阿拉丁:《2017年中國小程序行業生態白皮書》(全文)

論文類別:計算機論文 > 互聯網研究論文
上傳時間:2017/12/7 6:31:20

  (免費論文下載中心訊)對微信來說,小程序是公眾號之後的下一個重點項目,在超級App占據大量用戶的背景下,這個全新的生態讓創業者看到了希望。整個行業從最初的觀望到不少開發者all in小程序,機會變得越來越多,未來也更加明晰,不管是已經投入其中的創業者,還是與其相連的用戶、服務商,我們都需要以全新的眼光,和多方位的視角來觀察這個新物種。

  在今天舉行的產業峰會上,阿拉丁發布了小程序行業首份生態白皮書。從小程序的起源到行業數據,以及未來的發展趨勢,在這份報告中,這些問題都可以得到解答。

小程序類型分布:零售電商強勢崛起

  阿拉丁統計平臺顯示,用戶訪問小程序的類型中,零售類占比24%,出行交通占比21%,工具類占比18%,餐飲占比13%,生活服務占比為11%。從小程序數量分布來看,生活服務類小程序占比最高,為21%,工具類小程序占比18%,零售類小程序占比17%,餐飲類小程序占比為11%。

阿拉丁:《2017年中国小程序行业生态白皮书》(全文)

  相比推出之初的保守,小程序的入口已經很豐富,總量達46個。新增的入口集中在搜索、公眾號、分享等利於曝光的分類裏,進一步增加了被用戶使用的可能。

  從用戶場景入口分布來看,26.2%的用戶來自用戶分享,22.2%的用戶來自於發現欄小程序主入口,20.1%的用戶來自於公眾號。我們可以看到,分享已經成為用戶訪問小程序的第一入口,而老用戶也逐漸養成了主動訪問小程序的習慣。零售類、工具類小程序的新增用戶中,其他用戶的分享是最大的來源。而餐飲類、出行類的新增用戶則主要來自掃碼。

  從五月份到現在的半年時間裏,小程序14天的單日用戶留存率平均提高了33.4%。

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  小程序用戶畫像,夠年輕高學歷

  從阿拉丁統計平臺數據來看,小程序用戶中年齡在26-29歲之間占比29%,年齡在30-35歲之間占比26%,年齡在18-24歲之間的占比17%,18-35歲是小程序用戶的主力。

  從學歷分布來看,本科學歷占比36%,碩士學歷占比28%,大專學歷的用戶占比22%,大專以下占比9%,博士占比5%,高學歷人群相對比較集中。

  從地域分布來看,16.7%的小程序用戶在超一線城市,32.2%的小程序用戶在一線城市,21.5%的小程序用戶在二線城市,29.6%的小程序用戶在三線及以下城市。在小程序城市占比中北京以6.3%位居第一,其次是廣州4.2%、深圳3.2%、上海3.0%、杭州2.9%、成都2.3%、天津2.2%、武漢2.1%、沈陽1.8%、鄭州1.7%。

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  用戶每天使用小程序的時段,在工作日有兩個高峰,集中在早上7、8點前後,以及在下午的18點到19點前後,主要是由於使用共享單車、打車、訂餐等活動較多。而在休息日中小程序整體的流量在18點到19點前後是使用的高峰期。

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  小程序場景,OMO成為新爆點

  支付場景和掃碼習慣的養成讓小程序成為連接線下的入口,微信的社交生態也給不少新物種帶來良好的發展土壤,這些特性給小程序提供了不少應用場景。

  支付和掃碼的融合讓線上、線下打通成為可能,在最熱的共享單車領域,超過95%的單車都支持微信小程序掃碼開鎖,日均新增用戶占比達15%。在智能設備越來越多的今天,小程序成為連接用戶和產品的最直接的橋梁。

阿拉丁:《2017年中国小程序行业生态白皮书》(全文)

  小程序無需關註、無需下載的特性很適合線下餐飲,餐飲類小程序解決了等位排隊、點餐、取餐、買單付款等服務,大大提高了門店的運營效率,並節約人力成本。

  小程序的一些功能,如附近的小程序,會員卡券,能夠更好地連接零售業的線上和線下用戶,是新零售快速發展的利器。

  微信的社交屬性給社交類小程序帶來巨大優勢,因此誕生了很多社交類的新物種,借助群消息和朋友圈實現快速的傳播,微信龐大的社交流量助力優質社交小程序成為市場爆品。

  名片類應用成為小程序的頭部應用,如群應用、遞名片、共享名片等都進入了阿拉丁指數發布的TOP200榜單。

小程序趨勢預測:明年有望突破300萬

  對小程序行業的分析讓我們能以全新的視角觀察這個新物種,而對未來,則有更多的可能可以期待。阿拉丁對小程序行業的未來趨勢做了七個預測:微信小程序數量2018年有望突破300萬個、去中心化的小程序電商將成為未來的大風口、小程序遊戲有望被引入並爆發、人工智能技術未來將為小程序進一步賦能、內容媒體轉接小程序將爆發更大能量、支付寶的加入會進一步催化小程序的發展速度、小程序成為物聯網的關鍵鏈接器。(來源:阿拉丁 編選:中國電子商務研究中心)

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