分析:文化創意領域,區塊鏈正在悄悄帶來什麽變革

論文類別:計算機論文 > 互聯網研究論文
上傳時間:2018/5/15 10:35:11

(電子商務研究中心訊)區塊鏈的長期影響將給文創產業帶來顛覆性的革命

火爆的比特幣把沈寂多年的區塊鏈技術推到了普通大眾的面前,不管是否加入挖礦或炒幣大軍,亦或是對這種虛擬代幣價值艷羨不已的吃瓜群眾,或是持冷眼旁觀的專業人士,大家關註的主要焦點還是比特幣。

顯然金融是區塊鏈技術最早,也是應用得相對成熟的領域。這與區塊鏈技術天然就是賬本的特性直接相關。然而這遠遠未挖掘出區塊鏈技術作為一種平臺技術、數據庫技術的優勢以及充分利用此種技術優勢在各個領域和場景下應用的可能性。也即區塊鏈的短期價值被高估,而長期影響卻被低估(何寶宏博士語)。

如今,互聯網已經改變了整個世界,而互聯網技術當中還在不斷湧現出各種讓人應接不暇的新技術。在這些新技術當中,作為底層技術的區塊鏈將發揮最長遠最廣泛的影響。

技術篇:認識區塊鏈技術

(一)區塊鏈技術是什麽

區塊鏈最早由密碼學家“中本聰”(Satoshi nakamoto)於2008年提出,目前行業公認的區塊鏈定義是:

區塊鏈是一種按照時間順序,將數據區塊以鏈條的方式組合成特定數據結構,並以密碼學方式保證的不可篡改和不可偽造的去中心化共享賬本,能夠安全存儲簡單的、有先後關系的、能在系統內驗證的數據。

區塊鏈本質上就是一個賬本,可以讓互不信任的人,在沒有權威中間機構的介入下,充分信任對方來進行信息與價值互換。

區塊鏈是分布式數據儲存、點對點傳輸、共識機制、加密算法等計算機技術在互聯網時代的創新應用模式。

(二)區塊鏈技術為什麽會有如此長遠而廣泛的影響

區塊鏈技術具有以下六大特征,正是這六大技術特征使得區塊鏈具備了革命性顛覆性技術的特質:

去中心化:由於使用分布式核算和存儲技術,不存在中心化的硬件或管理機構,任意節點的權利和義務都是均等的,系統中的數據塊由整個系統中具有維護功能的節點來共同維護。任一節點停止工作都不會影響系統整體的運作。

開放性:系統是開放的,除了交易各方的私有信息被加密外,區塊鏈的數據對所有人公開,任何人都可以通過公開的接口查詢區塊鏈數據和開發相關應用。

自治性:區塊鏈采用基於協商一致的規範和協議,使得整個系統中的所有節點能夠在去信任的環境裏自由安全地交換數據,使得對“人”的信任改成了對機器和技術的信任。

匿名性:由於節點之間的交換遵循固定的算法,其數據交互無需以信任為背書,因此交易對手無須公開身份。

可編程:分布式賬本的數字性質意味著區塊鏈交易可以關聯到計算邏輯,並且本質上是可編程的。因此,用戶可以設置自動觸發節點之間交易的算法和規則。

可追溯:區塊鏈通過區塊數據結構存儲了創世區塊後的所有歷史數據,區塊鏈上的任一一條數據皆可通過鏈式結構追溯其本源。

區塊鏈的信息通過共識並添加至區塊鏈後,就被所有節點共同記錄,並通過密碼學保證前後互相關聯,篡改的難度與成本非常高。

深刻地理解區塊鏈技術這六大特征,可以更好地在文創產業中挖掘區塊鏈技術應用的價值。

價值篇:區塊鏈技術在文創產業發展中的價值

技術是解決法律問題的重要路徑。

互聯網領域中,技術可以高效解決某些傳統法律問題;對於法律無法及時作出回應的新業態,技術就是產業規範,是法律的重要補充。

(一)盜版是文創產業的致命傷

文創產業包括了影視、文學、動漫、音樂、視頻、遊戲等以及其相關的數字形式,涉及內容的生產、復制、流通和傳播等主要環節。

在“互聯網+”時代,文創產業迎來了新的發展機遇,但也遇到了不少挑戰。互聯網的網絡效應、快速傳輸、低成本性,加上各種盜版技術的層出不窮,使文創產業面臨著盜版猖獗的挑戰。

