分析:訂閱號助手發布意義何在?影響如何?

論文類別:計算機論文 > 互聯網研究論文
上傳時間:2018/5/14 17:12:04

(電子商務研究中心訊)新媒體運營,需要盡快設計適合自己行業的實時互動新方法,盡早享受方法紅利;然後接下來跟緊App的更新節奏,讓機會眷顧有準備的人。

分析:订阅号助手发布意义何在?影响如何?

微信訂閱號APP發布了,滿懷期待地下載體驗過後,腦海裏閃現出來的第一個念頭,竟然是“QQ空間”。

也不能怪老襯過於敏感,看過APP後,老襯和很多同行探討,確實是微信重新定義訂閱號的嫌疑很大。

  1. 從總量上來看,微信目前用戶量已經飽和,訂閱號的增速肯定放緩了;

  2. 訂閱號用戶結構主要是自媒體和企業,假如目標是繼續增長,那麽打個人用戶主意也確實不失為一個好方法;

  3. 所有自媒體翹首期盼,千呼萬喚始出來的第一版訂閱號APP功能,70%以上功能怎麽看都是針對個人用戶的。

果然,在這次APP發布後,評級和老襯判斷得差不多,大家由於等待很久期望值太高,難免略有失望……

一、功能層面

1. 移動註冊

這個功能其實就是官宣訂閱號要個人化,手機可以註冊個人類型的訂閱號。

分析:订阅号助手发布意义何在?影响如何?

訂閱號助手註冊公眾號界面

看到這個老襯心想,反面來說就是企業類型訂閱號不能通過手機註冊,此消彼長,未來的訂閱號真的就是“QQ空間”。

2. 實時互動

APP的最大招,占據的是登錄後的入口頁,相當於微信聊天的通信欄。

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訂閱號助手互動界面

這個功能老襯一開始堅定認為是為個人用戶設定的,因為對個人用戶來說實時互動相當於朋友圈點贊,才能發揮最大價值。

後來仔細思考後才覺得對於所有訂閱號,意義都非常重大。

3. 移動發表

對於這個功能,老襯認為異議不大,自媒體和企業訂閱號,目前發表內容基本都離不開排版工具——反正連老襯這種沒啥粉絲的小號都需要排版。

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訂閱號助手發布界面

對於個人用戶來說不一樣,隨時隨地,方便簡單就好,這個功能目前除了圖片和文字外,就只是插入音樂,吸引個人用戶的意圖,也確實不要太明顯。

4. 用戶管理

這個欄目裏的排行榜,老襯感覺這個功能很性感。

能查看15天內前10名的閱讀、分享、贊賞、精選、留言排行,有種偷窺的既視感。

換個角度:排行前10對於十萬級粉絲以上的大號,基本沒什麽參考價值,最多就是每半個月發布一次前10名活躍粉絲或者最佳員工——因為前10名基本就是自己人。

而這個功能對個人用戶的剛需和高頻,老襯竟然有種細思極恐的感覺。

二、意義何在

訂閱號APP目的就是為了個人用戶發布,而且第一版功能也不多,很多功能目前看來都乏善可陳,原本打算把前面內容配幾張圖,第一時間發布博個新聞閱讀量算了。

轉念再想,這次微信磨蹭了一年多才發布的App,似乎不應該這麽簡單。

當初的QQ空間,就是在QQ通訊功能基礎上的生態再建,和現在的訂閱號App何其相似。

1. 內容生產者

互動性:

從PC過渡到移動,從電腦對手機,變成了手機對手機,這是一個維度升級。

對於文章留言互動來說,打破了時間限制,生產者可以隨時隨地篩選、回復留言,從此帶來體驗上質的變化。

便捷性:

App降低了發布和查詢門檻,對於生產者來說:

首先可以增加生產者的運營能力,比如根據訂閱號實時情況做快速反應;

其次可以增加生產者的協同能力,比如異地辦公,原本必須在公司的工作,如今在家也可以協(jia)同(ban)了。

2. 微信官方

活躍度:

訂閱號的用戶活躍度日漸衰竭是個不爭事實,APP的推出最直接的就是馬上增加內容生產者的活躍度和使用時長;而生產者的活躍也必然會帶動閱讀者的活躍。

多元化:

電腦端生產者大多是職業作者,app降低發布門檻後,為業余作者和大量的手機端作者帶來了機會。

因此,最直接的就是:內容結構和用戶結構的多元。

想到這幾種可能,老襯心裏竟然有了那麽一絲期待……

三、未來發展

APP核心是實時互動和發布便捷,老襯反復體驗後,得出一些結論;大膽臆測訂閱號未來,可能會發生的幾種趨勢變化,作為大家運營參考。

1. 新用戶:app可能會湧入一批新作者,即便不是個人用戶,也可能吸引一批原本就完全脫離PC的移動端作者,或者喚回流失作者。

2. 朋友圈:自訂閱號崛起之後,朋友圈和微信群是主要的推廣渠道,朋友圈的環境自此也江河日下,訂閱號可能在一定程度會抑制轉發朋友圈的這種推廣方式,從而緩解朋友圈的內容同質化。

3. 運營模式:通過實時互動特性可能衍生新的運營模式,比如以實時篩選參與為主的活動;以回復留言解惑為主的客戶服務等。

4. 內容生態:在微信的讀書app中,之前就已經加入了訂閱號的內容,結合讀書app、訂閱號app、看一看、朋友圈、微信群等當下流量出口,訂閱號未來會發展更多的內容流量出口。

5. 年輕用戶:微信目前在年輕用戶端還處於盲區,通訊產品的關系鏈過度透明,而純app的訂閱號是否會吸引年輕用戶,尤其在近期下架、整改的內容產品中,比如內涵段子,針對的就是95後,這批用戶也正在尋找新的落腳點。

6. 小程序:微信的這兩個去中心化應用,小程序和訂閱號在流量層面屬於互補關系,小程序不斷升級能力中,公眾號方面占比也越來越大,如今訂閱號app發布後,和小程序的結合也勢必更加深入。

7. 短視頻:目前app中的編輯和發布還不能使用視頻,這一點未來毋庸置疑,而未來訂閱號app會不會直接植入短視頻工具,不排除有這個可能性。

意淫到這裏,老襯又有了那麽一絲得意……

四、結語

在APP之前,訂閱號的輔助工具是公眾平臺助手小程序,APP涵蓋了所有小程序的功能。

老襯認為:發布訂閱號單獨APP這件事情本身,就確定微信對訂閱號的重視,一定程度上反應2018年的改革方向。

未來訂閱號app具體會如何,尚待驗證。

近期來說,訂閱號運營者,需要盡快設計適合自己行業的實時互動新方法,盡早享受方法紅利;然後接下來跟緊App的更新節奏,讓機會眷顧有準備的人。(來源:人人都是產品經理 文/老襯 編選:電子商務研究中心)

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