微信公眾號全面接入購物功能

論文類別:計算機論文 > 互聯網研究論文
上傳時間:2018/12/6 11:18:19

(網經社訊)12月5日,微信公眾平臺後臺新增了“微信搜索”一級菜單。

微信公众号全面接入购物功能

在“微信搜索”一級菜單下,有“品牌搜索”、“服務搜索”、“功能組件”三個子菜單。

其中,品牌搜索是可以讓用戶直接觸達品牌商家的服務,該功能面向品牌開放運營。“品牌搜索”包括“品牌官方區”、“官方主頁”、“數據概況”三個板塊,數據概況裏可以查看品牌微信指數、官方主頁點擊量、服務點擊量、官方小程序點擊量、官方公眾號點擊量,甚至還有一個“用戶畫像”功能,不過目前顯示“近7天內暫無數據”;

微信公众号全面接入购物功能

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“服務搜索”包括“服務直達”和“購物單商品”兩個板塊。

微信公众号全面接入购物功能

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服務對應的功能為“功能直達”,是指用戶通過搜索直達小程序服務的一種搜索形態。小程序接入“功能直達”後,將出現在相關服務詞的搜索結果中,同時獲得服務入口外置的展現機會。可以搜索“快遞”、“名片”體驗。開通條件:符合以下條件的開發者可以開通功能直達;小程序不屬於社交、醫療、資訊、遊戲、電商平臺等類目。

商品對應的功能時“購物單商品”,購物單是微信提供的小程序購物車和訂單管理工具。小程序接入購物單後,購物車和訂單商品將同步至購物單的“想買清單”和“已購訂單”,同時也可以被微信用戶搜索到;

“功能組件”包括“搜索widget”及”精品店“兩個板塊。搜索Widget,是微信搜索提供的可編程模板,開發者可以通過API的方式接入小程序數據,以適當的模板為用戶提供服務和內容。精品店是微信提供的基礎商品銷售工具,幫助商家在微信內開始經營方式的探索,綁定支付商戶號即可開通。

微信公众号全面接入购物功能

微信曾在7月6日官方宣布開放品牌搜索,當時其入口在公眾號後臺的“搜索開放平臺”插件中,開通需滿足公眾號獲得商標保護以及非金融、醫療行業兩個條件。確認符合上述條件後,登錄公眾平臺完成下列三個步驟即可開通品牌搜索:1.閱讀相關條款,開通“搜索開放平臺”插件;2.認證品牌名稱,開通微主頁小程序;3.配置微主頁和品牌官方區。

與“品牌搜索”開放相比,本次公眾號後臺開放“微信搜索”的改變有如下幾點:

1.品牌搜索部分功能由“搜索開放平臺”後臺插件直接提到管理一級菜單頁面,權重高,引導意義極強;

2.增加了“購物單商品”功能,微信公眾號與小程序電商獲得強關聯;

3.刪去了“搜索開放平臺”插件中的“品類搜索”功能。

值得註意的是,“精品店”的官方介紹為“銷售模板小程序,幫助商家快速構建銷售閉環,為用戶提供更流暢的交易體驗。”服務對象開始向商家轉移,或許能看出騰訊基於公眾號-小程序構建電商閉環的野心。而與企業微信一級菜單“緊緊依偎”,或許也不僅僅是一場簡單的邂逅。

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