關於移動搜索引擎營銷,你不得不了解的知識

論文類別:計算機論文 > 網絡營銷論文
論文標簽:搜索引擎營銷
上傳時間:2014/11/11 12:47:00

关于移动搜索引擎营销,你不得不了解的知识

  營銷並非一門靜止的學科,相反,它變化著存在,互聯網就是最有革命性的變化之一。而互聯網浪潮中,勢能最大、影響最深遠的浪頭,恐怕要數移動互聯網,它給營銷行業帶來了很多美好的想象:無處不在的移動設備,遍布全球的蜂窩網絡,“造就”了大街上隨處可見的低頭族,這些都意味機會。

  企業的營銷預算永遠是有限的,要想達到事半功倍的效果,就必須充分借助潮流的勢能,挖掘移動互聯網的潛力。移動互聯網作為一個如星辰大海般浩瀚的領域,有太多地方值得營銷者學習。如果你還沒開始涉足SEO和PPC廣告,現在還為時未晚。如果你已然涉足該領域,你就需要用移動廣告作為補充。關鍵就在於你需要把移動營銷作為你整個互聯網營銷戰略的一部分。下面這篇文章主要給大家分享移動搜索營銷的一些特點和技巧。

  移動搜索引擎營銷有什麽特點?

  更精準:移動互聯網的能量主要集中在“移動”二字,具體體現到搜索上,即精準;基於更精準的地理定位,廣告主能在巨大的用戶群中準確找到目標,有針對性地接觸更有可能產生消費行為的客戶。比如,你可以根據地理位置投放不同的廣告,在重點地理區域獲得更高的競價排名。這種資源配置優化,對預算有限的中小企業來說無疑是更好的選擇。

  低成本:最近一份報告顯示,相比傳統PC廣告,移動搜索營銷的CPC(Cost Per Click)更低。2014年Q1,移動搜索推廣點擊率同比增長了29%,這意味著企業花更少的錢就能獲得更多關註。即使目前PC搜索占據市場主流,但按照移動搜索的發展增速,超越只是時間的問題。

  響應度高:相比於PC,移動設備一般屬於私人所有,帶有更多個人屬性,更容易引起消費購買行為。根據谷歌的數據,90%的移動設備用戶會對谷歌搜索結果采取後續行動,這些行動包括購買、咨詢等,而其它形式的廣告很難有如此高的回應度。

  做好移動搜索的一些技巧

  SEM作為的營銷的一個分支,自從搜索引擎誕生以來就沈澱了很多成熟的經驗,這些傳統方法很多依然可以使用在移動搜索上。除此之外,它有哪些特殊的技巧呢?(下面是以谷歌為例,其實和百度的功能差不多)

  電話撥打按鈕

关于移动搜索引擎营销,你不得不了解的知识

  電話撥打按鈕大大簡化交互邏輯層次,降低了消費者撥打電話的成本。在搜索結果中放入電話撥打按鈕,可以幫助用戶自然地聯系到企業。特別是在一些緊急情況下,能提供不少便利。

  站點功能導航

关于移动搜索引擎营销,你不得不了解的知识

  對於服務類的企業來說,如果能在搜索頁面直接放置常用功能鏈接,那用戶再也不需要通過復雜的導航來尋找服務了。消費者獲得服務的成本越低、效率越高,消滿意度也會越高,消費行為轉化率也會越高。

  地理導航服務

关于移动搜索引擎营销,你不得不了解的知识

  對於那些主動找上門的顧客,企業一定要通過最簡單、快捷的方式告知企業的地理位置和到達方式。這點可以在移動搜索中體現,如果你的公司就在附近,或者很容易到達,那就通過移動搜索的結果來告訴客戶“到我這裏來~。

  App推廣

关于移动搜索引擎营销,你不得不了解的知识

  人們把大部分時間花在智能手機的App上,很多企業削尖了腦袋想在消費者的手機裏安裝自己的App,方便提供服務和推送廣告。當用戶在搜索你的企業信息時,很有可能在尋找什麽。這種帶有動機的搜尋更容易引發app下載行為,是推廣App的一種好辦法。

  定制手機網站頁面

  很多企業所謂的手機頁面僅僅PC縮放或者轉碼器轉換而來,沒有進行專門的設計優化。Google和AnswerLab的一份研究表明,用戶在移動設備上集中註意力的時間更短,所以你必須把最精華的內容呈現在寸土寸金的屏幕上,讓訪客更容易找到關鍵信息(比如聯系方式)。另外,導航菜單一定要盡可能簡潔,用戶沒有那麽多時間和耐心去層層搜尋這些信息。

  移動站點除了精簡內容,還要統一結構;在一些調查研究中發現,比起單獨的PC頁面,用戶對那些PC頁面+移動頁面並存的網站更迷惑,操作難度更大。因此移動站點在設計上統一思想,每個頁面都要進行優化,不要出現點擊了某個按鈕以後跳轉到PC頁面的狀況。PS:如果你覺得在移動網頁要保留PC網頁的所有功能,那可以提供一個PC版的轉換按鈕

  增強站內搜索功能

  對於服務類、購物類網站,站內搜索功能強化是必須要做的。判斷站內搜索是否成功的標準很簡單,只要絕大多數用戶能在搜索結果的第一頁找到答案即可;除此之外,還可以增加一些實用笑功能來提高用戶體驗,比如分類搜索、自動預測、自動補全糾錯等,讓用戶停留時間更長。

  優化操作流程,確保轉化率

  把顧客吸引到企業的站點只成功了一半,如何讓用戶產生消費行為才是最大的難題。對於移動網頁來說,購買的前提是註冊和登陸。尤其是消費者對一個品牌不是很熟悉時,你該如何讓消費者註冊或者登陸?所以你的網站應該提供一些訪客選項,讓消費者看到註冊的好處;註冊/登陸、支付的過程要盡可能簡單,保證流暢度,不要讓消費者產生太多的疑惑,這樣可以提高消費者的購買轉化率。

  增強輸入表單功能

  輸入文字可以說是觸屏設備上最單調乏味的任務之一。如果移動網頁在文字信息錄入方面做得足夠好,那虛擬鍵盤將會變得多余。比如,對一些日期、電子郵件後綴進行自動填充,將主觀問題轉變成選擇題、通過下拉菜單等方式方便用戶等等。另外,還可以對輸入的結果進行實時驗證,讓消費者得到反饋,防止因信息出錯而產生的重新輸入、二次提交等不愉快行為。

  總結

  總的來說,移動設備的最大好處就是方便,因此能做到無處不在。消費者會在不同場合來尋找你的企業服務和產品,因為他們有需要,因此移動搜索營銷將會成為一門學問。你可以通過搜索技術的優化,吸引到用戶的註意力,並將他們的訪問行為轉變成消費和購買。(來源:SocialBeta)

下载论文

論文《關於移動搜索引擎營銷,你不得不了解的知識》其它版本

網絡營銷論文服務

網站聲明 | 聯系我們 | 網站地圖 | 論文下載地址 | 代寫論文 | 作者搜索 | 英文版 | 手機版 CopyRight@2008 - 2017 免費論文下載中心 京ICP备17062730号