微電影成家居業營銷新風尚

論文類別:計算機論文 > 網絡營銷論文
上傳時間:2012/12/22 12:52:00

  免費論文下載中心訊:時下,傳統電視媒體等受眾日益老化,而微電影作為一種新生事物則快速崛起,成為家居業營銷的新宠兒。據了解,微電影是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看、相對具有完整故事情節的“微視頻”短片,一般為幾分鐘到幾十分鐘,内容多樣,可以單獨成篇,也可系列成劇。

  家居企業之所以青睞微電影,是因為微電影與品牌的結合,可通過故事化、情節化的内容,全面展示品牌的內涵和訴求,突破常規電視廣告的限制,與消费者建立更加親密的关系。

  微電影獲得高點擊率

  微電影在家居行業興起的時間很短,首部微電影是科寶於2012年3月28日推出的《早餐》。據悉,《早餐》推出不到半個月時間,播放量就超過千萬次,一時間震驚了家居业。除了《早餐》外,目前家居行業廣為流傳的還有業之峰的《媽媽的一封信》、依諾維紳的《床上怪譚之失眠城市》、大自然的《我的山》。

  其中,大自然家居6月5日推出微電影《我的山》,成為地板行業首個試水微電影的企業,並凭借該部微電影成功獲得“2012年度最佳營銷創新金獎”。大自然地板惠州营銷中心經理王進表示,《我的山》在短短10幾分钟內,向觀眾講述了“我愛大自然”不僅仅是一句口號,而是身體力行的一件大事。微電影的高點擊率,表明這種新興的營銷方式得到社會的認可,“我們拍的微電影,主要是告訴觀眾大自然家居的企業文化、經營理念,而不單單是為了追求銷售量。企業文化、經營理念得到社會的認可,比高銷售量更有推廣力。”

  故事情節引起情感共鸣

  惠州市银河市場營銷策劃有限公司負責人表示,與影視植入廣告相比,微電影采取了一種更為柔和的方式向觀眾宣揚企業文化,使觀眾在潛移默化過程中接受企业品牌。對於品牌而言,以品牌内涵為基礎,通過創意表现,搭載品牌形象,並配合視頻、圖文等多種線上線下的互動形式,通过多渠道覆蓋推介品牌的微電影營銷,才更有威力。同時,微電影營銷不能太過於直接,通過所敘述的故事情節引起觀众的情感共鳴,更具有吸引力與傳播力。

  觀點PK

  正方微電影比廣告片更具吸引力

  微電影營銷在家居業興起,表明這種营銷方式得到企業、商家的认可。從事廣告業的黄先生表示,微電影营銷具有以下幾個明顯優勢。一是更具吸引力,每個人都可能僅僅因為對微電影內容的好奇而點擊播放、欣賞,而普通的企業廣告宣傳片卻難以吸引觀众的目光。二是更具親和力,普通的企業宣傳片純粹以宣傳自身為目的,容易引起觀眾的抵觸情緒;而企業微電影的劇情、內容更容易讓人接受。三是更具可看性,劇情賦予了企業微電影更豐富的表現形式,相對於千篇一律的企業宣傳片,企業微電影可包含更豐富的创意元素。

  反方惠州缺少專業的制作團隊

  在搜狐家居发起的“你願意為微電影買單嗎”的主題調查中,結果卻不盡如人意。调查顯示,86%的網友關注微電影,但61%的網友表示對微電影中的品牌只有“一點印象”。在看過《早餐》、《媽媽的一封信》、《失眠城市》、《我的山》四部家居微電影後,能記住品牌名稱的網友比例依次為11%、21%、11%、21%,而37%的網友則表示“都想不起来”。由此看出,微電影的高點擊率無法完全转化為品牌的推廣力及購買率。

  “低投入成本、高關註度是微電影的一大顯著特點。但一個成功的微電影广告需要一個好的微电影制作團隊、劇本及演員,據了解,惠州目前並沒有專業的微电影制作團隊,微電影廣告一旦把握不好分寸就會影響觀賞性,導致微電影的廣告味太濃。”歐派衛浴業務主管楊佳彬說。

  在中國建築裝飾協會家裝委員會秘書長张仁看來,微電影只是一種新的營銷手段而已,並沒有特殊之處。张仁提醒企業,在做廣告推廣時,要考慮受眾和效果,不要盲目跟風,否則适得其反。(來源:《信息時報》)

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