淺析:如何跟蹤內容營銷的表現?

論文類別:計算機論文 > 互聯網研究論文
上傳時間:2018/6/13 15:45:25

(電子商務研究中心訊)內容營銷可以吸引顧客,建立品牌忠誠度和參與度。但營銷人員如何知道他們的內容(如博客、視頻、社交帖子)是否達到了營銷目標?因此本文將展示衡量內容營銷效果的一些基本指標。

首先,按類型對內容進行分類,例如產品相關或列表式內容(如“10個Tips”或“8個趨勢”)。然後分析每個類別的網頁瀏覽量、被分享數量和評論。這可以幫助確定要發布的內容類型。

·網頁訪問量或展示次數。對於博客,只需查看每篇文章的訪問次數。但是,如果內容是推文或Facebook帖子,請了解展示次數。

·社交分享。跟蹤內容在社交媒體被分享的數量。如果你在社交媒體網站上發布了內容,請使用本地分析來跟蹤共享。

·評論。記錄每篇內容有多少評論。要充分利用你的內容,閱讀並給評論分類。

要分析總體指標,請在Excel中創建一個簡單的數據透視表。數據透視表會告訴你受眾產生共鳴的內容有哪些。

除了基本分析之外,還要跟蹤內容的發布日期。根據產品的不同,季節會極大地影響你的內容的受歡迎程度。要按日期和類型進行分析,請為該年創建一個簡單的線形圖或條形圖,並與上一年進行比較。對所有類型的內容都要這樣做。

挖掘評論

如果你每一篇內容都有很多評論,那麽這些數據對你的企業來說就是黃金。顧客或潛在顧客花時間表達他們的意見,好的或壞的都很重要。顧客的意見可能會改變你對營銷內容甚至店鋪的看法。

你不需要像一個數據科學家那樣分析評論,只需閱讀並將其分類即可。例如,“喜歡這種風格,但希望它們是藍色的”可以歸類為“顏色選項”。

此外,通過研究評論,你可以知道顧客想要但你沒有提供的產品有哪些,或者你提供但他們不想要的產品有哪些。(來源:雨果網 文/梁麗媛 編選:電子商務研究中心)


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