網絡盜版給文創產業帶來了的巨大經濟損失是有目共睹的。

首先,網絡盜版直接帶來的是諸如工作流失、版權價值縮水、損失大量優秀作品的負面影響;其次,由於網絡盜版內容的低俗,加上虛假廣告、木馬病毒、作品質量低下等特點,劣質內容也給用戶體驗帶來極壞的體驗,影響消費者對正版作品的感受,造成版權市場的惡性循環。

原本隨著知識經濟的興起,IP本應成為文創產業的核心競爭力要素。但當下互聯網產業生態圈裏知識產權侵權現象依然嚴重,網絡著作權官司糾紛頻發,原創盜版遍地、舉證困難、維權成本過高等問題成為文創產業的尖銳痛點。

此外,對於飛速發展的互聯網產業,法律不可避免地存在滯後性,一些新型業態無法獲得著作權法權利體系下的保護,在轉而尋求反不正當競爭法保護的同時,卻存在評價標準不一的不確定性。

網絡盜版如同潰堤之蟻,可以撼動整個文創產業賴以生存的根基,因此,在傳統的法律法規政策、司法保護、行政執法、行業自律以及企業內部規制之外,前沿技術特別是區塊鏈技術的發展給文創產業的痛點帶來了新的解決思路。

(二)區塊鏈提供的解決思路和價值

規範和技術是解決法律問題的兩種進路,當法律事後規制的成本較高時,區塊鏈技術提供了更低成本更有效率的進路。

對於目前文創產業存在的各種法律問題,例如新型的盜版模式使得盜版行為更加分散化、隱蔽化,打擊難度更大;網絡盜版各環節更加細分,責任認定難度更大;用戶的正版化意識未能與正版化進程一起提高等問題,區塊鏈技術也許可以提供一種更低成本更有效率的解決思路。

使用區塊鏈技術,可以通過時間戳、哈希算法對作品進行確權,證明一段文字、視頻、音頻等存在性、真實性和唯一性。

一旦在區塊鏈上被確權,作品的後續交易都會被實時記錄,文創產業的全生命周期可追溯、可追蹤,這為IP權利證明、司法取證等提供了一種強大的技術保障和可信度很強的證據。

具體而言,首先,IP是文化娛樂創意的核心,利用區塊鏈技術,能將文創產業的各個環節進行有效整合、加速流通,縮短價值創造周期,實現IP的價值轉移,並保證轉移過程的可審計、可信度和透明度。

其次,基於區塊鏈的政策監管、行業自律和民間個人等多層次的信任共識與激勵機制,同時通過安全驗證節點、平行傳播節點、交易市場節點、消費終端制造等基礎設施建設,不斷提升文創行業的存儲與計算能力,有助於文創產業全面進入數字化內容生產及傳播時代。

另外,文創產業的盜版問題也可以通過基於區塊鏈技術的供應鏈途徑來解決。可以不斷加強權利持有人與標準組織和安全解決方案提供商等主要行為者之間的合作,以促進可追蹤性技術的傳播,並支持區塊鏈等新追溯和認證系統的出現。

通過記錄資產、交易和參與者,這種共享數字分類賬本提供了關於IP來源和歷史流轉的信息,使IP更容易地被追蹤和認證。

因此如何使用區塊鏈技術來加強供應鏈的透明度並更好地保護IP是文創產業可以重點考慮的問題。

區塊鏈技術不僅在抑制盜版方面有突出的作用,更重要的是,區塊鏈技術的價值可以貫穿文創產業的全產業鏈。

應用篇:區塊鏈在文創產業的應用及落地場景

(一)區塊鏈技術貫穿文創產業的全產業鏈

區塊鏈在文創產業的應用主要圍繞著四個領域展開的:區塊鏈+內容生產,區塊鏈+內容流通,區塊鏈+內容交易,區塊鏈+內容維權。

區塊鏈+內容生產:利用區塊鏈技術對共同創作作品數據的追蹤、確認和審計,有效地減少共享主體之間的信息不對稱問題,以實現基於區塊鏈的創意產業的生產、交易、投資平臺。創造一個人人可以創作、交易、傳播、消費、眾籌的信息共享和價值交換的平臺。

區塊鏈+內容流通:基於區塊鏈特性和虛擬市場規則,使得消費者能夠參與內容創作、生產、傳播、眾籌和消費的全流程,而不需要依靠第三方平臺的信用背書。

基於區塊鏈技術的價值傳輸特點,內容產業可以在版權交易和遊戲道具場景交易平臺上發行、交易數字資產(類似於token)。基於不可篡改、分布式的特點,建立在區塊鏈技術之上的版權和遊戲道具交易不僅能促進交易的安全、透明,融合現實和虛擬之間的界限,能對遊戲和版權市場帶來顛覆性的影響。

