友盟+:《2018春節數據報告》(全文)

論文類別:計算機論文 > 互聯網研究論文
上傳時間:2018/3/7 14:51:56

  (電子商務研究中心訊)2018年的春節和往年大不同。

  移動互聯網、大數據和各種領域的移動應用在2017年高度普及;80後成為家庭中堅力量、90後00後在家庭中的決策和影響力提升;消費升級和新零售等新商業模式發展迅猛。在這一系列變革的加持下,“電商不打烊”、“全家出境遊”、“朋友圈拜年”、“美顏全家福”、“春節立flag”等春節新風潮爆發。

  【友盟+】基於全域數據,從11個角度出發,奉上新春數據圖。

  春節回家:廣州和深圳“人口大挪移”

  “團圓”是春節永恒的主題。2018年春運發送旅客3.88億人次,再加上航空、公路運輸以及自駕/租車,“遷徙大軍”愈發壯觀。

  哪些地區的遊子返鄉熱情最高?以一線城市為例,久居北京的遊子返回保定、邯鄲的人數最多,上海遊子去往合肥的人數最多,而廣州和深圳正在發生“人口大挪移”。

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  除夕春晚:山西人最“專註”

  除夕夜的傳統大戲當屬和家人一起看春晚。據酷雲大數據統計,全國一、二、三線城市中,晉城人最愛看春晚,除夕夜的關註度高達41.7%。TOP10的城市中,山西省占了3個(晉城、陽泉、太原)。一線城市中北京觀眾對直播的關註度最高,二線城市中天津、西安和青島關註度最高。

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  春節出境遊:越南熱度增幅283.6%

  全家出境旅遊成為春節新風尚。據飛豬春節出境遊數據統計,2018年春節期間境外熱門目的地出行人次較2017年均有增長:泰國、香港和日本依舊是首選,越南、澳大利亞、菲律賓的旅遊熱度提升幅度大,成為2018年出境遊TOP10新寵。

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  春節四大儀式——除夕年夜飯、拍攝全家福、初一拜大年、親友慶團圓。今年春節,老四樣有了新玩法。

  春節新風01:翻菜譜,備家宴

  臘月二十七到除夕,美食烹飪類App的使用熱度大幅提升,“別人家”的年夜飯有何借鑒?美食烹飪類App各種教程和分享應有盡有。

  在經濟發達的城市,外賣年夜飯銷量火爆,與下廚房、訂堂食一同出現在除夕夜。外賣年夜飯能否站穩市場?除了味道、服務之外,關鍵還要看是否能做出“家”的感覺。

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  春節新風02:美顏全家福

  2018年1月,美顏相機和FaceU激萌下載量分列第一和第二,加之App中包括大量的喜慶特效素材,專屬拜年圖不僅萌翻天,更要拉上家人一起拍照。

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  春節新風03:社交圈“問候、曬年”

  過年的朋友圈很忙!隨著社交應用廣泛普及和深度滲透,網絡拜年已經成為默認方式。據微信數據顯示:2018年除夕至初五,微信用戶發送朋友圈28億條。

  據【友盟+】數據顯示,社交聊天應用的使用熱度集中在除夕和初一。主題集中在“祝福”、“敘舊”、“約局”、“立flag”……

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  春節新風04:電商不打烊,年貨買不停

  2018年春節,各大電商、物流平臺紛紛推出“不打烊”服務,“過年閉店”的習俗悄然改變。電商平臺的營銷方式也更具“年味兒”,以淘寶為例,春晚期間共有超過1億戶家庭參與手機淘寶互動,瓜分了6億新春紅包;同步推出的親情賬號活動也更貼近“新年”和“親情”主題。

  繼除夕、初一高峰回落之後,初四起電商平臺類App的使用熱度開始提升,假期結束時已經反超節日水平。

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  春節“自我修養”計劃悄然興起,運動、讀書和工作類App熱度攀升。

  春節自我修養flag1:更健康、更美麗

  “每逢春節胖三斤,仔細一看三公斤”,當你還在吃吃吃的時候,一部分嚴於律己的小夥伴就開始健身健美行動了,他們可不是三天打魚兩天曬網呦!整個假期運動類App的使用熱度高居不下,節後更是持續走高。早鳥們果然聰明,春節正能量爆棚。

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  春節自我修養flag2 :更智慧、更豁達

  初四起閱讀類App的使用熱度回升,初五超過前期水平。難得的長假,看一本書剛剛好,看十本書不嫌多!

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  春節自我修養flag3:更努力、更幸運

  工作狂並不是7X24的即時調用,而是擁有足夠的掌控力,從容應對時間和節奏的變化。工作類App竟然在除夕出現小高潮,是討論工作,還是搶紅包呢?

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  春節網娛圖:社交、看片、買買買

  整體而言,春節期間使用熱度較高的仍然是社交、視頻、美圖、購物、烹飪等與節日相關的應用。

  使用熱度變化最大的應用是文件共享(含近距離傳輸)。此外,播放器、語音助手、漫畫、網盤的使用熱度增幅也相對較高。你的春節用了哪些服務呢?快來圖上找一找吧!

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(來源:199IT;編選:電子商務研究中心)

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