2013中國新媒體產業十大趨勢

論文類別:計算機論文 > 網絡營銷論文
上傳時間:2012/12/23 8:39:00

  免費論文下載中心訊:2012年是中國的新媒体產業發展一個極為特殊的階段。社会化媒體平臺深度整合,視頻新媒體格局基本確定,移動新媒體異軍突起,電子商務呈社会化與移動化趨勢並與新媒體深度融合,微博營銷與微博商務、微博政務與微博反腐發挥出新媒體前所未有的優势。2013年,移動新媒體發展如何?微博、微信、APP帶來什麽?云計算大數據能否顛覆?新傳媒產业聯盟、無微不至新媒體共同探討2013中國新媒體产業十大趨勢:

  (一)新媒體走向移動端 開啟移動新媒體元年

  從網絡新媒體到移動新媒体,新技術不斷推動新媒體的變革與創新。隨著3G網络的規模化發展和智能移動終端的普及,中國移動互聯網用戶規模已經接近5億,使用移动終端收看視頻的用戶已经過億,PC用戶正加速向移動互聯網環境下的“智能移动終端+APP”的移动新媒體模式遷移。

  2013年,將是移動新媒體爆發的年份,是以智能移動終端為特征的移動新媒體元年。

  (二)新媒體營銷三架馬車:微博、微信、APP

  我國微博用户數已超過5億(僅新浪就已過4億),微博以43.8%使用率成為增幅最大的移動應用,微博网民使用率達到50.9%;微信上線20個月便積累起两億用戶,即時活躍用戶數過

  億;而伴隨中國成為全球智能手機出貨量最大的國家,國內移動APP的應用呈現爆炸式增長。

  2011年,微博營銷成為熱潮;2012年,微信成為營銷新阵地;2013年,APP必將崛起為又一大營銷平臺,目前APP應用已達到百萬。坐看2013年的新媒体營銷格局,微博營銷將持續火熱,移動營銷將異軍突起,微博、微信和APP(微至)將成为企業新媒體營銷的三架马車。

  (三)移動新契機傳統媒體生死考驗

  21世纪的頭一個十年,互聯網在世界各地的大規模普及給傳統媒體帶來了前所未有的巨大沖擊,部分傳統媒體抓住機遇,果斷應變,在與網絡新媒体的融合發展中抵禦住了這輪沖擊,而部分傳統媒体仍舊在艱難轉身後惶惶度日。

  進入第二个十年,移動互聯網浪潮到來,尤其是移動APP開始大规模占領移動終端桌面,为困頓中的傳統媒體再次提供了一個变革的機會。

  德國《法蘭克福論壇報》剛剛申請破產,《金融時報》德國版即將停版,美国《新聞周刊》也將迎來最后一期紙質版雜誌,警鐘早已敲响,再次迎來生死關頭的中國傳統媒體們若是失掉移动新媒體這輪機會,必將被沦為後來者的“前車之鑒”。

  (四)視頻新媒體移動化是突圍關鍵

  優酷與土豆合並,騰訊視頻、搜狐視頻與愛奇藝結盟組建“視頻內容合作組织”(VCC),中國網絡視频市場格局基本確定,五家視頻的市場份額總和已接近60%。截至今年6月底,中國網絡視頻用戶規模已超過3.5億,在網民中的使用率继續穩步增長。

  受今夏倫敦奧運會等重大賽事影響,網絡視頻市場廣告收入實現了77.9%的增幅。後奧運時代,視頻網站仍將發力自制原創內容展開差異化競爭,並繼续借力微電影尋求突圍,而加快移動化布局也將成為視頻網站的一大增長點。手機網絡視頻的使用率正以半年不低於5%的增长率提升,但電信運營商的4G網絡建設、上網資費政策等將成為制約視頻網站在移動終端領域發展的關鍵因素。