區塊鏈+內容交易:利用區塊鏈技術,使音樂、電影、文字作品等內容產業數據的生產、傳播、許可、交易等過程公開化和透明化,跨過出版商和發行商,創作者可以直接在區塊鏈平臺上發表、推廣或交易作品,直接獲得報酬。

利用區塊鏈技術,添加信任的確權節點,進行IP及其相關權利的交易,以及權益分配等功能,可解決交易不透明、內容不公開等問題。

區塊鏈+內容維權:利用區塊鏈分布式數據存儲、加密算法等技術對交易數據共識簽名後上鏈,不僅可以進行一般的文件存儲,而且可以通過實時保全的數據通過智能合約形成證據鏈,滿足證據真實性、合法性、關聯性的要求,促進證據及審判的標準化。

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(二)區塊鏈技術在文創產業的落地場景

1、內容生產—共創平臺語戲app

語戲app是基於亞流行文化社群“語言 Cos”而創建的基於區塊鏈技術的app,主要解決的是許多作者共同創作的文字 Cosplay 一段情節、故事的知識產權問題。

創作模式是在語戲這個app中,創作者共同創建、整理、cosplay、存放、沈澱、考核某個劇本或故事,最後匯總成為一個令人滿意的作品。

最後這些作品獨家授權給平臺,語戲平臺賣給影視、文化公司後將收益按區塊鏈記錄中每個人的貢獻分配給各個共同創作者。

區塊鏈技術解決的問題是:取代了依托於舊的QQ群及貼吧的生產過程中所需要的人為處理成本,區塊鏈平臺基於算法直接統計每個人在每部戲中貢獻的內容占全作品的比例,而且平臺的不可更改性更能保護共同創作者的利益。

2、內容流通—版權流通平臺Primas項目

Primas項目致力於將區塊鏈技術應用在數字版權領域,打造國內首個在版權領域商業化落地的區塊鏈產品。希望從根本上顛覆洗稿的遊戲規則,重新書寫媒體傳播的法則。

Primas的運行模式是建立完整的DNA體系和溯源機制,其核心是內容數字指紋識別,通過密碼學與區塊鏈技術,將創作者認證的作品及認證時間、作者信息、可信時間戳共同加密,生成一段唯一的八位碼,這樣不管之後內容“流竄”到哪個地方,都有根源可以追尋。

區塊鏈技術解決的主要是類似於版權登記和公示的問題,不再需要中心化數據庫下的檢索比對,只需直接溯源就能確定權利人的最終版權,但是可能會涉及到盜版確權的問題。

3、內容交易—版權交易平臺Cfun項目

Cfun平臺是基於全球公有鏈量子鏈開發的一個去中心化的應用(DApp),用來記錄作者的作品,同時獲取用戶行為數據,意在建立一個全球的協同創作生態,同時促進IP的全球實時交易。

運行模式主要是通過區塊鏈技術,第一層是多個內容創作者共同創作作品,將內容賣給最終的IP買家。第二層是將包括作者信息和粉絲行為數據等所有的創作日誌記錄在區塊鏈上,以便對數據進行追蹤、確認和審計。

最後通過使用準確的用戶行為數據,CFun計劃利用算法將IP和買家相匹配,通過智能合約計算每個內容創作者在每筆IP交易中的貢獻,以實現IP的自動交易。

區塊鏈技術解決的問題是保障版權交易過程中的確權、共創版權人的版權收益分配等問題,並保證版權交易和遊戲道具場景交易更安全。

4、內容維權—電子存證平臺“仲裁鏈”項目

“仲裁鏈”是由微眾銀行聯合廣州仲裁委、杭州亦筆科技三方基於區塊鏈技術搭建,是基於FISCO BCOS的區塊鏈底層平臺,在司法領域的真正落地,並於2018年2月制作了首份區塊鏈裁決書而完成價值驗證。

運行模式是當某項業務發生時,用戶的身份驗證結果和業務操作證據的HASH均記錄到區塊鏈。當需要仲裁時,後臺人員只需點擊一個按鍵,相應的證據便會傳輸至仲裁機構的仲裁平臺上。

