢竟中國軟硬件產品市場都已是血海。

  那麽問題來了,如此大的用戶增長量來自哪裏?

  中日韓和歐美等國家,身為早期的移動互聯網帶路黨或接力玩家,移動互聯網相對發達,已經覆蓋了大多數的人口。因此,剩下的人口紅利主要來自東南亞、非洲和拉丁美洲的新興國家。

  比如擁有2.62億人口的印尼,雖然去年年初只有8810萬互聯網用戶,但到了2017年,就達到了1.327億,增長51%,成為全球互聯網用戶增長速度最快的國家。而且在這部分增長用戶中,有69%是通過移動設備訪問。

  同樣,印度現在雖然只有3億互聯網用戶,其中2億智能手機用戶,和1億電子錢包用戶,但這一系列數據也將很快實現倍數級增長。

  Apus和Quest Mobile近期發布了一份報告,也證實了海外移動互聯網用戶還處在窗口期。

预测:全球移动互联网的4个趋势

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  2、新興國家網絡基礎設施完善

  移動帶寬的能力對發展移動互聯網至關重要。只有帶寬變大,多媒體的服務才能進行承載,體積大的產品才能落地,例如視頻類軟件產品。

  目前,全球移動網絡數據流量增長最快的地區是中東和非洲,但亞太地區產生的網絡數據流量在總流量中所占比重最高,很可能在未來4年內超4成。

  全球最大的CDN服務商阿卡邁,針對第四季度各國互聯網做了一份報告,顯示網絡普及率和平均網速等方面,發達國家最高。但網速增長率方面,非洲和亞太地區國家卻普遍領先。

  例如越南的年平均網速增長率達到了115%,是亞洲國家中唯一一個平均網速增長超過100%的國家,這和其政府大力發展網絡基礎設施建設有很大關系。

  還有印度政府的“數碼印度”計劃和印度互聯網市場的快速發展,使得印度16年第四季度的平均網速比15年同期提高了一倍,成為亞洲國家中網速提升第二快的國家。

预测:全球移动互联网的4个趋势

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  網絡的提升除了政府支持和市場需求,也離不開運營商在網絡基站等方面的布局。而近些年,移動數據消費的增加和互聯網企業的跨行業打劫,迫使運營商除了提供網絡服務外,還參與進內容和數字分發,以及其它與互聯網、無線網相關的內容。

  3、新興國家移動互聯網應用市場爆發

  網絡設置的完善有利於軟件產品的落地,新興國家移動互聯網的應用市場會急劇增長,這可以從應用下載量、使用量和收入三個點進行分析,大致的模型如下:

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  在市場成熟的早期階段,隨著設備安裝量增加,下載量增長速度變快,新設備用戶開始積累各自的應用。

  但慢慢地,用戶會越來越多地使用常用應用,逐漸養成應用使用習慣,在應用中花費的總時間不斷增加。而參與度的提升有利於增加應用內服務和移動電子商務等應用外服務的收入。

  顯然,國內和歐美市場一樣,正在從下載量增長階段向應用使用量和收入增長階段過渡,而印度、印度尼西亞和拉美等新興市場仍處於應用下載量高速增長的階段。

  在這個階段,下載量增長數據有利於發行商把握拓展業務的時機和地點,以獲得先發優勢,進而促進應用軟件的脈沖式爆發。

  例如App Annie對2016年全球移動應用市場的回顧報告裏顯示,應用使用時長前5的國家或地區裏,就有4個是新興市場。而應用下載量方面,新興市場的增長也同樣樂觀,其中印度超越美國成為Google Play綜合下載量第一。

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  當然,應用市場的爆發必然伴隨著一個現象,那就是互聯網企業會對市場進行教育工作。

  想想國內移動互聯網的發展就知道,Uber滴滴等出行服務商出現之前,我們並沒有用手機叫車的習慣;餓了麽美團外賣出現之前,我們也沒有用手機點餐的習慣;支付寶微信支付普及之前,我們出門依舊帶著錢包……

  用戶習慣是需要市場引領的,而互聯網企業對市場的教育,是移動互聯網發展趨勢下的必然,也是競爭的需要。

  4、移動廣告在廣告占比中的比例將越來越大

  移動設備的普及,會占據用戶的大量時間,使時間碎片化,這在中國和歐美等發達國家已經得到驗證。

  無論坐地鐵或公交車,甚至在衛生間,手機都在扮演信息獲取工具的角色,時刻不離用戶。因此手機成為廣告投放的大入口無可厚非。

  考慮到消費者的移動性、自媒體性和觸達的精準性,越來越多的廣告支出從電視報紙等傳統媒體轉向數字領域,包括臉譜、谷歌、微博、微信等渠道。

  去年,移動廣告占全球互聯網廣告的比重是44%,而今年很可能上升到52%左右,增長近18%。甚至2018年,這個比例會繼續增長直到60%,使移動廣告總支出有1340億美元之多,超過報紙、雜誌、電影院和室外廣告的總支出。

  新興國家移動廣告支出的增長,雖然不如中日韓歐美等互聯網發達國家,但整體趨勢也同樣樂觀。

  此前,市場研究機構eMarketer及新加坡互動廣告局,針對亞太地區8個國家和地區(如新馬泰、越南、印尼、菲律賓、香港、臺灣)的媒體廣告支出、數字及移動廣告支出進行的預測,就證實了這一點。

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  現如今,全球移動互聯網市場正在快速崛起,特別是新興國家互聯網市場的發展,使全球市場呈現脈沖式爆發的景象。這對於國內出海企業來說,既是機遇,也面臨著其它國家企業和本地化運營等挑戰。

  套用狄更斯《雙城記》裏的一句話:這是最好的時代,這是最壞的時代。(來源:品途商業評論;文/福原愛瓷娃娃;編選:免費論文下載中心)

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