商界大佬爭相做網紅 企業營銷玩出新IP

論文類別:計算機論文 > 網絡營銷論文
上傳時間:2016/5/28 10:52:00

  免費論文下載中心訊:最近,網絡上爆火的視頻《網紅的最高境界》,十足惡搞了一把鎂光燈下的網紅企業家們,從老牌商界網紅董明珠、羅振宇、雷軍,到在《非你莫屬》上高調亮相的新晉網紅許磊等等,逐一麻辣點評、靈動回顧網紅一舉一動,爆笑之余也帶來話題的思考:商業大佬爭相做網紅,企業營銷再變天?

  企業營銷人格化 粉絲經濟方興未艾

  “你家老板是網紅嗎?”聽起來匪夷所思,卻是現實問題,網紅老板究竟為企業品牌加多少分?自聚美優品CEO陳歐開啟了“我為自己代言”時代以來,很多企業家從幕後走到臺前,擔任起自家企業品牌的形象代言人。一方面,品牌的傳播越來越人格化,情感的聯系在加強。另外,粉絲經濟的催化,也讓網紅企業家們自然而然成為企業的標誌,大家看到京東自然想到劉強東,看到格力想到董明珠,看到續蕊想到許磊。

  雖然2016年第一網紅非PAPI醬莫屬,但若論企業家網紅,董明珠和許磊絕對是榜上有名。董明珠痛陳國產電飯煲,開自媒體,上格力手機開機畫面,省下近億元的公關費。許磊的名字並未像董明珠那樣讓人耳熟能詳,但說出背後的故事也絕對是顛倒眾人,最早的電購女王大殺四方,而後成為韓束的幕後功臣,再為女性創業開辟續蕊美妝,幫助女性的小微創業起步,成就中國最大女性創業社群。續蕊美妝CEO許磊在《非你莫屬》舞臺上以敢言、敢說著稱,而網紅的魅力實在不容小覷,此前一篇“‘電購女王’許磊將加入《非你莫屬》BOSS團”的新聞稿以“一字之錯”引發了續蕊美妝“萬人閨蜜團”的強烈“抗議”。文中,由於小編將上海續蕊貿易有限公司總經理“許磊”被寫成了“韓磊”,在短短幾天的時間裏引發上萬女性創業者咨詢,一時成為微電商界的重磅消息。在詢問續蕊美妝團隊的過程中,她們表示:“加入續蕊美妝我們不是員工,而是老板,每一條關於續蕊美妝的消息,都是我們所關註和重視的。”萬人審稿團恐怕將小編嚇趴,寫網紅稿件必須認真再認真。

  智力資本顛覆顏值網紅 大佬獨做企業新IP

  網紅既是一種社會現象,也可以當作一種商業產品來看。如業界專家所說,“顏值型網紅是一個資本推動的市場,從孵化粉絲到圈粉,再到變現獲得收益,但這種方法變現迅速簡單粗暴,刷臉難以持久,智力資本重出江湖”。“靠才華,創作力,智力。”業界的共識也在企業家網紅的身上體現,是顏值資本化網紅們的進階,也是未來個人資本化的長久發展方向。董明珠、雷軍、許磊等就是靠智力資本贏得粉絲的長效的忠誠關註,企業家本人成為熱門IP,有想象,有解讀,有爭議更有市場和市值,正如網絡上的打油詩,“在經濟自媒體時代,不想當網紅的都不是好老板,阿裏巴巴=馬雲,格力電器=董明珠,京東=劉強東+奶茶,續蕊=許磊,萬科=王石......CEO們都是活招牌啊,還需要大砸廣告投明星嗎,Leader本身就是夜空中最亮的星,照亮企業的品牌……”(來源:搜狐時尚)

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