仲裁機構收到數據後與區塊鏈節點存儲數據進行校驗,確認證據真實、合法有效後,依據網絡仲裁規則依法裁決並出具仲裁裁決書。

區塊鏈解決的問題是基於區塊鏈多中心化、防篡改、可信任特征,利用分布式數據存儲、加密算法等技術對交易數據共識簽名後上鏈,實時保全的數據通過智能合約形成證據鏈,滿足證據真實性、合法性、關聯性的要求,實現證據及審判的標準化,讓“仲裁鏈”充當“第三方電子數據存證平臺”。

從以上四個具體項目來考察,我們可以看到區塊鏈技術的應用是貫穿到文創產業的全產業鏈中,在落地時並不會有明顯的環節割裂開來。

事實上,在具體落地項目中,業界一直在源源不斷地創新和嘗試。如騰訊已經推出首款區塊鏈遊戲化應用《一起來捉妖》,真正將區塊鏈技術運用到遊戲中的功能落地,炫酷又好玩,取得了較好的反響。

監管篇:區塊鏈文創產業的監管模式

對區塊鏈的監管將因公有鏈、聯盟鏈、私有鏈而有所不同

文創產業涉及到內容的生產及傳播,因此一直是政府監管的重點。雖然區塊鏈技術並未廣泛應用到文創產業當中,但監管也是日後政府面臨的重大問題之一。

根據實際應用場景和需求,區塊鏈技術演化出了三種應用模式,即公有鏈(Public blockchain)、聯盟鏈 (Consortium blockchain) 和私有鏈 (Private blockchain)。因此對區塊鏈的監管也圍繞著這三個應用模式來實行。

  • 公有鏈是完全去中心化的區塊鏈,分布式系統的任何節點均可參與鏈上數據的讀寫、驗證和共識過程,並根據其相應的共識機制獲得相應的經濟激勵。

由於公有鏈的各個節點可以自由加入和退出網絡,並參加鏈上數據的讀寫,運行時以扁平的拓撲結構互聯互通,網絡中不存在任何中心化的服務端節點。

因此,公有鏈的特點是保護用戶免受開發者的影響、所有數據默認公開,交易速度較低。比特幣是公共鏈的典型代表。考慮到完全開放性和去中心化帶來的傳銷或者其他犯罪的風險,目前對該應用模式的嚴格監管有其必要性。

  • 聯盟鏈是部分去中心化(或稱多中心化)的區塊鏈,適用於多個實體構成的組織或聯盟,其共識過程受到一定規則的控制。

系統內交易確認的節點一般也是事先所設定,並通過共識機制確認。取決於聯盟鏈內部的信任程度和相關需求程度,虛擬數字貨幣可以選擇匿名或非匿名。

聯盟鏈的各個節點通常有與之對應的實體機構組織,通過授權後才能加入或退出。各機構組織組成利益相關的聯盟,共同維護區塊鏈的運轉。聯盟鏈的特點是低成本運行和維護、高交易速度及良好的擴展性、可更好地保護隱私。對於文創產業的流通、交易和維權也有很大應用。

在監管方面,由於聯盟鏈容易進行控制權限設定,擁有更高的應用可擴展性,可以考慮目前對於行業協會的監管模式,根據涉及領域的不同,可以采取事先許可或事後備案的監管模式。

  • 私有鏈是完全中心化的區塊鏈,但具有分布式特點。中心控制者指定可以參與和進行交易驗證成員的範圍。

對於私有鏈內的成員,系統不需虛擬貨幣提供獎勵。私有鏈適用於特定機構的內部數據管理與審計等,如版權局的版權登記數據等,其寫入權限由中心機構控制,而讀取權限可視需求有選擇性地對外開放。

私有鏈的特點是交易速度非常快、給隱私更好的保障、交易成本大幅降低甚至為零。由於私有鏈的各個節點的寫入權限收歸內部控制,而讀取權限可視需求有選擇性地對外開放。

因此,對於私有鏈的監管或許可以考慮接入API接口,考慮到私有鏈的封閉性,政府對這塊的監管壓力會很大。

結論:區塊鏈技術可實現文創產業全生命周期管理

利用區塊鏈技術,將文創產業鏈條中的各環節加以整合、加速流通,可以有效縮短價值創造周期。通過區塊鏈技術,對作品進行確權,保證了知識產權等權屬的真實、唯一。

作品在區塊鏈上被確權,後續交易都會進行實時記錄,實現文創產業全生命周期管理,也可作為司法取證中的技術性保障。這樣,區塊鏈技術可以保障數據的完整性、一致性,為文創產業的生成、流通、確權、證明等環節都創造更好的基礎條件。(來源:創業邦 編選:電子商務研究中心)

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