“流量信仰”拷問公眾號價值觀 自媒體泡沫有多大?

論文類別:計算機論文 > 互聯網研究論文
論文標簽:社會價值觀論文
上傳時間:2018/5/15 8:54:48

(電子商務研究中心訊)隨著內容創業的興起,眾多像“二更食堂”一樣擁有千萬級粉絲級別的公眾號不僅成為了創投機構眼裏的香餑餑,也成為了這些粉絲心中的“精神領袖”。他 們不僅可以通過文章宣傳產品,表達態度,文章背後的觀點、情緒和價值觀也在深深地影響受眾,並且彌散在一個固有圈層中,久久不能散去。當他們屢屢因為販賣 情緒、販賣焦慮而成功獲得點擊和關註時,自身的價值觀和寫作的初心與信仰卻在慢慢坍塌。

  “流量信仰”拷問公眾號價值觀

  二更創始人深夜道歉:“二更食堂”公號永久關閉

  北京晨報訊(記者 韓元佳)面對公眾事件毫無顧忌地蹭“熱點”和對流量信仰、十萬加的盲目追求,不僅導致一些自媒體平臺生產的內容嚴重偏離主流價值觀,最終也會被用戶唾棄, 付出應有的代價。因發布以“空姐乘坐滴滴順風車遇害”為主題的低俗文章,被浙江省網信辦約談並作出封號7天的處罰後,二更創始人丁豐昨天淩晨發布致歉信, 宣布公眾號“二更食堂”永久關閉,同時,免去二更食堂CEO李明的一切職務。

  5月14日淩晨,二更創始人丁豐發出一封道歉信,決定永久關停“二更食堂”公眾號。丁豐表示,“此次事件深層次的原因,在於二更食堂運營團隊在 價值觀導向上出現了偏差,內容審核機制存在漏洞,運營負責人缺乏應有的管理意識,把關不嚴,才造成如此嚴重的後果。”除了關停公眾號以外,丁豐決定免去 “二更食堂”CEO李明在二更網絡公司擔任的一切職務,並根據停職檢查的情況,解除此次事件相關運營責任人的勞動合同,同時嚴格完善二更旗下所有內容生產 流程機制,並再次向受害者家屬、社會公眾、二更用戶真誠道歉。作為二更食堂的直接負責人,李明也表示非常愧疚和自責。

  兩年多前,二更網絡收購了女性情感自媒體深夜食堂(後更名“二更食堂”)公眾號,該公眾號成為二更旗下一個獨立運營的子品牌,“二更食堂”創始 人李明同時擔任二更網絡CEO一職。資料顯示,二更網絡旗下的公眾號矩陣擁有上千萬粉絲量。投資方包括雲鋒基金、源碼資本、元璟資本、真格基金等知名創投 機構。今年4月,二更網絡獲得雄牛資本、坤言資本領投的1.2億人民幣B+輪融資。

  然而,就是這樣一家有多家知名投資背書的新媒體運營公司,旗下公眾號“二更食堂”卻於5月11日發表文章《托你們的福,那個殺害空姐的司機,正 躺在家數錢》。文章用詞煽動、惡俗,寫作態度惹惱了受眾,最終遭多位讀者舉報,被微信公眾平臺下線。不少粉絲認為,“二更食堂”沒有對逝者表達出應有的尊 重,而是急於蹭熱點,“消費”逝者,造成二次傷害。不僅“吃相”難看,還為其最終收獲的流量沾沾自喜。隨後,浙江省網信辦會同杭州市網信辦也對“二更食 堂”作出了約談,要求全面清理違規有害信息,嚴肅處理有關責任人,並限時提交整改報告。同時,“二更食堂”公眾號被微信平臺封號7天。

  隨著內容創業的興起,眾多像“二更食堂”一樣擁有千萬級粉絲級別的公眾號不僅成為了創投機構眼裏的香餑餑,無形中也成為了這些粉絲心中的“精神 領袖”。但對流量的盲目信仰和無節操的營銷手段已經引起了粉絲的反感和有關部門的註意。今年3月,新世相營銷課海報涉嫌分級營銷被網友舉報,此前,自媒體 大號咪蒙也因文章低俗被禁言。

  上交所十問瀚葉股份38億收購量子

  自媒體泡沫有多大?

  花38億元購買981個微信公眾號,上市公司瀚葉股份因為這筆驚人的交易計劃受到了巨大的關註,也引來了上海證券交易所的問詢函。

  停牌近半年後,瀚葉股份近日披露的重大資產重組方案引起市場關註,公司擬作價38億元收購擁有981個微信公眾號的量子雲。據公司最新的公告, 上交所已於5月11日就此次重組下發問詢函,列出10項問題,要求對量子雲的實際運營情況和盈利模式、標的資產估值合理性與風險、本次交易是否屬於“三方 交易”等進行補充說明。

  據披露,量子雲旗下運行的公眾號共981個,主要通過“卡娃微卡”“天天炫拍”等公眾號為用戶提供在線相冊制作及各類咨詢吸引用戶關註,其目前粉絲量合計超過2.4億。

  量子雲雖稱旗下公眾號擁有2.4億粉絲且具較高原創能力,但公司2016年、2017年的編輯人員僅為16人、50人。對此,上交所在問詢函中 要求瀚葉股份結合同行業情況,說明標的資產員工人數,尤其是編輯人員人數與公眾號數量及每日推送文章數量的匹配性,同時補充披露微信公眾號文章的內容生成 方式、原創文章占比、非原創文章的獲取方式等信息,甚至直接質問公號有沒有被封號的危險。

  此外標的資產估值合理性也是上交所問詢的重點。本次交易采用收益法對量子雲進行評估,預估值為38億元,增值率達2818.96%。對此,上交 所要求公司說明標的公司短期內估值大幅上升的原因及合理性,並進一步明確量子雲的盈利模式。並且,公司還需結合量子雲的盈利模式,說明其是否具備持續盈利 能力。

  這筆38億元的收購和上交所的問詢函也引發了自媒體的泡沫論。微信公眾號是否在資本湧入下虛火不斷?長期的盈利模式是否可持續?這些都是巨大的問號。“要知道,微信公眾號的千萬級粉絲,可是說走就能走的,遠比獐子島水下的扇貝逃起來方便得多。”有人這樣調侃道。(來源:北京晨報 文/陳瓊)

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