移動營銷新技術 以人為核心的簡單營銷

論文類別:計算機論文 > 網絡營銷論文
論文標簽:移動營銷論文
上傳時間:2014/10/13 10:07:00

移动营销新技术 以人为核心的简单营销

  我們很多時候劃分一個時代的來臨,是依靠科技的突破作為節點。從農業時代到工業時代這樣的大時代跨度是如此,而對於小範圍的時代劃分也是如此,營銷領域中,總是習慣性的稱之為傳統營銷以及互聯網營銷和現在的移動營銷

  尤其是進入到移動營銷後,營銷更為碎片化,營銷技術門檻也更為簡便,這些都促使技術革新更為快速,對於整個營銷行業的影響也更大。LBS、DSP、RTB等等營銷技術對於整個移動營銷都帶來非常大的影響力。

  移動營銷新技術:

  內容營銷:HTML5

  萬維網的核心語言、標準通用標記語言下的一個應用超文本標記語言(HTML)的第五次重大修改。上述是對於HTML5的註解,可能看著有些一知半解,簡單的理解就是一種新的編程方式。

  HTML5這種編程方式,因為全民“神經貓”之後,其便捷性以及傳播性都得到了充分的肯定。同時考慮到HTML5的幾點特性,通用的網絡標準、適用多設備跨平臺、自適應網頁設計以及即時更新性。提及HTML5可能是現在非常流行的內容營銷突破點。

  尤其是在現在移動營銷領域紛紛提出“去APP”化後,這種更適用於移動端的形成,變成了更多營銷策劃中會選擇的互動形式。

  實際的營銷案例中,也出現了像“紅牛夏促語音互動廣告”這類,通過運用HTML5的語音識別的互動形式,鏈接品牌與消費者之間的鏈接紐帶。

  精準營銷:SDK移動廣告的開發包

  這種新的開發包主要是根據智能手機上的陀螺儀、運動傳感器等裝備,采集、分析用戶當時的具體動作,並將這些分析結果以開發包的方式提供給廣告行業。

  通過對於手機設備的信息收集,從而推斷出手機使用者的相關狀態以及所處環境等。最後引導更為精準的廣告投放形式和內容,從而達到更為“以人為本”的營銷目的。

  對於精準營銷的概念其實在互聯網營銷時就提出,主要的區分從性別、年齡基本狀態到收入、地域等更為準確的人群細分。而到了移動時代,由於顯示屏幕的變小,對於廣告的吸引力以及內容的及時性都有了更高的要求,這也就帶來了更高的人群精準性區分。甚至是同一個人不同狀態下的區分。

  移動搜索:“應用索引”

  另外一個移動端的技術革新是對於搜索引擎這塊。前不久出現的“應用索引”是可以為移動應用的不同板塊賦予獨一無二的地址,模式類似於網頁地址。應用鏈接看起來與網頁鏈接類似,但點擊後,卻會將用戶引入應用,而非網頁。

  對於搜索無論是百度還是谷歌在互聯網PC端已經做到精益求精,但是移植到移動端卻沒有得到相應效果。PC端都是以網站為內容源,而在移動端APP以及其他單獨的運用程序才是信息存儲的根據地。

  這也就使得在移動端傳統對於網站的爬蟲軟件顯得內容欠缺。在手機上,指向應用的鏈接通常比指向網頁的鏈接更加有用。

  移動營銷趨勢:簡單、簡單再簡單

  現在的形式是技術的發展牽引著營銷方式的不斷提升,而從趨勢的角度出發,上述的幾個技術發展都在指向一個共同的點就是——簡單。

  簡單的原則是從用戶角度出發,菲利普·科特勒其實也提出“以人為核心”的營銷。他認為在營銷3.0時代,營銷就是為了解決人的問題,對於人們生活中遇到的問題提供解決方案。企業是否能關心這個世界,是否對世界做出了貢獻是評判企業“人本主義”重要的衡量指標。(來源:媒介360 文/李嘉薇)

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