Facebook為平臺的社交電子商務的一些現狀

論文類別:計算機論文 > 網絡營銷論文
上傳時間:2012/5/18 8:33:00

  免費論文下载中心訊:隨著Facebook準备首次公開募股50億美元,這家互聯網的後起之秀也將受到華爾街的各方壓力:它必須減少對广告的依賴(2011年Facebook85%的收入都來自广告),並開拓新的收益增長點。

  很多企業家和投資人都認為,F-commerce,即以Facebook為平臺的社交商務,是解決這一問題的出口。實際上,很多諸如BeachMint,Yardsellr,Oodle和Fab.com等電商领域的公司,都已經在Facebook上小試牛刀:誘使用戶利用Facebook來購物。

  現在,讓我們首先看看這些电商公司是如何利用Facebook來拉動銷售的。

Facebook为平台的社交电子商务的一些现状

  關於創業公司Fab已經有不少議論。在Fab.com網站上,用戶通過點擊“購買”按鈕,就可以向他們的朋友傳播他們的購買習慣。Fab網站目前已經積聚了300萬用戶,其中的不少用戶積累得益於Facebook:Fab向那些願意在Facebook網站上分享他們所購買的和最喜歡的商品的用戶,每月支付5美元。

  讓我們再來BeachMint公司的招數。BeachMint創建了一個直播的視頻活動,他們在視頻中展示了用戶可以通過一鍵購買的BeachMint產品。最重要的是,紮克伯格的妹妹Randi也出现在視頻中。超過5萬用戶觀看了視頻,而且很大一部分的用戶購買了商品。據BeachMint的聯合創始人Diego Berdakin稱,網站的當日交易量是史上最高的。

  Yardsellr也是一個2010年剛成立的創業公司。Yardsellr根據用戶的興趣將他們分在了3000個社區內。假如社區内的其中一個用戶張貼了商品的出售信息,社區內的其他用戶都會收到相應的推送信息。然後,他們只需幾次點擊,就可以购買到產品。根據Yardsellr的創始人Leffel稱,他們網站的商品銷售總額每月以30%的速度增長。

Facebook为平台的社交电子商务的一些现状

  還有一家創業公司Oodle也利用了買賣雙方的Facebook賬號。買賣雙方在張貼商品信息时都會顯示他們在Facebook上的身份信息,而這就為交易帶來了更大的可信度。Oodle公司聲稱每月都有3百万的獨立用戶。

  既然這麽多第三方公司都已經在Facebook上小試牛刀,相信Facebook自己也不會錯过這個機會。很多人都在賭,Facebook會成為繼Amazon和eBay之後的另一個電商巨頭。

  在2011年年底,Facebook擁有8億4千5百萬月活躍用戶,這個數據比Amazon的1億6千4百萬的活躍賬戶,或者eBay的1億活跃用戶要大很多。Amazon已經改變了電商格局:通过利用大批用戶和購買數據,Amazon為用戶提供了很多個性化的推薦信息。同樣地,Facebook也可以利用各種用戶數據,並依賴分析和支付技術驅動下一代的電子商務

  不過,Facebook目前還不是很多网上購物用戶的首選。之前,像J.C.Penny,Gap和Nordstrom這樣的大牌零售商都已經在Facebook開設商店,不過均因業績不佳關閉了商店。但是這並沒有阻止各種VC瘋狂向Facebook投钱。他們相信,Facebook遲早能找到一條賺錢的出路。

Facebook为平台的社交电子商务的一些现状

  以Facebook和遊戲開发商Zynga為例,Facebook從Zynga的虛擬商品銷售收入中抽取30%。玩家通過Facebook Credits(Facebook推出的虛擬錢幣)來購買遊戲所需的虛擬商品。根據業內人士分析,這些虛擬钱幣未來很有可能會用於實体商品購買。

  不過也有很多人並不看好將Facebook Credits用於實体商品購買。他們認為,實體商品的盈利空間要遠遠小於虛擬产品。對零生產成本的虛擬產品來说,30%的分成模式還是不錯的。但是假如出售的是薄利潤的電視的話,這種模式就很難賺到钱。

  但是不管怎樣,很多人相信,只要社交商務開始走俏,Facebook就會想到从中撈到錢的方法,不管是開設自己的網店,從各大商家,各大公司獲得分成,還是通過別的方式。 (來源:36氪)

《全球社會媒體營銷行業研究報告》

  社會化媒體營銷市场火熱發展。美國的Facebook估值千億,即将上市也令其愈發搶手。國內無论是騰訊的QQ空間,還是人人網,或者微博,都走出了自己的一片天地。另外電子商務與社會化媒體的合作加強。未來社會化营銷市場一定是個趨勢,它激起越来越多的人對其的研究與探索。

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