IAB:《2017年OTT共同收視體驗報告》(全文)

論文類別:計算機論文 > 互聯網研究論文
上傳時間:2018/3/1 14:43:17

  (電子商務研究中心訊)近日,IAB發布了“2017年OTT共同收視體驗”報告(共同收視即指和他人一起收看OTT視頻),超過半數的和其他人一起收看OTT的觀眾(56%)表示,在看到品牌或產品出現在屏幕上時經常一起談論。而且,IAB的調查發現,和其他人一起收看OTT的觀眾更願意和其他人談論品牌,包括在社交媒體上討論,在網上搜索相關品牌,甚至產生購買行為。

  和傳統電視相似,共同觀看這種行為在OTT、DVR和VOD(視頻點播)觀眾中很常見。90%的美國人(13-64歲)和其他人一起看電視節目,無論是通過廣播還是數字視頻平臺。

  而共同觀看OTT的觀眾更傾向於年輕人(18-34歲)、西班牙裔,而且更可能是退訂有線電視或從沒訂閱過有線電視的消費者。OTT觀眾更可能有一個大家庭,通常有孩子。而共同收看OTT通常和家庭體驗有關,伴侶(59%)和孩子(41%)則是最受歡迎的共同觀看電視的夥伴。

  IAB的調查再次證明,繼傳統電視之後,OTT成為收看視頻內容最重要的平臺。因此,傳統電視和OTT也成為共同收視的主要平臺。93%的電視觀眾參與某種共同收視行為。

  其他重要發現:

  與收看沒有廣告的訂閱服務的觀眾相比,一起收看OTT的觀眾花在收看廣告方面的時間是前者的兩倍。

  一起收看OTT的觀眾更喜歡直播電視節目,占他們內容收視的1/3(36%)。

  大部分一起收看OTT的觀眾更關註視頻內容。在一起觀看電視時,互動水平更高,討論的話題包括視頻中的商品和品牌。(來源:IAB 編選:電子商務研究中心)

全文鏈接:《2017年OTT共同收視體驗報告》

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