網搜銀行會先出廣告後出官網 容易被“網貸”?

論文類別:計算機論文 > 互聯網研究論文
上傳時間:2018/5/14 9:30:31

(電子商務研究中心訊)搜索網站搜索“銀行”等機構時最先出現的是廣告 有“理財類”關鍵詞甚至搜出博彩網站

  網上搜“銀行”容易被“網貸”?

  有專家指出,在搜索網站搜索銀行官網、理財官網等,都會出現很多互聯網金融公司的廣告,一個更重要的原因在於,互聯網金融公司故意打擦邊球、蹭 品牌。“因為這些流量本來是要搜索銀行、理財官網等規範正規機構的,卻被搜索引擎‘引流’到這些互聯網金融公司,而這類客戶針對性更強。同時,這種操作有 很強的隱蔽性,即借用了銀行、理財官網的權威性、真實性,遠比在其他渠道打廣告效果更好。”

  市民李先生日前在手機360搜索上輸入“交通銀行”,結果卻發現排名前幾的都不是交通銀行官網,而是一些P2P公司、金融公司、信用卡中介公司 的廣告,在第四條才是交通銀行官網。而在電腦上搜索“交通銀行”,則P2P公司等不見蹤影,不過交通銀行官網也隱藏在自己投放的信用卡廣告之後。


  北京青年報記者實驗發現,在一些搜索網站上搜索銀行官網、銀監會下屬的“中國理財網”以及“回報率”、“基金”等理財類型的關鍵詞時,排名靠前 的大多是一些網貸公司或薦股網站的廣告;在搜狗搜索的靠前結果中甚至出現了不正規的博彩網站。更有趣的是,手機搜索結果和電腦搜索結果不一致,手機搜索結 果中廣告成分更多。

  實驗

  搜“銀行”會先出廣告後出官網

  北青報記者以四大銀行及七大商業銀行為例搜索發現,在電腦網頁上用360搜索“交通銀行”,出現的前兩位是交通銀行信用卡申請通道,第一條還被 標明了“官網”。點擊進入該“官網”,即進入了交通銀行信用卡首頁,用戶可以在線申請信用卡。不過,從信用卡首頁卻無法進到交通銀行官網主頁。在這兩條搜 索結果的右下角,都被用灰色小字標註了“廣告”。

  搜索結果第三條為“關於交通銀行,為您推薦更多優質結果”,左側有綠色的“薦”字樣;點擊進入,則進入另一頁面類似搜索的“360點睛”網站, 該頁面中顯示的全部結果都是廣告,從理財網站到P2P公司,從小貸公司到交通銀行信用卡首頁,共十多則廣告。據查詢,“360點睛”是360的廣告展示整 合營銷平臺,官網顯示,其搜索推廣是基於360搜索平臺,通過360特有的匹配技術,對網民的搜索詞進行匹配,定位目標用戶從而精確展現企業的推廣信息的 營銷產品。北青報記者發現,在360搜索“交通銀行”和“招商銀行”,就會在靠前結果顯示“360點睛”營銷產品;其他銀行則不會出現相關結果。

  在百度搜索中信銀行、交通銀行,前兩條也都是銀行官方的信用卡申請網站,第三條起才是銀行官網;其他銀行則會直接在第一條顯示銀行官網。

  在實驗中北青報記者發現,中國工商銀行、中國建設銀行、中國銀行、中國農業銀行等四大銀行不存在類似廣告,使用百度搜索、360搜索、搜狗搜索、必應等都會在結果第一條直接顯示銀行官網。

  追訪

  用“理財”等關鍵詞前列也是廣告

  除了銀行官網外,在搜索網站上鍵入“中國理財網”、“貨幣基金”、“回報率”、“理財”等關鍵詞,也會在前列出現多個網貸公司、股票推薦的廣告 結果,而真正的官網則排在後面。如在搜狗搜索上搜“貨幣基金”,則出現的前五條都是網貸公司的廣告;在360搜索上搜“中國理財網”,排在前五條的都是網 貸公司廣告。雖然這些網站都在右下角以小字標註了“廣告”字樣,但一些廣告上用大字寫“官方網站”字樣,仍具有一定的誤導性。實際上,中國理財網是中國銀 監會同意建立的全國銀行業理財產品信息披露網站,而非網貸公司網站。

