評測:淘寶小程序與微信小程序哪個更強?

論文類別:計算機論文 > 互聯網研究論文
上傳時間:2018/2/6 17:38:05

  (免費論文下載中心訊)淘寶小程序是參考了微信小程序的,這一點應該沒什麽可質疑的,但是就算淘寶不做小程序,也有其他的互聯網企業會做小程序,因為小程序是線上平臺,包括社交、電商、求職等平臺下一步的延展趨勢。

  互聯網平臺發展基本分為幾個階段:平臺搭建——拉新——留存——二輪擴展——平臺升級——大範圍覆蓋——再升級。就社交平臺來說,微信已經走到了平臺階段的究極階段,如果要充分挖掘平臺上用戶的價值,就需要延展出新的功能承載體,而無論是從分類導流還是技術層面,平臺已經無法嫁接更多跨層次的功能了,所以只能開發出小程序,並利用平臺賦能小程序,實現新一輪的用戶價值增長。淘寶也是同理,作為國內最大的電商平臺,淘寶擁有5億活躍用戶,隨著用戶需求的不斷變化以及市場形勢的日新月異,更多新功能也只能通過一個類小程序的東西來承載。

  所以,與其說淘寶模仿微信做小程序,倒不如說是微信先看到這個趨勢,淘寶緊隨其後而已。

  淘寶小程序和微信小程序在電商方面有什麽不同?

  先說微信小程序。雖然微信官方說小程序並不是針對電商開發的,而是為了更好地連接線上和線下的使用場景,但從目前小程序開發的功能來看,基本上都是為電商所準備的,而小程序開發團隊也說了,未來的願景就是實現每戶商家標配小程序應用,從這個角度來說,小程序“連接一切”的起點就是先連接商家和消費者,讓購物的場景盡可能覆蓋得更廣。

  那麽,基於微信的小程序做電商,會有什麽優勢呢?首先,小程序是與微信、朋友圈、微信公眾號打通的,這意味著所有內容的產出都可以直接關聯小程序,讓用戶看了你的內容後能方便地下單買商品,這是典型的內容和人際關系的營銷。

  這種模式下的優勢顯而易見,微信覆蓋了中國近10個億的用戶,日活量也是國內最高的,每天在微信上產生海量的社交信息,如果嫁接小程序這個“微電商”平臺,那銷售轉化率也會非常可觀。

  而且,微信小程序的購物模式與淘寶也存在很大的不同,淘寶的本質就是一個搜索電商,想象這樣一個場景:你想要買一個電熱水壺,你會去淘寶上搜索關鍵字,會同時找到上萬件同類產品,這時,你會開始一個對比的過程,起碼打開十來家排名靠前的商戶,一個個對比它們的價格、品牌、評價等信息,你的消費行為是非常有目的性,而在哪家商戶下單的決定性因素都可以花錢來買到,例如排名、評價(刷評價)等,這使得消費者處於一個相對不公和封閉的購物環境中。

  而基於微信的電商就不一樣了,與淘寶式“目的性強”的購物模式不同,在微信上購物可能更多是一種“閑逛”的心態,比如看到一篇種草文,或者在朋友圈看到一個朋友使用某件商品的感受,心一動,就通過小程序下單了,消費者事先並沒有要購物的目的,購物行為也是隨機而發的。這給了很多內容創作者很大的商機,可以通過各種形式的內容來塑造品牌、增加商品的吸引力,同時,消費者的購物體驗也會更好。

  但淘寶做小程序,目的肯定也是為了嫁接更多的內容,促進銷售轉化率,比如每個商戶都可以通過小程序進行互動遊戲、直播,還可以通過更多的形式和消費者進行互動,從而提高消費者的粘性,如果淘寶全平臺舉辦什麽活動,例如雙11慶典之類的,商家還可以通過小程序與淘寶平臺連接,共同造勢,這也讓淘寶平臺的人氣和流量更加高漲。

  對於電商,哪個更有前途?

  所以,你說淘寶小程序和微信小程序哪個做電商更好呢?抱歉,我想了很久,真的拿不準,微信是先有內容的根基和社交關系,再嫁接電商,待開發的能量很大,內容和銷售的過渡也更加自然。

  淘寶雖然內容和社交關系都不如微信,但淘寶畢竟是做電商出身的,無論是人員、思維、體系、資源都更有優勢,再加上淘寶小程序的開發能嫁接更多的功能,而且還有微博這個國內最大的開放式社交平臺進行引流,多方平臺打通,流量也相當可觀。如果小程序過渡得好,未來大家也可能在習慣性使用淘寶購物的基礎上,直接用淘寶小程序打開自己喜歡的店鋪,在各種互動中完成消費行為。

  不過,如果我要做電商,你要我選一個平臺,我會選微信小程序,因為淘寶上已經沈澱了太多超級大網店,小程序雖然帶來了新的機會,但是獲益最多的還是那些擁有粉絲的老店鋪。而且,運營淘寶的費用太高了,如果不是盈利很好的店鋪,估計是付不起淘寶那些推廣流量費的。

  微信小程序是一個新的電商平臺,競爭相對較少,流量費一開始也沒有淘寶那麽高,是電商新人不錯的選擇。

  淘寶和微信小程序做的事情都是創造更多、更好的購物場景,不過,我想說,內需是拉起來了,但人民的口袋還是那麽窮啊……(來源:科技扯談官 編選:中國電子商務研究中心

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