分析:約談、下架、關停……燥熱的短視頻會降溫嗎?

論文類別:計算機論文 > 互聯網研究論文
上傳時間:2018/8/6 21:10:53

(電子商務研究中心訊)分析:约谈、下架、关停……燥热的短视频会降温吗?

一邊是用戶流量的飛速增長,根據QuestMobile的數據顯示截至今年6月,短視頻用戶總使用時長同比增長471.1%。一邊是市場監管的日益收緊,本周多個短視頻平臺因為內容原因再度遭到嚴處。對短視頻行業而言,現在是最好的時代,也是最壞的時代。

進入爆發的2018年,短視頻行業幾乎每個月都會有平臺被約談。抖音、快手、微視、火山等一眾短視頻平臺都曾“光榮上榜”。

本周一,多個相關部門聯合開展對網絡短視頻行業集中整治,有19家短視頻平臺因為放任傳播低俗、惡搞、荒誕甚至色情、暴力等違法和不良信息,盜用篡改他人版權影視作品,炮制推薦“標題黨”內容等遭到不程度的處罰。

其中,部分短視頻被直接勒令關停,另外部分平臺則被暫時下架,其中一下科技的兩款產品秒拍和波波視頻更是遭到了無限期下架。

8月2日,相關部門再度展開網絡動漫、網絡音樂市場集中執法檢查。B站、抖音、快手等27家動漫視頻網站和漫畫網站涉嫌提供含有低俗內容的網絡動漫產品,被列入檢查對象名單。

態度很好,犯錯不斷

“態度很好,犯錯不斷”,可能是目前各大短視頻平臺在內容方面最好的形容。每次面對不同程度的監管和處罰,平臺們道歉的態度都非常誠懇,但是“二進宮”的選手卻依然大有人在。

面對這次可以算的上近半年以來最嚴厲的一次行業監管,被點名的平臺也表現出了非常強的求生欲。除了那些直接被判處“死刑”勒令關停的平臺之外,一系列被下架的平臺都在很短的時間內做出了相關的回應。

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其中,被下架一個月的bilibili在處罰公布之後,立刻在網站以及移動APP首頁張貼了《關於全面進行內容整改的公告》,其表示將重點加強內容 審核團隊的建設,擴編一倍以上審核人力。在公司內部加強“風紀委員會”機制,發動用戶對內容和社區進行自查自清。據悉,目前風紀委員會人數已達3.6萬 人,並且還在持續擴充。

B站之外,一下科技也成為了這次的輿論重點“關照”對象,旗下兩款主打的產品——秒拍和波波視頻都被無限期下架。面對處罰,秒拍方面又發布公告稱, 會全面復查歷史內容,對相關不良信息予以徹底清除;同時會加大技術以及審核的投入,建立健全的審核機制。我們可以看到,秒拍這次的道歉還是相當誠懇的,但 我們為什麽要說“又”呢?

因為秒拍就是最標準的“我道歉,但我還繼續犯錯”的典範。至今兩年多的時間內,這已經是秒拍第三次被約談。前幾次面對約談,秒拍的認錯態度同樣誠懇。或許正是因為屢教不改,秒拍和它同公司的兄弟——波波視頻都遭到無限期下架的處罰。

雖然,無限期下架沒有關停或者永久下架那麽嚴重,意味著它還有一線生機。不過,究竟何時才能重新上架還得看表現和相關監管部門的態度。即便如此,這 樣的處罰也算的上是出“死刑”之外最嚴厲的懲罰。而秒拍和波波視頻分別作為一下科技目前的主力和寄予厚望的產品,在前任小咖秀等產品日漸“涼涼”的當下, 對於正在謀求IPO的一下科技而言,無疑是個沈重的打擊。

風口很盛,流量至上

早在2016年9月,今日頭條CEO張一鳴就預言“短視頻是內容創業的下一個風口。”如果將此視為短視頻風口起點的話,如今這個風口已經走過將近兩年的時間。這對於一個創業風口而言其實已經不短,很多風口過了兩年早就消聲,但短視頻卻似乎剛剛迎來高潮。

