分析師網紅背後:賣方研究“去產能”

論文類別:計算機論文 > 網絡營銷論文
上傳時間:2016/4/21 10:45:00

  免費論文下載中心訊:“顏值不足的研究員越來越難混了!”一名醫藥行業資深分析師對《第一財經日報》記者如此感嘆道。

  伴隨直播平臺的崛起,多名券商分析師接連在直播平臺“露臉”,盡管這種“露臉”的方式當前並沒有被監管層認可,但這種博眼球的方式依然受到歡迎,是什麽因素推動了券商研究所走出這一步“怪招”?

  在《第一財經日報》記者采訪多名業內人士看來,目前賣方研究面臨供應過剩的現狀,相互之間競爭異常激烈,研究報告如何獲得買方客戶青睞,成為了各大券商研究所競爭的焦點,這當中,網絡直播無疑是一種新模式,能夠在短時間內讓賣方觀點為市場所認識,不過這種方式對投資“真刀真槍”實戰指導意義則有限。

  分析師熱衷“網播”

  易直播相關負責人對《第一財經日報》記者透露,此前方正證券分析師廖蕾、招商證券分析師李妍、海通證券分析師李渺、中郵明星基金經理任澤松、民生證券研究院院長管清友等財經機構和分析師均在使用易直播進行路演。

  “網播是一種新的傳播手段,在合法合規的基礎上值得嘗試,這是一種新的形式。視頻直播對於財經分析師而言,是‘顏值’疊加智力資本化最好的展現。”參與使用網播平臺進行路演的北京一名券商宏觀分析師向《第一財經日報》記者表示,在中國的賣方市場,競爭太過激烈,酒香也怕巷子深,研究員如果只靠一身真本事,很容易淹沒在茫茫人海中,網絡經濟就是粉絲經濟,粉絲就是財富,爭取越多粉絲,價值越高。

  上海一名公募基金投資總監則認為,一個新生事物出來從來都是有利有弊,直播這個事情也是一樣。從好的方面講,直播跟之前的微信、電話會議等一樣,比紙質版或電子版的研報到達性要好,讓客戶更容易理解,同時也更好地宣傳了分析師個人和所在的研究機構,對研究生態有一定的重構意義;從不好的方面講,直播對觀點的分析很難深入,而且很多時候“拼顏值”也容易削弱對專業性的追求,對“真刀真槍”的投資幫助可能不是太大。

  已經親身在易直播“試水”的管清友認為,分析師通過視頻直播平臺發表最新觀點,顯示了智力資本化的趨勢,通過視頻直播平臺,相關上中下遊產業鏈將做出延展,分析師的核心價值將得到體現。

  券商研究報告的關註度已開始超越內容本身。在去年牛市之初,券商研報曾一度陷入文風之爭,“語不驚人死不休”式的觀點和用語頻出。隨後,這一趨勢又演變為對標新立異的標題和概念的制造與炒作,最近網播則成為了分析師擴大名氣的新形式。

  近日上海證監局向券商發布的《關於進一步規範發布研究報告等業務行為的通知》要求,轄區內各證券期貨經營機構要完善內部控制,嚴格規範研報發布行為,尤其是要建立健全使用微博、微信等自媒體工具發布研究報告等業務行為的內部管理制度。

  賣方研究“去產能”?

  上述北京券商宏觀分析師稱,網播流行起來,與賣方研究供應過剩有一定關系,賣方要成功吸引投資者註意其實並不容易,尤其對於一些中小券商而言。

  不過北京一家中型券商首席策略分析師則不認同“供應過剩”這種看法,她認為賣方研究是國內最市場化的行業之一,如果賣方研究過剩的話,那麽研究員的工資是應該下跌的;但實際情況是研究員的收入在上漲,相對券商以外的研究機構來說,券商的待遇也是比較高,比如某些明星宏觀分析師年薪達到幾百萬,這在其他經濟研究機構近乎是不可能見到的,這也可以吸引更多這個體系以外的人進來,使得券商研究的質量不斷提高。

  一家外資券商研究部門負責人則對記者表示,賣方研究需要分析一個行業的資源布局或者公司的策略、戰略對其財務狀況的影響,從而發現市場價值,然後看到發展方向與投資價值,從中找到的差價就是分析員需要做的事情。不過,當前基礎研究、價值投資這種對股市的研究風格,在A股市場股價普遍脫離基本面的背景下,並不算十分合適。

  “近年來,隨著從業人數的增多,研究報告數量大增,不過深度報告的數量卻呈減少的態勢,行業簡報、調研紀要越來越多,而這只是附加值低的東西。”一家外資券商研究部門負責人說,目前市場上有那麽多賣方分析師,加之市場比較浮躁,如何選擇分析師也是一個問題,等到買方客戶把情況搞清楚,所花的成本也就和自己雇傭分析師差不多了。

  廣州一家券商高管稱,對研究報告來說,對同一個話題,買方其實只需要看最好的三五份,這一方面因為買方的精力有限,另一方面相同話題的研究報告同質化非常嚴重。因此,作為賣方機構來說,券商研究所應當建立自身研究的差異化優勢,比如現在某些中小券商把研究重心放在自身所在地區的區域經濟,或者更多精力放在新三板,只有這樣才能更好為客戶創造價值,對行業而言也能減少同質化的競爭。(來源:第一財經日報)

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