網絡直播已成紅海 電商直播將是新開辟的藍海

論文類別:計算機論文 > 網絡營銷論文
上傳時間:2016/6/9 15:58:00

网络直播已成红海 电商直播将是新开辟的蓝海

  直播最近非常火,火到什麽程度呢?雷軍通過直播發布了小米無人機,首富王健林直播了私人飛機鬥地主,歐萊雅攜手鞏俐等大咖直播戛納電影節……名人、明星、名企的加入,讓網絡直播正式開啟商業化道路,呈現出一片欣欣向榮的景象。

  據有關數據統計,湧入直播領域的資本在近兩年裏大幅增長。2015年初,虎牙直播獲歡聚時代7億投資;同年11月,鬥魚TV獲B輪1億美元融資;2016年3月,易直播獲A輪6000萬人民幣等。但隨著資本加持,直播平臺數量大爆發,行業競爭已然成紅海。此時還打算入局的,或許可以考慮考慮從細分領域切入。

  在此之前,要知道直播的盤子有多大?

  不同機構對於直播領域的市場規模估算不同,但大致都在百億左右。華創證券認為2015年時直播市場規模有120億,而艾瑞咨詢的數據顯示,2015年直播市場規模約為90億,中國網絡直播用戶數量為2億。從上述數據看出,直播行業未來的規模不小,而且潛力巨大。方正證券就曾作出預計,2016年直播市場規模將增至150億,2020年達600億。

  不過盤子夠大卻架不住人多,根據文化部4月公布的數據,目前網絡直播企業大概有200家,並以每周1-2家的速度在持續增長。這就意味著200多個平臺要搶百億的市場蛋糕,即便平均分,每家平臺都不足一億。市場同質化、碎片化嚴重,想不成紅海都難。

网络直播已成红海 电商直播将是新开辟的蓝海

  直播類型不同,份額不同

  從內容來看,各平臺同樣極為相似。目前盈利能力最好的分別是娛樂演藝類、遊戲類直播,而電商類、體育賽事類等,還處於成長階段。

  娛樂演藝類直播受眾群體多為男性,其中,娛樂類直播主要以網紅或明星為主,演藝類則以草根主播為主。這類直播盈利情況較為理想,所占份額最大,但平臺互相挖角競爭激烈。據艾瑞咨詢的數據顯示,2015年互聯網演藝平臺市場規模達到了77.7億。

  遊戲類直播市場規模雖沒有娛樂演藝類大,但其成長速度極快。2014年,遊戲直播的市場規模僅為2.7億,但到去年已經增長至11.7億,到2016年預計能達到23.7億元。這類直播的平臺同樣非常多,如鬥魚、虎牙、熊貓等。除了上述兩大類,還有一類未染成紅海卻有著極大潛力,就是電商類直播。

  電商直播,紅海中新開辟的藍海

  電商直播產生至今不過3個月,卻被不少平臺認為是直播領域的下一片藍海,歸其原因主要是看中電商直播的商業化潛力。電商直播的玩法不同,但目的都是借助直播來促進消費,主流玩家有三個,分別是聚美優品、蘑菇街、淘寶直播。

  聚美優品的玩法是通過直播方式來分享美容知識,在直播過程中,用戶可以邊看邊選購主播使用的化妝產品。蘑菇街主攻移動視頻直播,主題繁多,涉及穿搭、美妝、旅行、健身等。淘寶直播在5月份上線,主推“邊看邊買”,和聚美優品類似。

  電商直播最大的優勢是導流,做得好能夠產生極大的效益。在其他直播方式未成長起來前,電商直播最有可能是下一個爆發的細分市場,目前該領域玩家較少可乘機盡早布局。(來源:前瞻網;文/程野)

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