盤點:2014年社會化視頻的9個發展趨勢

論文類別:計算機論文 > 網絡營銷論文
上傳時間:2014/12/5 14:48:00

  免費論文下載中心訊:英國社會化視頻營銷機構Unruly盤點了“2014年病毒廣告20強”,並總結了2014年社會化視頻的9個發展趨勢:

  1.品牌熱衷於程序化視頻

  程序化購買,是指通過數字平臺,工具代表廣告主,自動地執行廣告媒體購買的流程。根據eMarketer的最新報告,在程序化購買的品類中,視頻(programmatic video)是其中增長最快的一項。這一技術的好處在於,機器不會撒謊,廣告主可以明確地看到自己的錢花在了哪裏,效果如何。目前,專註於開發這些程序的廣告公司已經成為營銷行業最具競爭力的一支隊伍。

  2.音樂視頻廣告(trackvertising)火爆

  trackvert是指用音樂視頻+品牌+藝人的組合。音樂能觸動深層的情緒回應。在社交網絡上,音樂視頻是分享最廣的一類,平均分享率達到7.1%,而普通品牌視頻的分享率只有2.1%。

  排名第一的巴西世界杯主題曲La La La總共被分享了582萬次,播放超過2.5億次。同類的還有BBC音樂頻道的God Only Knows、世界杯期間的Beats–The Game Before The Game。

  3.女權傾向廣告風行

  女性主導了家庭購買決定的三分之二,Nielsen的這個調查結果無意推動了面向女性的營銷。開啟先河的可能要追溯到2006年多芬的廣告《真正的美》。

  今年最典型的是衛生巾品牌Always的廣告Like A Girl,讓大人們表現“小女孩跑步”的動作,再讓小女孩親自演示,一個真實而自信的女孩怎麽看待“像個女孩”。

  4.可視化是新標準

  根據comScore的調查,54%的展示廣告因為廣告技術不統一的原因而未能被用戶看到。今年6月,媒體評級委員會和IAB發布了視頻可視性的最低標準,要求每個視頻至少有50%在瀏覽器頁面的可視空間持續至少2秒。

  5.分享的速度快了一倍

  2013年,視頻發布前三天的分享量占總體的25%。而到了今年,這個數字增加到了42%,三分之二的視頻分享都發生在第一周內。

  6.世界杯是最具分享特質的活動

  總榜前20的廣告中的4條都與世界杯有關。世界杯排名前40的廣告分享數是超級碗前40條廣告片的三倍,榜首的主題曲La La La刷新了記錄。

  7. Facebook震動數字生態

  今年是全球最大社交網絡Facebook挑戰全球最大視頻平臺YouTube的年頭,從用戶分享量到廣告投放量。

  8.品牌帶上了情感

  從史詩愛情故事到振奮的世界杯熱身,今年的廣告都帶著強烈的情感來講故事——品牌認為這樣可以和目標受眾建立情感聯結。今年的20支廣告中,只有兩個是搞笑風格,而去年這個數字是8支。

  9.社會化視頻面向社會公益

  2014年的這20條視頻廣告中,三分之一與社會公益主題有關。《La La La》同時贊助了世界糧食計劃提供校園餐食,兒童救助會關註鄉村犯罪的《一天最震驚的一刻》,大眾汽車推廣安全駕駛的《認真看路》,都是通過提高人們對社會問題的關註,實現品牌價值。(來源:好奇心日報)

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