eMarketer:美國移動廣告總支出飆升至40億美金

論文類別:計算機論文 > 網絡營銷論文
上傳時間:2012/12/22 12:27:00

  免費論文下载中心訊:Google占有美國移動廣告市場半壁江山

  移動廣告支出增長速度超出預期。其中主要動力來源於所謂“本地化”廣告的成功,例如Facebook的newsfeed廣告和Twitter的“廣告促銷推”(Promoted Product)。這些廣告產品可以在各種平臺上提供一致的廣告體驗——這意味著在小屏幕(智能手機)占用消費者越來越多時間而同時又不適合投放PC那樣大量的展示廣告的情況下,廣告平臺仍然能夠盈利(或者至少不亏損)。

eMarketer:美国移动广告总支出飙升至40亿美金

  eMarketer預計,本年度內,美國移動廣告總體支出將達到40億美元,較去年增長180%。這里討論的移動廣告包括智能手機和平板電腦設備上的展示广告,搜索廣告和信息廣告。eMarketer早期(2012年9月)對全年美國移動廣告總額的預測僅有26.1億美元,年增長約80%。而现在,eMarketer對美國移动廣告市場未來發展趨勢做出了更顯著的增長預期:在2013年總額達到71.9億美元;2016年,達到210億美元。

  2012-Q3,Facebook的移動產品表現是eMarketer改變預期的主要原因。作為社交網絡巨头,Facebook在2012年初並沒有提供任何移動廣告產品,而是以驚人的速度發展其移動業務。據eMarketer統計,在Facebook的3季度業績发布會之前,大多數分析师認為其美國移動廣告市場收益在4500萬到1億美元之間。當Facebook業绩發布後,令人們感到意外的並不是其總體廣告收益,而是其移動廣告收益所占的份額遠超出了預期。

  eMarketer在綜合分析來自研究機構、投行和其他數據源的廣告收益、廣告展現、廣告價格等數據後,預測Facebook在2012年的美國移动廣告收益可以達到3億3900萬美元。

eMarketer:美国移动广告总支出飙升至40亿美金

  2012年Q3,Google發布的移動廣告業績也好過預期。其收入主要來自直复廣告。eMarketer預計,2012年全年,Google將占美國移動廣告市場份額的56.6%。(來源:199IT)

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