2011年美國網購視頻廣告提升12%的購買意願

論文類別:計算機論文 > 網絡營銷論文
上傳時間:2012/5/17 10:35:00

iResearch艾瑞市場咨詢根據Tubemogul2011年10月發布的報告整理發現,2011年美國網購視頻廣告的積極效應主要體現在商品信息傳達、吸引註意力、提升品牌熟悉度和購買意愿四個方面,其中美國網購互动廣告對用戶購買意願的贡獻度最高,達到12%,對品牌熟悉度、吸引註意力、商品信息傳達的貢獻度分別為9%、4%、2%。

艾瑞分析,美國網購视頻廣告對購買意愿、品牌熟悉度貢獻度較高,主要原因一方面是視频廣告可以通過誇張生動的演繹和明星效应,在較短時間內讓潛在客戶產生深刻的印象及購買意願。另一方面,互聯網用户對感興趣的視頻廣告會轉發到自己博客或其他論壇上去,進行主動式的“病毒性傳播”,扩大該品牌熟悉度和影響力。(來源:199IT)

2011年美国网购视频广告提升12%的购买意愿

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