切糕後時代:電商微博借勢營銷案例分析

論文類別:計算機論文 > 網絡營銷論文
論文標簽:營銷案例論文
上傳時間:2012/12/23 10:00:00

  免費論文下載中心訊:自12月3日,嶽陽警方通报16w切糕後,一度引發全民調侃切糕,“糕富帥”“月入半块切糕”“切糕恒久遠,一兩永流傳”等,除了網友的惡搞,精明的商家也打起切糕的主意。淘寶上切糕很紅火,一些企業也利用切糕來為自己做宣傳,借網絡最火的話題營銷自己。

  在淘寶网上輸入“切糕”,隨即出現近200條搜索結果,不少網店拿著切糕来做噱頭,店主們還不約而同在商品標簽上打著“切糕恒久远,一塊永流傳”等噱頭賺人氣。不少企業市場部也開始用切糕體進行營銷宣傳,想利用網絡最活躍的话題來為自己做營銷。

切糕后时代:电商微博借势营销案例分析

  這裏為讀者精選了三個拿“切糕”做营銷的案例,供大家參考。

  最成功的“切糕”:安居客“切糕計算器”

切糕后时代:电商微博借势营销案例分析

  12月4日17時,安居客官方微博發布一條關於切糕的微博:“尼瑪這以後買房不用提現金,直接扛切糕啊!”!安居客將切糕成為房價的新“貨币”,對熱點話題事件反映迅速,借勢營銷的恰到好处,配圖含蓄有亮點,調侃之余也襯托了安居客的產品特色。截止目前轉評總量突破1.8萬多條,转發1.5萬多條、評論3000多條。

  反映速度:★★★★★

  创意指數:★★★★★

  營銷效果:★★★★★

  最糟糕的“切糕”:蒙牛乳業

切糕后时代:电商微博借势营销案例分析

  蒙牛12月4日18點左右官方微博发布“給我一個支点,我可以翹起整個切糕”,不過被众多網友批評太牽強,不懂要表達什么意思。蒙牛官方已刪除此微博。但是有意思的是,有正面評論到此微博時,蒙牛官微又轉發了出來,表明此圖是想說明蒙牛的品質實實在在.....,這個切糕借勢營销做的差點成了危機公關。網友蓝旭俊EPR評論:“我一直堅信蒙牛是一家誠信的公司,今日蒙牛終於通过@蒙牛乳業自證他们比切糕還坑人,這是怎樣一直精神?”

  反映速度:★★★☆☆

  創意指数:★☆☆☆☆

  營銷效果:☆☆☆☆☆

  最“憤怒”的“切糕”:神州租車

切糕后时代:电商微博借势营销案例分析

  神州租車CEO陸正耀(“憤怒的老陸”)開始了新一輪的強勢價格洗牌戰,用陸自己的話說“絕殺”。對此,外界不少人猜測這是否又是一場刻意的“微博營銷”?,昨日老陸連發兩幅海報――“再貴的切糕,救不了你的節操”,以詼諧幽默的方式展示“老陸的憤怒”以及對競爭对手的不屑。“憤怒的老陸”在罵誰,誰是租車界裏“賣切糕的”?引起業內人士熱議。

  反映速度:★★★★☆

  创意指數:★★★☆☆

  營銷效果:★★★★☆ (來源:市場部網)

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