GFK:《2017年AR/VR市場發展回顧與展望》(全文)

論文類別:計算機論文 > 互聯網研究論文
上傳時間:2018/2/3 14:12:48

  (免費論文下載中心訊)2018年1月24日,HTC VIVE™“2018一觸即發—HTC VIVE新春品鑒會”在深圳舉辦,GfK家電事業部總監蔡淩受邀參會,並進行了題為“技術引領市場協作創造機遇—2017年AR/VR市場發展回顧與展望”的演講。

  VIVE FOCUS是HTC Vive在一體機領域的新嘗試,同時Vive Pro也表明了Vive在VR專業領域硬件方面的支持。相比之前備受發燒友追捧的Vive與明確定位於專業級VR市場的Vive Pro,VIVE FOCUS定位主要面向普通消費者,也標誌著2018年一體機將是VR大眾消費市場的主力產品。一體機的發展既得益於廠商發布新品的推動,也得益於消費升級。據捷孚凱(GfK中國)零售研究數據顯示,2017年中國技術消費品零售市場零售額增長13%,消費升級是主要推動力。

  消費者更傾向於購買體驗好、有科技創新、解決消費者痛點提升生活品質以及外觀設計精良等具有高附加值的產品。消費者對產品性能有了更加具體和針對性的需求,也願意為此付出更多的成本。因此,整體市場的客觀環境助力VR一體機和PC端頭盔等中高價位產品的增長,隨著VR概念在大眾市場的普及,低端手機盒子的市場會被優質產品替代。

  2017年中國VR整體在線市場處於不斷調整的階段,消費者的購買傾向開始向優質體驗轉移,廠商也隨之調整新品策略,市場中的產品結構發生較大變化。據捷孚凱(GfK中國)零售研究數據顯示,2017年中國VR整體在線市場全年零售額為8.3億,同比增長11%. 2018年市場調整基本完成,將重新進入增長期,零售額規模將達到11.7億,同比增長41%.

  與2016年相比,最明顯的變化發生在1000元以上高價格段與100元以下低價格段中,由於消費升級,2017年第四季度1000元以上中高端頭盔零售額占比達56%,同比上漲16個百分點,100元以下價格段零售額占比從21%下降到12%.作為1000元以上價格段的代表產品,2017年一體機與PC端頭盔零售額占整體VR零售市場的比重分別為24%和23%,其中2017年一體機零售額同比增長89%,勢頭強勁。VIVE FOCUS進入市場後,會推動一體機品類進一步增長,預計2018年零售額規模將是2017年的2.6倍,市場占比達到45%.

  盡管2017年VR零售端市場增速放緩,但卻重獲投資商的青睞。據公開數據顯示,2017年全球VR零售端市場投資規模超過25億美元,其中最受投資者關註的是AR/VR技術與智能眼鏡的研發。國內在商用端應用方面的關註主要集中在教育和旅遊等領域上,大眾市場消費中遊戲、購物等輕需求也很強烈。與傳統市場不同的是,VR應用的擴充涉及到多個領域,廠商與廠商以及渠道商的合作都在加深,更有主力品牌的加入擴大市場影響力,推動市場整體繁榮。2018年中國VR市場結構變化帶來的增長機會是可以預見的,在整體消費水平提高的大環境中,如何讓虛擬現實這種強調體驗的產品從廠商走向消費者,如何讓體驗很好的產品被更多大眾消費者接受,這對於渠道和分銷商是個機遇也是挑戰。(來源:GFK 編選:免費論文下載中心)

全文鏈接:2017年AR/VR市場發展回顧與展望

下载论文

論文《GFK:《2017年AR/VR市場發展回顧與展望》(全文)》其它版本

互聯網研究論文服務

網站聲明 | 聯系我們 | 網站地圖 | 論文下載地址 | 代寫論文 | 作者搜索 | 英文版 | 手機版 CopyRight@2008 - 2017 免費論文下載中心 京ICP备17062730号