2013年在線廣告5大趨勢:將會更註重社交

論文類別:計算機論文 > 網絡營銷論文
上傳時間:2012/12/23 11:09:00

  免費論文下載中心訊:紐約社交廣告服务商33Across的創始人兼CEO艾瑞克·惠勒(EricWheeler)預測了2013年在线廣告的5大趨勢。以下為文章全文:

  如果說出版行業和在線廣告業務会有一個過渡期,那麽這個时期來臨了。隨著消費者每年接觸到的廣告數量不斷增多,各大品牌若想在2013年吸引更多的客戶,面臨的挑战可想而知。與此同時,出版商們也会發現,吸引消費者的註意力也是愈加困難的事情。

  考慮到上述因素,我們希望廣告商和出版商在未來一年有何舉動呢?

  首先,隨著“社交”、“移动”得到越来越多人的青睞,我們將會發現,聪明的出版商和品牌會將社交和移動技術的應用推向一個新的階段。在這里,我提到的社交指的是任何形式的在線交流,不僅仅局限於Twitter和Facebook。其次,由於出版行業内容為王,很多公司將會以新的方式發布他們的內容和數據,吸引並保留讀者。最後,我認為很多廣告商和出版商會高興地發現,過去兩年備受詬病的“請勿追蹤”(Do Not Track)政策將戛然而止。基於以上三點,以下是我對2013年的5個預測。

  1、公司會開始利用“易被忽略的社交手段”增長業績。時下人们並未真正理解社交媒體對銷售額的影響力。IBM公司最近就表示,該公司黑色星期五不到1%的電商銷售額得益於社交媒體流量的驅動力。坦白地講,出現這個錯誤分析的部分原因是大多數人只以把Facebook和Twitter當作“社交工具”。現實情況是,一些網站30%的流量來自電子郵件和即時通訊,這些流量被錯誤地歸類为“直接導航”(direct navigation)。這種口口相傳的市場营銷方式依然是大多數出版商、品牌商和電商公司的盲點,使得他们無法真正衡量銷售額的主要驅動力。在未來一年,他們會的数據流量分析能力將更上一個臺階。

  2、品牌商將會更註重社交。每個大品牌都少不了社交廣告的幫忙,2013年無疑也會成為他們從深度和復雜度上加深對社交理解的一年。舉個例子來說,品牌商會努力理解消費者通過設備和各種渠道分享信息的方式,弄清楚這些積累的效應何時、以何種方式對銷售額產生影響。考虑到移動技術繼續在2013年發揚光大,誰能掌握其中的規律和秘訣必將成为市場的贏家。

  3.多渠道的廣告商會盛行。在移動设備上參與品牌互動的消費者呈爆炸式發展,這就迫使廣告商增強移動意識。廣告商的成功將不再僅僅依賴於打出合適的廣告,精確命中目标用戶。

  他們還需要從策略上分析消費者的设備使用習慣。比如,消費者在智能手機、平板電腦和臺式電腦的品牌瀏覽習慣。

  4、內容市場營銷將獲得較大發展。“內容為王”的說法已經成為老生常談,然而品牌出版商和廣告商目前做得比較膚淺。在未來一年,內容出版社將越来越依賴數據搞清楚誰在分享他们的內容,分享的什麽內容以及為什麽要分享。這些分析將使得出版商反過來按照读者的數據發布內容,從每個渠道獲得更多的流量,最終增加營收。

  5.“請勿追蹤”功能滅亡。过去一年,一些隱私機構強迫廣告商采取“请勿追蹤”政策,該政策有效地遏制了在線廣告,也扼殺了自由的網絡。2013年,這樣的情况有所改善。消費者很清楚地表明了自己的選擇:他們希望一些相关的廣告、他們想要一個自由的、有廣告服務的網絡。(來源:騰訊科技 文/冰塵)

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