百度:《2017年汽車行業年度報告》(全文)

論文類別:計算機論文 > 互聯網研究論文
上傳時間:2018/5/14 9:20:29

(電子商務研究中心訊)整體看趨勢

搜索趨勢穩定增長,無線趨勢已成定局

國人對於汽車的需求仍舊保持穩定增長,全年檢索次數超70億次,日均檢索超1900萬次,其中無線搜索占比約占80%

地域看機會

頭部聚能,中部崛起

在過去往往看的是地區的搜索總量,但忽略的是地區人口的不平均會否導致我們對於需求的判斷發生偏差?此次我們通過地域搜索的總量除以該地區的常住人口總量,會發現北京,長三角以及廣東的搜索頻次較高,從經濟發展水平上也比較容易判斷。但令人意外的是,重慶、湖南以及貴州的搜索次數有明顯的增幅,貴州地區年搜索份額同比增幅超16%,從數據推測這三個地區可能會在未來的時間裏成為增長的發力點。

國別看市場

隨著汽車銷量的飽和,

汽車市場正在發生一些微妙變化

國產車:隨著市場趨向飽和,用戶對於換購的需求增量,對於國產車市場有輕微的擠壓,但其市場需求依舊最大,保持最高的關註度占比超40%。

德系車:德系依然是主流,並保持微量上漲

日系車:日系車持續穩定,年同比4.5%的增長

美系車:美系車表現中規中矩,微量下滑

英系車:捷豹路虎,英系血統榮威系等持續發力,年同比有3.5%的增長

韓系車:受薩德事件影響,韓系檢索量下降較為明顯,年同比出現-25%的下跌

法系車:受累於SUV市場,法系品牌檢索下降較大,年同比下降76%

瑞系車:得益於沃爾沃的市場增速,年同比增長32.1%

百度看行為

搜索和內容並重

搜索:作為信息內容的收口和入口的重要渠道之一,順應新興汽車品牌新進入中國市場的趨勢,從搜索端響應消費者,如在2017年新進入中國的海外汽車品牌,阿爾法羅密歐的搜索增量300%。

圖片:對於汽車的消費者而言,對車輛外形的關註也是十分註重,在2017年,國產品牌WEY以及吉利合資品牌領克在百度圖片上完成了從0到1的突破,一躍成為成為2017年百度圖片上搜索頻次最高的2大國產新車品牌。

知道:知道作為知識內容的重要入口,在2017年回應了眾多消費者的問題,在過去的一年裏被提問最多的品牌依次是廣汽傳祺、奇瑞、吉利汽車、眾泰、北汽紳寶

百科:隨著用戶對短視頻的閱讀習慣出現增速,百度頻道內的內容呈現也越來越多豐富,例如沃爾沃品牌故事上線四周,播放量就超3萬

地圖:中國70%的有車人群使用百度地圖進行導航。

消費看趨勢

汽車行業消費升級已成趨勢

從2015到2017,我們能夠明顯發現搜索30w以上相關車型的人群比例逐步增加,能夠明顯的判斷消費者在換購車是有意識的進行選擇。同時,我們從去年豪華車BBA的銷量也能夠發現,奔馳與寶馬的銷量增速十分驚人。

選擇看個性

確認過眼神,才知道你是對的人

順應國人消費升級的趨勢,整體豪華車市場搜索增量明顯。除了傳統心頭好BBA之外,沃爾沃、林肯、阿爾法羅密歐、特斯拉等也成功走入新中產的視野。既要身份認同,也要與眾不同

國產新現象

終於打破天花板,國產車迎來新現象

隨著消費升級與國產車品質的上升,從搜索趨勢可以看到10萬以下占比的車的搜索占比已經有所下降,隨著國人對於國產車的信任感逐步加強,終於打破了20萬的天花板,在2017年20萬以上相關國產車的搜索量提升59%

車型看喜好

國人首愛SUV,次選緊湊型車

國人首愛SUV,占整體搜索占比34.2%,日均檢索次數超650萬次,次選緊湊型車【不包含緊湊型SUV】占整體搜索占比18.9%,日均檢索次數超350萬次。可以預見的是,SUV與緊湊型車在未來依舊是國內汽車市場的核心競爭市場。

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(來源:百度 編選:電子商務研究中心)

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