尼爾森網聯:《2018中國家庭大屏產業生態發展白皮書》(全文)

論文類別:計算機論文 > 互聯網研究論文
上傳時間:2017/11/9 20:30:31

  (免費論文下載中心訊)近日,由尼爾森網聯(Nielsen-CCData)主辦,央視新媒體、愛奇藝、AdTime、CIBN互聯網電視、歌華有線、虎瑞科技、海信聚好看、樂視超級電視、雷鳥科技、騰訊視頻、風尚傳媒、新智視訊、小米公司等多家業內合作夥伴共同協辦的“2017中國家庭大屏產業發展高峰論壇”在上海開幕。

  尼爾森網聯高級副總裁&首席技術官張弘先生發布了最新的《2018中國家庭大屏產業生態發展白皮書》。尼爾森網聯作為尼爾森集團在中國地區專業的媒介研究公司,一直以來致力於媒體價值的研究和探索,所以此次發布的白皮書對於家庭大屏產業的未來發展具有非常深遠的意義。

  此次發布的白皮書中指出,目前國內家庭大屏整體城鎮家庭用戶規模與日俱增,目前用戶數量已經接近5億,其中DTV(數字電視)用戶量為2.08億,IPTV(交互式網絡電視)用戶量為1.09億,OTT TV(互聯網電視)用戶量達到1.9億,緊追數字電視用戶群體。此外,IPTV和OTT TV在覆蓋上也有飛速提升。不僅如此,家庭終端和個人終端上湧現出諸如智能投影儀、遊戲主機等新型泛視頻媒體。

  隨著用戶數量的激增,“內容決勝”戰局開始升級,“終端重疊”被視為媒體滲透後的產業新格局,既DTV、IPTV、OTT TV開始逐步“去標簽化”,直播、點播、回看等功能性差異影響漸弱,用戶更樂於購買新設備(家庭大屏終端或個人移動屏)來滿足需求,大量重疊終端現象顯現。

  另外,此次白皮書中的“家庭大屏後應用時代”也成為了此次高峰論壇探討的關鍵詞。張弘在提及後應用時代之時,將“應用”賦予了一個寬泛的解釋:用戶在觀看或使用大屏的同時所能體驗到的功能性服務,如電商、教育、醫療、金融、遊戲等互動行業。毫無疑問,媒體通過客戶訂閱、點播等向內容付費的商業盈利模式正在悄然生變,大屏媒體可以直接為功能性服務打開端口或添置推廣頁面,這一呈現還將隨著節目內容或界面操作發生變化。尼爾森網聯將為電商類等網站的應用平臺提供第三方數據監測,科學衡量大屏營銷效果和價值評估,以數據賦能家庭大屏後應用時代。

  除了對家庭大屏產業的關切和探索,尼爾森網聯還奉上了最新的科研成果:尼爾森網聯獨創的SDK技術能夠將個人使用者標簽化後,通過多年的研究洞察經驗和大數據庫自動智能學習,精準還原特征人群的長期觸媒習慣和內容偏好,綜合評估消費者在工作場景、家庭場景、娛樂場景等多重環境下的廣告效果價值。(來源:尼爾森網聯 編選:免費論文下載中心)

全文鏈接:《2018中國家庭大屏產業生態發展白皮書》

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