如果將此前快手的走紅看做短視頻行業第一次崛起,那麽,今年伴隨著抖音現象級的崛起以及騰訊等各大巨頭的不斷加碼,短視頻行業則迎來第二個爆發期。 根據數據調研機構Trustdata發布的《2018年短視頻行業發展簡析》報告顯示,國內短視頻月活躍用戶數量從2017年4月的1.5億增長至 2018年4月的3.6億,日活躍用戶數量直逼長視頻平臺的用戶規模。

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一時間,除了區塊鏈,巨大的流量紅利讓短視頻成為創業者們眼中最炙熱的領域。於是,我們看到各式各樣的短視頻平臺如雨後春筍般冒出來。市場內的競爭對手多了,搶奪用戶時間也就變成了絕大多數平臺的首要任務。

短視頻的火爆是得益於如今這個碎片化的時代,它能夠很好地滿足用戶大量碎片化時間的內容需求,而用戶的增加也直接促進了內容提供者數量的增加,這些創作者也為平臺提供了相當多的內容。這些內容,有的優質、有的低俗。

除了那些真正充滿正能量,讓我們拍手叫好的優質內容之外,我們不能否認的是那些低俗、獵奇的內容在部分平臺的早期發展過程中為其帶來了用戶流量的增長。這些流量在促進平臺快速發展的同時,也讓其獲得了資本市場的關註,融資金額和估值一路走高。

事實上,各種低俗的擦邊球一直以來都是短視頻領域比較常見的做法,當年的直播同樣如此。相比苦哈哈的投入重金聘請明星代言,引入各種優質原創內容大V或者機構,依靠各種博眼球的獵奇內容,搭配算法推薦來獲得流量,是在競爭激烈的市場中博眼球贏出位的“快捷有效”的方法。

對於這種流量至上的現象,人民日報曾評論稱“眾籌時代迎來內容爆炸,催生眼球經濟,但是求關註不能無節操,接地氣並非無底線,一味信奉流量至上,對違法違規內容睜只眼閉只眼,平臺也是共謀,不要因為技術在手,就忘了法律與倫理的邊界。”

技術不能淩駕於價值觀之上

面對公眾的質疑,那些所謂的中立算法和機器推薦就成了擦邊球平臺的主要借口,就像當年高呼“技術無罪”的快播王欣一樣。不過,王欣最終還是鋃鐺入獄,技術無罪自然也不能成為短視頻平臺低俗內容橫行的理由。

面對監管和輿論的指責,我們看到的經常是道歉和認錯,但卻都沒有反思問題的本質。

快手就是行業中最典型的案例,依靠各種低俗、荒誕的內容,成功收割了市場的前期紅利,同時這部分內容也成為快手成長道路上最大的掣肘,low一直是快手無法擺脫的夢魘。面對公眾輿論的壓力,快手很長時間內並不願意承認這樣的事實。

宿華曾表示,快手想做真實世界的一面鏡子,記錄每一個普通人的生活。誠然,記錄是沒有價值觀的,但是作為一個傳播的平臺,平臺方就必須要有正確的價值觀,而不是一切以流量優先,出事之後再讓算法背鍋。

好在,宿華在今年4月初那次約談之後,終於選擇直面平臺價值觀的問題。其表示,“算法的背後是人,算法的價值觀就是人的價值觀,算法的缺陷是價值觀上的缺陷。”這樣的道歉,說實話比那些反應迅速的官方套話讓人更加信服。

未來網評論員丁君朋此前在接受媒體采訪時就曾表示:“目前短視頻行業競爭壓力很大,但是壓力大不是違法違規和踐踏道德底線的借口。面對競爭對手壓力大,應該思考的是如何創新發展模式,走出一條新路,而不是劍走偏鋒去挑戰底線,亂了規矩。”

結束語

現在,短視頻的風口還在繼續,在這個碎片化的時代,巨頭們依然在不斷加碼。流量很重要,但並不是唯一,技術和算法也不是犯錯的借口。平臺用戶體量增長的同時,內容的高度和質量也要同時上升,而不是只在每次處罰到來的時候,才展現出強大的求生欲望。(來源:人人都是產品經理 文/懂懂筆記 ;編選:電子商務研究中心)

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