《2014年度微博輿情報告》(摘要)

論文類別:計算機論文 > 網絡營銷論文
上傳時間:2015/1/4 13:03:00

  免費論文下載中心訊:本報告通過對當下微博輿論場的研究,描繪“網絡人文地圖”,為相關學術研究和政府企業的輿情處置、輿論引導提供第一手的參考素材。

  微博輿論場的活躍社群及其影響力分析

  本文選取了1000個具有較大輿論影響力的微博賬戶作為樣本,按“意見領袖”、媒體(包括主流媒體和市場化媒體)、機構(包括黨政機構和企業)進行分類研究。

《2014年度微博舆情报告》(摘要)

  圖1:各類微博日均微博數走勢圖

  可以看出:①媒體微博活躍度最高,主流媒體微博由於建立了團隊運作機制,保持7×24小時的不間斷更新,活躍度明顯高於市場化媒體,例如@人民日報、@央視新聞的粉絲和影響力遙遙領先於其他媒體微博。②在諸多省市區,黨政機構微博運營被納入政務公開考核,也具有較高活躍度。③企業微博活躍度偏低。④“意見領袖”系由個人維護,帖文總量與機構運營微博比差距較大。

《2014年度微博舆情报告》(摘要)

  圖2:各類意見領袖微博日均微博數分布圖

  對意見領袖微博做進一步分類統計,可以發現:①草根網友、律師及維權人士活躍度最高。②媒體人、草根網友和律師及維權人士有更高的時政關註度。③黨政官員有著相對較高的活躍度,而且趨勢略有上升。④學者、行業專家和娛樂明星活躍度都不高,而且趨勢都在下降。特別是娛樂明星在網上經常惜墨如金,少有的低調矜持。

《2014年度微博舆情报告》(摘要)

  圖3:平均每個微博月均收到轉評數

  相比於粉絲數,被轉發數和被評論數更能客觀地衡量微博的輿論影響力。通過對各類微博賬號進行分析,能夠看到:①主流媒體微博平均個體影響力最大。②企業微博通過多種多樣的微博營銷手段,平均個體賬號收到的轉評數也很高,但輿論影響力有限。③“意見領袖”平均個人影響力低於媒體微博和企業微博,但考慮到意見領袖微博數量眾多,其群體的影響力不容忽視。④黨政機構微博雖然數量眾多,粉絲數也不少,但現階段個體和群體的影響力都較低。

  通過關鍵詞頻度統計,本文試圖從語義上把握微博輿論場反映出的當下社會心態。報告選取健康、誌願者、正能量、祝福、中國夢、幫助、慈善、關愛等表征正面含義的關鍵詞,以及腐敗、暴力、貪官、維權、上訪、移民、特權、X二代等表征負面含義的關鍵詞作為統計對象,通過考察它們在各類微博中出現的頻度,得出微博輿論場正、負能量分布情況:①政務微博更傾向於提及正能量關鍵詞。②意見領袖微博更傾向於提及負能量關鍵詞。③意見領袖和媒體微博作為網絡輿論議程設置的主導方,對絕大多數關鍵詞的提及頻度相近。

  通過統計一些時政關鍵詞在各類微博中的提及頻度,發現:①“意見領袖”更傾向於討論民主、法治、反腐等側重抽象價值的話題和事件。②政務微博更傾向於討論交通、教育、環境等具體公共管理領域的事件。③媒體對這些關鍵詞的關註度介於意見領袖和政務微博之間。(來源:人民網)

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