分析:網紅能躥紅影視 卻無法輕易邁過“演技關”

論文類別:計算機論文 > 網絡營銷論文
上傳時間:2016/5/25 12:39:00

  免費論文下載中心訊:近年來,網紅進軍影視圈已然成風,曾經走紅網絡的陳都靈、南笙、黃燦燦、張予曦等各色“女神”紛紛現身影視劇。

  上海戲劇學院表演系副主任何雁認為,網紅進軍影視圈,在當下的市場環境中有其合理性,網紅能夠根據自身的特點與市場的需求,精準定位自身形象,這種市場意識正是不少科班新人所缺乏的。而他們自帶的粉絲效應與已然成型的公眾形象,無疑為投資方節約了大量的宣傳投入與試錯成本。但是,註意力經濟並不會完全背離市場理性,演員的基本素養和過硬的演技不是人氣可以輕易堆出來的。

  一張證件照就能走紅網絡,進入影視圈?

  一度,先在熒屏或銀幕走紅再成為網絡紅人,是娛樂圈最簡單的邏輯之一。那時,網絡還只是影視明星增加曝光量的渠道,造星功能無從談起。眼下,娛樂圈的“上下遊”關系似乎正在改變,沒有科班背景與表演經驗的網絡紅人,有不少已然成為影視圈的新人。

  青春電影是最喜歡起用網紅的類型片。電影《左耳》的主演90後女孩陳都靈,被很多人奉為網紅進軍影視圈的成功案例。入學南京航空航天大學那年,陳都靈的一張證件照被傳到某全國高校“校花校草”評比網站上。經過網友投票,陳都靈力壓呼聲極高的“奶茶妹妹”,成為校花榜榜首,使陳都靈迅速走紅網絡。後來電影《左耳》開拍,在選角時遇到了“大腕,沒有檔期;新人,差點火候”的尷尬,直到看到陳都靈的這張略帶書卷氣的校花評選照,劇組便當即決定起用她。

  憑借“女神”“校花”光環進入影視圈的網紅很多。參演電影《梔子花開》的張予曦,做過《瑞麗》的封面女孩,還開過淘寶店;電影《半熟少女》請來“豆瓣女神”南笙;新片《泡沫之夏》的主演則是被譽為“武大女神”的黃燦燦。

  “現在不少影視項目的投資方會直接發問‘有沒有網絡紅人參與?’”一家知名娛樂集團的明星經紀人表示,不少影視公司開出“新媒體部門”,專門簽約網紅。不過,演技、美貌或個人特色都不是簽約標準,最有說服力的是網紅身上的“媒體指數”。“所謂媒體指數就是網紅自帶的粉絲基數與話題效應,資本更在意的是網紅的粉絲。”

  網紅想在影視圈走紅,同樣需要演技與歷練

  “如果簽剛出道的科班生,影視公司還要為新人規劃路線與形象,有一定的試錯風險。但是網絡紅人已然具備了經過市場考驗的個人標簽,或青純、或美艷、或搞怪,對影視公司來說相當於得到了一個具有市場附加值的成熟商品。”何雁認為,在事業的起步階段,一些自帶精準市場定位的網紅確實具有優勢。的確,網友評選出的校花,出演影視作品中的校花角色,必然符合觀眾的心理預期。

  但是,做演員僅有一個明確的定位就行了嗎?何雁提醒:“資本為了讓網紅的人氣最大程度變現,會不斷拿這個標簽做賣點,這就造成了相似角色的不斷爆炒,不但會讓觀眾審美疲勞,也使網紅的演繹之路越走越窄。”

  事實上,網紅在影視作品中的題材與角色局限十分明顯。有業內人士介紹,“網紅亮相的青春電影,主要集中在小成本作品,由於大多數網紅的演技與可塑性較差,想要加盟本身已經很有賣點的大導演、大成本作品基本不可能,像黃燦燦、陳都靈這類能做主角的已屬特例,一般網紅在影視作品中以出演配角居多。”

  在業內人士看來,網紅想在影視圈走紅,同樣需要演技與歷練。將眼光放得更遠一些,演員周迅的發跡路程也與當下的網紅相似,並未接受多少專業培訓的她,最初也是靠為掛歷拍美照“刷臉”出道,但真正成就她的是一次次出演不同角色的機會與歷練。何雁認為,成功的演員未必一定要接受科班訓練,網紅也並非不能成為好演員。但是要在影視圈站穩腳,網紅必須考慮如何沖破那道曾經為自己加冕的“包裝程式”,只是又有多少網紅與影視資本願意這麽做呢?(來源:文匯報 文/張禎希 編選:中國電子商務研究中心)

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