企業大佬化身網紅直播搶當主角

論文類別:計算機論文 > 網絡營銷論文
上傳時間:2016/5/31 10:07:00

  免費論文下載中心訊:繼雷軍獨自完成了小米史上第一場純直播發布小米首款無人機後,王健林日前也在《魯豫有約》中獻出首場直播秀。此前,周鴻祎已經站臺自家的花椒直播。為取得新一代年輕用戶的寵信,企業大佬們不惜爭做網紅、親自參與直播,以一種更直接方式,投身新一輪的互聯網營銷熱潮。

  “企業大佬開直播跟當年開微博賬號一樣,是一種體驗式的,並且明星級的企業家才能長期引起關註”,中國政法大學知識產權研究中心特約研究員李俊慧這樣評價這輪熱潮。

  這其中,雷軍可謂是最愛玩的一個,小米M ax發布會,他親自上陣,小米無人機發布也采取全程純直播模式。另一個玩轉直播的“網紅級”人物是360董事長周鴻祎,從去年10月份入駐360旗下的花椒直播平臺,一度在發布會前直播個人寶馬車自燃,同網友一起彈屏雷軍直播等。

  “歸根結底還是因為直播平臺居高不下的熱度。”李俊慧表示,結合熱點話題,讓大家關註產品才是企業的本意。作為互聯網營銷的新手段,視頻直播的優勢突出:成本低、用戶參與度強以及粉絲效應明顯。據了解,雷軍在鏡頭前全程演示小米無人機時,同時在線人數超過100萬人次,不僅成功引起了對產品的關註,也為其直播A PP打了廣告;王健林的直播首秀觀看人數則達30萬。

  “直播彈幕的互動性強,可以跟圍觀群眾直接對話”,李俊慧稱,明星和大佬的粉絲效應,能引起圍觀,進而產生購買。但視頻直播方式的局限性也很明顯。“屏幕就那麽大,產品細節看不清”,李俊慧稱,必須是可示範的產品才適合演示操作。易直播副總裁唐薇在接受南都記者采訪時也表示,目前直播仍存在諸多弊端,如小米的卡斷網、中途黑屏、無人機墜機出醜等狀況。“長期來看,視頻直播會成為一種營銷模式,但當大部分都開始做直播的時候,就會與小廣告無異”,李俊慧稱。(來源:南方都市報 文/莫柳)

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