comScore:《2017年移動用戶需求層次報告》(PPT)

論文類別:計算機論文 > 互聯網研究論文
上傳時間:2017/9/22 17:30:43

  中國用戶僅使用手機上網的概率是美國用戶的兩倍

  在中國,有20%的互聯網用戶每月僅通過移動設備上網,是美國用戶數(10%)的兩倍,這一數字凸顯了理解中國移動平臺的重要性。

  各年齡組中僅使用移動設備上網的情況差異很大,意味著廣告商和媒體要觸及其目標用戶,就必須考慮平臺組合。目前僅18%的中國用戶完全依賴桌面設備上網,主要是45-54歲年齡段的用戶。

  在中國,移動應用程序上網時間占到總上網時間的6/10

  中國的移動消費增長主要是由移動App推動的,中國用戶的大多數上網時間花費在移動App上。

  中國用戶花費在移動App的上網時間高於美國(60%)和英國(53%)等其他大型數字市場。大多數移動App上網時間花費在門戶網站、零售和即時通訊類別上。

  銀行業和商業/金融業成為中國移動業務蓬勃發展的主要受益者

  雖然移動設備在使用時長上占主導地位,但在各個領域中移動受眾與桌面受眾重疊的情況不盡相同。

  1/5的中國互聯網用戶每月僅通過移動設備上網,但在銀行業類別中,移動受眾的比例是桌面受眾的兩倍。一般來說,處理封閉業務或位置敏感型服務時,僅使用移動設備的受眾較多,而瀏覽零售及門戶網站則仍有大量的桌面和跨平臺受眾。(來源:comScore 編選:免費論文下載中心)

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