  在必應上搜索“回報率”,前三條都被標註為廣告,包括“指南針官方指標軟件下載”“回報率今日股評”“存款準備金率股票分析”等結果,皆為股票推薦類型網站。

  發現

  搜“基金”跳出違規博彩網站

  北青報記者還發現,在一些搜索網站中搜投資相關字樣,排名前列的廣告中甚至隱藏著博彩網站。如在搜狗搜索上搜“基金”,排名前列為兩條廣告,分 別寫著“2018基金凈值,看懂就賺了!”和“2018年投資網排行前十名,門檻低,投資網”。點開第一條,跳轉至地址為“26354.org.cn”的 網站,網站以博客形式出現,最上方以紅色字體標註“網站已經過真實驗證”;在一篇廣告文章下,介紹了“微投資”的形式,宣稱“月入50萬”,並附上了微信 二維碼及微信號。

  北青報記者掃描了該微信個人二維碼,名為“蘭蘭”的女士開始向北青報記者介紹“賺錢的方法”。她說:“我們主要是用投註彩票來賺取盈利,根據我 們提供的計劃軟件中獎率可以高達百分之70-80。”隨後,“蘭蘭”一步步引導北青報記者在一個博彩網站上註冊,並將北青報記者拉到一個名為“網賺678 交流群”的交流群內。在“蘭蘭”催促充值時,北青報記者表示懷疑其正規性及真實性;對方則稱,他們經營的彩票是北京福利彩票官方開獎的“PK10”,是正 規彩票。

  不過,隨後北青報記者致電北京福彩中心,客服人員表示,“是假的,目前網上不可以購彩,PK10只能在投註站點內購彩。”

  關註

  用手機搜索出的廣告比電腦多

  有意思的是,用手機搜索與用電腦搜索的結果有很大區別。在360手機搜索中,搜索“交通銀行”,結果中排名第一的是一家P2P公司的廣告,“交 通信用卡中心官網,免費快速申請,可快速至30分鐘放款……”第二條為交通銀行信用卡首頁的廣告,第三條為另一互聯網金融公司廣告,第四條才是交通銀行官 網。

  用搜狗搜索“民生銀行”,在電腦端上第一條即是“中國民生銀行官網”;而在手機端,第一條是民生銀行的搜狗百科,隨後的50條結果中都沒有出現 民生銀行官網,僅有的與官網相關的內容是“積分中心”和“信用卡中心”,其余結果包括民生銀行APP下載、相關新聞、搜狗問問、個股行情等五花八門。

  目前,各搜索軟件在手機端的廣告更多。如在百度搜索“交通銀行”,首頁全部內容都與交通銀行相關,前兩位廣告也是來自於交通銀行信用卡中心;而 在手機百度搜索“交通銀行”,則在第一條顯示交通銀行信用卡,第二條結果為“該行業相關其他商家”,其中包含其他互聯網金融公司的廣告。

  不過,手機端搜索結果相比電腦端的在定位上更準確。幾大搜索網站在搜索結果前幾條都包含地圖功能,北青報記者在北京使用必應電腦端搜索“中國建 設銀行”,則出現結果皆為吉林省長春市中國建設銀行的網點地址;而在手機端,則可以準確定位北京市的中國建設銀行網點。這是因為,手機內置的GPS比電腦 利用IP地址定位更加精準。

  分析

  互聯網金融公司故意“蹭品牌”

  據業內人士透露,之所以在搜索一些銀行等關鍵詞時會出現廣告,是搜索網站開放了這些關鍵詞作為廣告投放,當用戶搜索到這些關鍵詞如“XX銀行” 時,相應的廣告就會展示;如果該關鍵詞有多個廣告主購買,就會根據競價排名原則展示。用戶每在搜索網站上點擊一次展示廣告,廣告主就需要根據出價向搜索網 站繳納相應費用。

  中國財政科學研究院應用經濟學博士後盤和林告訴北青報記者,在搜索網站搜索銀行官網、理財官網等,都會出現很多互聯網金融公司的廣告,除了這些 互聯網金融公司依賴搜索網站的引流、獲客渠道少等原因以外,一個更重要的原因在於,互聯網金融公司故意打擦邊球、蹭品牌。“因為這些流量本來是要搜索銀 行、理財官網等正規機構的,卻被搜索引擎‘引流’到這些互聯網金融公司,而這類客戶針對性更強。同時,這種操作有很強的隱蔽性,即借用了銀行、理財官網的 權威性、真實性,遠比在其他渠道打廣告效果更好。”

  對於手機搜索返回結果與電腦返回結果是否一致的問題,互聯網分析師張江健告訴北青報記者,這主要取決於搜索引擎是否針對不同終端設備有不同的算 法。如果返回搜索結果大體一致的情況下,手機搜索結果卻出現更多廣告,這是搜索引擎服務商針對移動搜索做了更多的關鍵詞廣告展示,會大大降低用戶體驗並增 加用戶查找信息的難度。(來源:北京青年報 文/溫婧)

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