微博營銷顛覆傳統營銷手段成主流電子商務營銷

論文類別:計算機論文 > 網絡營銷論文
論文標簽:微博營銷論文 傳統營銷論文 電子商務營銷論文
上傳時間:2012/12/9 11:59:00

  免費論文下載中心訊:隨著“E時代”經濟的發展,網络的出現極大地改變了人們的生活方式,也對卷煙營銷產生了巨大的影響。從新商盟的啟動,卷煙營銷就開始面臨一個以互聯網為基礎的具有全球性、數字化、施華洛世奇跨越时空特點的網絡虛擬市場,傳统市場營銷方式已不能滿足這個新興市場的發展需要。然而“卷煙上水平”的戰略任務,讓我們再次意識到卷煙營銷要進步,就必须創新,品牌培育要上水平,就必须緊跟科技發展,走在時代的前沿。

  一個企業或品牌要获得知名度可以通過大力度的广告宣傳實現,但在單一媒体影響力不斷下降和新媒體不斷湧現的今天,這種方式已经被認為成本最高、效果最“笨”的方式,而花最少的钱,取得最大的營銷效果成為企業營銷孜孜不倦的追求。在此背景下,活動營銷、體育營銷、公益營銷、事件營銷等一系列營銷方式受到企业的親睞,比如王老吉的亞運營銷、蒙牛的“快樂女聲”活動营銷都取得很好的宣傳效果和市場收益。近幾年,面對數億人的微博用戶量,微博營銷成為很多企業,特別是電商、餐飲、旅遊等行業企業采用的營銷宣傳途徑,如電商的凡客、餐飲的海底撈,掀起企業微博營銷的熱潮!

  微博給用戶提供了很多便利的工具,文字、圖片(還有多圖拼接)、視頻、投票、外鏈和长微博等等。小棕瓶以後微博的功能只有会更多,不會更精簡。微博累贅化是一個現象,很多企業微博為了讓更多受眾去點擊與转發它們的微博在形式上費勁了心思。說真的,最近圖片是越來越長、长微博也是如天書一般,還有視頻与外鏈等。我個人用手機上微博比較多一些,屏幕這麽小,真的同時幹不了很多事情。在這裏我並不想告訴你,你是應該多發圖片,還是多發長微博,說白了各有喜好与利弊。但是一個小建議,專注於一個形式。人的注意力有限,你不可能要求你的受眾同時為了你這一条微博做很多事情。如果你發一條長微博,試試看把你的微博140字的文字做得精簡一些吧。雖然是個特例,但你也可以看看韓寒的長微博和原文微博是如何協調的。記住你想表現你的內容的重點与目標在哪裏。你是想把受眾吸引到你的鏈接,還是點擊視頻或圖片?這都會影響你的內容編輯,但千萬不要貪心,什麽都擁有。記住,一條微博只要一個主角,讓其他變成配角吧。

  實體店與網店本身就是左手和右手的關系,實體店能讓網店的东西有一個量化,而網店則為實體店購買提供了便捷。“現在,派克鋼筆正是商场百貨類發展電子商務的最佳時期,因為就受眾而言,消費者也正進入黃金時期,會進行多元化的選擇。逛商场購物是一種娛樂享受,而宅在家裏的網購也是消费方式的一種。”在鲁振旺看來,百貨類商場發展電子商务,不僅為實體店提供了線下资源支撐,而且隨著社會分工越來越細,專業化程度越來越高,商場正朝著大而全,小而專的路線,電子商務的積極開展,為商場找准自己的定位,進行發展提供了有力支撐。

  微博打破了傳統互聯網交流的機制,具有高更新率,多對多公開性,可親近性等特點。企業在微博營銷运營中一定要重視自己的策略。(來源:四川在線)

下载论文

論文《微博營銷顛覆傳統營銷手段成主流電子商務營銷》其它版本

網絡營銷論文服務

網站聲明 | 聯系我們 | 網站地圖 | 論文下載地址 | 代寫論文 | 作者搜索 | 英文版 | 手機版 CopyRight@2008 - 2017 免費論文下載中心 京ICP备17062730号