滴滴與日產試水汽車營銷:7天預售618輛“樓蘭”

論文類別:計算機論文 > 網絡營銷論文
上傳時間:2015/11/3 14:46:00

  免費論文下載中心訊:11月2日消息,滴滴今日公開了其與汽車品牌日產旗下“樓蘭”車型合作開展“最高訂單獎勵”營銷活動取得的成果,截止10月30日,在一周時間內,共有超過90萬車主參與、4000人提交了汽車車型、4S店預約信息,618人支付了參加本次新車置換活動的定金。

  據悉,此次活動覆蓋了北京、上海、廣州、深圳、杭州、青島、濟南、武漢、成都、重慶十個城市。滴滴車主(包括滴滴平臺上的專車司機、快車司機、順風車車主、代駕業務用戶)在活動期間購買或者用二手車置換日產樓蘭新款車型之後,在滴滴平臺上每完成一個訂單交易,即可獲得1000元獎勵,總計可獲1萬元獎勵。

  據了解,本次活動基於滴滴車主權益平臺,上面有諸多針對滴滴車主的福利活動。通過與日產“樓蘭”的合作,滴滴為有購車或換車需求的車主提供專屬優惠福利。

  對於日產來說,這是一種新的汽車營銷場景的嘗試。一方面,本次活動精準針對滴滴車主人群提供購買、置換的活動,不會對首次購車的普通消費者造成影響,節省了汽車品牌的營銷成本;另一方面,通過對滴滴車主提供獎勵的方式來提供專屬優惠,對於汽車品牌來說,既解決了新車精準營銷需求,又不會影響整個市場的銷售價格體系。

  滴滴內部人士表示,滴滴出行已經在對汽車移動化、體驗化、場景化營銷領域進行探索,通過打通線上線下資源和服務,致力於成為比傳統營銷渠道更加高效的營銷平臺。本次車主購車活動本身也屬於滴滴在汽車營銷領域的一種探索。(來源:新浪科技 文/伊凡)

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