【營銷案例】中國廬山旅遊推薦電子商務

  免費論文下載中心讯:陽春三月,大地回春。在九江市全力推進鄱陽湖生態經濟區建設,打造長江中遊特大城市如火如荼開展之際,廬山搶抓發展機遇,打出旅遊組合拳,提出今年景區接待遊客達到1000萬人次,旅遊總收入達到100億元,財政總收入達到6.5億元。力爭把廬山建設成中部地區最具魅力景區,打造成長江中遊最璀璨的一顆明珠,不斷滿足九江在建設特大城市過程中對旅遊、文化和生態等功能要素的內在需求,為九江建設特大城市匯聚人氣。

  山上山下聯動,打造发展亮點

  進一步優化旅遊經濟結構,統籌山上山下協調發展,多方拓展、廣開財源,不斷提高廬山經濟內生增长力,是廬山今年工作的重中之重。

  合理开發山上空間。2012年底,廬山行政服務中心正式到山下辦公,不直接為遊客服務的職能部门下遷,為山上發展腾出空間。廬山投資1500萬元改擴建牯嶺街心廣場和正街地下停車場,建成后四層停車庫面積達7000平方米,可停放200余輛車,可有效改善山上交通環境。

  做活山下經济。今年,廬山將啟動山下區域發展和產業發展規劃編制工作,積極盤活農墾單位國有資產和土地資源,大力發展現代生态農業、高科工業和休閑旅遊業,以及蓮花洞公園和好漢坡停車場擴建工程,打造九江城市後花園,著力提升廬山雲霧茶的品質和品牌,開發各類旅遊紀念品,發展好山下旅遊配套服務產業,滿足山上旅遊發展需求,實現山上山下聯動發展。重點實施南山園門及周边環境改造提升,把南門和廬山茶科所周邊區域建設成為廬山山下發展的一個新亮点。

  依托項目帶動,推動趕超跨越

  今年,廬山將继續以項目為主抓手,依托項目聚攏資金、配置資源、推動發展,帶動生產要素的聚集、服務功能的完善和發展環境的改善。

  进一步實施景區改造提升項目、增加新的旅遊和休閑项目等。去年年底開工的如琴湖——花徑景區改造工程進展順利,目前已完成湖底打地基工程,正在進行地面木棧道、環湖棧道的鋪設,確保“七一”前能竣工投入使用。該項目使用後,可有效整合周邊小景點,增加湖邊休閑场所,進一步提升老景點的环境和品位。

  同時,廬山將完善冬季旅遊服務功能,加快天然氣上山工程的建設進度。園门信息化項目已在規划實施中,登山交通索道項目前期工作也進展順利,有望今年上半年開工建設。集廬山多元文化于一體的博物館、大林寺等項目的規劃制訂及立項審批工作正在进行,大林路商業街項目建設也在有序推進。

  此外,庐山還將投資1億元,按照景區標準化建設,用於對旅游交通、遊覽服務、资源和環境保護等方面的提升。

  創新宣傳營销,加快趕超步伐

  今年,廬山將繼續突出品牌營銷,以協助辦好第五屆世界名山大會為契機,提升品牌形象,擴大國際影響,加大在高端媒體上進行旅遊宣傳和形象展示。

  一方面堅持整體營銷。做好本身品牌宣傳的同時,積极融入“江西風景獨好”和“欲識廬山真面目,请到江西九江來”等省、市開展的系列品牌营銷活動,形成整體作战、優勢互補、資源共享的營銷戰略。加強与星子、共青、廬山西海等景區在品牌宣傳、市場營销及線路打造上的合作,在構建集名山、名江、名湖、名城於一体的“大廬山”旅遊格局中當好排頭兵。

  另一方面,繼续瞄準“長三角、珠三角、京津冀”等重要客源市場,與这3個區域的60家全國百强旅行社建立合作關系,發揮他們對當地市場的引領作用,宣傳推荐廬山旅遊產品。積极開拓入境旅遊客源市場,力爭入境遊客人數有新突破。強化網絡營銷。對中國廬山網、中國廬山旅遊网進行改版升級,積極完善服務功能,不斷更新信息平臺,大力推進电子商務,在各大官方網站、主流網站投放廬山形象和旅遊信息,利用微博等現代網絡營銷手段,规範宣傳和推介廬山旅遊資源和產品。(江西日報 崔小毅 吳親軍 本報記者 練 煉)

下载论文

論文《【營銷案例】中國廬山旅遊推薦電子商務》其它版本

網絡營銷論文服務

網站聲明 | 聯系我們 | 網站地圖 | 論文下載地址 | 代寫論文 | 作者搜索 | 英文版 | 手機版 CopyRight@2008 - 2017 免費論文下載中心 京ICP备17062730号