IAB:《視頻廣告區塊鏈報告》(全文)

論文類別:計算機論文 > 互聯網研究論文
上傳時間:2018/3/7 12:05:13

  (電子商務研究中心訊)IAB發布了“視頻廣告區塊鏈報告”,分析了這個市場的快照,以及發布商和賣家用例。

  區塊鏈技術的影響遠遠超出金融領域。而且,作為一個不可改變的、分布式的、透明的分類賬,區塊鏈非常適合網絡廣告供應鏈。區塊鏈對廣告的潛在效益包括提高效率、透明度,降低成本,以及消除欺詐。

  2018年將是包括傳統電視在內的數字和跨屏視頻廣告推出各種區塊鏈應用的一年,2019年將是這些技術開始廣泛采用的一年,如果能減輕某些風險。

  從用例來看,長篇、優質視頻和電視廣告因為高CPM和低數量是區塊鏈最佳用例。明年預計會看到來自傳統媒體和新加入者的一些大型beta測試。

  區塊鏈對網絡廣告的主要吸引力在於它能夠促成買賣雙方之間的共識、協作和信任。媒體庫存供應商和買家花費了過多的時間來協調廣告系列的差異,包括原始展現量、可見度、品牌安全性或流量質量。此外,多重管理條款也一直很頭疼,這使得通過區塊鏈的智能合約改善網絡廣告合同流程變得非常有吸引力。

  未來在區塊鏈上啟用智能合約可能包括廣告訂單(IO)的所有組件和元數據,而且智能合約還可以自行執行協議。各方將其內容和創意等資產放入區塊鏈中,並根據商定的條款重新分配這些資產。區塊鏈將買方和賣方的資金托管在合同完全執行和驗證之前。最終,智能合約的各方需要確保他們的復雜義務在代碼中準確執行,並且具有足夠的靈活性。

  允許廣告定向的消費者將擁有數字錢包,可以管理收看廣告交換的獎勵。

  從法律社會的角度來看,這個新的交易生態系統中最有趣的部分可能是買賣雙方的“同行”不再是人類,他們可以是代表我們完全執行合同的機器。在日益網絡化的世界中,區塊鏈可能以我們無法想象的方式為“物聯網”提供動力,因為我們的設備很快將成為區塊鏈上的節點,並且有能力進行交易。在這個分散的、基於共識的區塊鏈世界中,一個新的媒體市場正在形成中。(來源:IAB 編選:電子商務研究中心)

全文鏈接:《視頻廣告區塊鏈報告》

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