  (五)電子商務社會化、移動化、媒体化

  自進入2012年以來,中國的網絡購物用戶規模已超過兩億,網上支付用戶規模也穩步發展,但電子商務發展過程中湧現出的几大熱點引人深思。

  幾輪電商價格戰過後,社會化電子商務發展已經顯露广闊空間,微博等社會化媒體平臺在流量導入和變現上显示出了旺盛的生命力,而近期關於阿裏巴巴收购新浪微博的傳聞也折射出社會化、媒體化是電子商務一大趨勢。

  有關統计顯示,阿裏營收中約有60-80%來自淘寶和天貓的廣告费收入。雙十一購物節,支付宝創下的191億元銷售額中,移動支付帶來的交易額已接近12億。以移動APP為代表的移動新媒體,為電子商務註入新活力的同時,也將進一步為其移動化、社會化和媒體化發展趨势奠定基礎。

  (六)知識產權——新媒体的“核武器”

  從深圳唯冠與蘋果間的iPad商標案,到奇虎360入局搜索与百度間的“3B”大戰,再到近來廣州地區出現的首宗企業微博侵犯著作權案,加強知识產權保護的意識正成為各方共識。而9月份,中美互聯網知識产權圓桌會議的舉行,則對中外互聯網企業間競争與合作關系中的知识產權保護問題提出了新的要求。

  可以預見,受信息技術創新不断催生新的互聯網商業模式的影響,新媒體尤其是新興的移動互联網、互聯網電視等領域,知識产權將成為新媒體戰爭制勝的“核武器”。

  (七)新媒體新力量推進社会變革

  根據最新統計,新浪微博與騰訊微博兩大微博平臺上認證的政務微博已達130148個。政務微博大量出現,在传播政府信息、匯集民意方面起到了傳統媒體难以替代的作用。

  今年以來,19例網絡反腐典型案例產生,有5名廳級官員因网絡曝光被調查,目前已停職或免職。其中有3人是在十八大後落馬。數據顯示,微博舉報成為網絡反腐的前沿阵地。

  新媒體新力量推進社會變革。新媒体正在改變著人與人之間的關系,改變著社會資源、社會权利在社會成員當中的分配。通過新媒體的快速傳播和高效互動,蘊含在新媒體裏的巨大“政”能量,正在改變著傳統的執政理念和方式。

  (八)移動投資從消费類轉到企業級

  2012年第三季度,中國互聯網行業投资活躍度繼續下滑,而移動互聯網行業投資活躍度保持平穩。中國概念股在美國市場沈寂長達7個多月後,國內社交媒體平臺多玩打破沈寂,成功登陸納斯達克。2013年,美國資本市場對中國概念股的信心還是一場大考驗。

  隨著年末中国智能手機市場的高速發展,移動互聯網領域再度引來资本關註。娛樂、遊戏等消費應用領域一直是資本關註熱点,但在消費類移動互联網投資熱減退之後,企业級移動應用將成為資本追捧的熱點。

  (九)微電影百花齊放

  新媒体傳播平臺讓微電影迅猛發展,2013年,中國微電影將進入百花齊放階段。

  以網絡為阵地的草根派、以影視專業為基礎的專業派以及以電视傳媒為陣地的實力派將為微電影帶来不同形態的發展模式。

  微電影也將進一步突破廣告微電影的單一形態,出現更多的故事、藝術、城市、旅游等形態的微電影。同時各類微電影大賽活動將風生水起,進一步推动微電影行業發展。

  隨著微电影產業鏈條的初步形成,微電影技術與規範有待建立,微電影創意仍需提高,如何實現微電影商業价值與社會價值有待各方积極探討。

  (十)雲計算催生大數據熱潮

  雲計算尚未炒熟,大數據又洶湧來襲。某種程度上說,大數據是雲計算的延伸。一個公司日常運營所生成和積累的用戶行為數据量數以億計,帶來的是存儲、處理和分析的巨大壓力,只有在雲計算的平臺上,大數據才能找到用武之地。

  隨着新媒體多元化發展與不同媒介之間的相互打通,用戶數據的積累與整合成為一種可能,數据挖掘處理與大數據營銷正在成為企業新的競爭優勢和熱潮。(來源:京華網)

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