分析:面臨江郎才盡窘境 網紅經濟是否終將倒下

論文類別:計算機論文 > 網絡營銷論文
上傳時間:2016/6/15 16:47:00

  免費論文下載中心訊:6月初,一場“互聯網@網紅經濟”跨界文化沙龍活動在上海舉行。1天前(6月8日),宋城演藝與浙江傳媒學院下屬的繼續教育學院簽約,設立全國首個“新媒體主播方向專業”,委托培養新媒體主播專業人才。在去年年度“十大流行語”中,網紅一詞排在第九位。有人說,2016年是網紅經濟爆發元年,網紅papi醬一夜成名,估值過億把網紅經濟推到一個新風口。

  移動互聯時代催生網紅

  “網紅和互聯網移動化趨勢是息息相關的,也就是移動互聯網時代秀場的興起,催生了這些網紅。”比達咨詢創始人陳禮明接受科技日報采訪時說。papi醬依托在UGC視頻內容平臺在線直播模式,以短視頻贏得海量粉絲的眼球。在談到當下的網紅經濟時,中華女子學院的90後劉同學表示,“明星”群體距離生活太遙遠,但網紅們用直播的方式出現在大眾視線中,感覺更接地氣。

  觀智庫互娛分析師王傳珍在接受采訪時對科技日報表示:“不同時代會出現不同的時代特征和不同的商業模式,網紅是依托網絡而走紅的一類群體,網紅經濟的火熱與互聯網發展形態密不可分,微博、短視頻、直播等互聯網形態的發展成熟,給予網紅棲息的網絡社區,視頻的內容形態加速了網紅的養成。”

  網紅和明星一樣奪眼球

  “網紅和平臺屬於雙贏,網紅是網絡空間的明星,擁有自己的粉絲和擁躉者,與過去遙不可及的明星相比,只要顏值高、找好平臺、懂得包裝,你就可以成為網紅,並跟明星一樣受萬人追捧,除此之外,還能獲得收入直接變現。”王傳珍說。

  電商網紅雪梨,以王思聰前女友的身份,為人熟知。據媒體報道,其年收入已經高達1.5億。網紅經濟是在積累了一定的粉絲數量後,網紅們通過廣告、打賞、付費服務、電商等,逐漸形成較為完整的商業鏈條。與此同時吸引了資本註入,企業通過借助其擁有大規模的粉絲實現自身業務的銷售或變現。

  由於網紅門檻相對明星要低,並且不需要明星這種專業級別的團隊運作,只要擁有一定內容制作能力,就可以通過美拍這類的網紅孵化平臺,有機會收獲粉絲,成為人氣網紅。不難預見,未來網紅這個群體將會大幅度超過明星。明星和網紅會是戲劇學院學生選擇的兩條路,說不定更多人會選擇當網紅。

  網紅沒有看上去那麽美

  被稱為網紅的“ayawawa”說,當一名網紅的背後,其實是痛苦的,因為她需要不停地想內容、不停地創造原生話題,“某一天,當你再也生產不出有內容的話題時,你也就會很快被粉絲所拋棄。”

  網紅經濟這種商業模式,是在直播平臺等多種方式進行自拍、自秀、自唱、自舞、自說中形成的草根明星,吸引註意力捕獲龐大的粉絲後,再通過電商、廣告等迅速變現。與包裝明星的成本相比,網紅不需要大量的資金投入,收益卻不菲。

  業內人士告訴科技日報:“平臺投資網紅是因

  為他們看中了網紅背後的經濟,現今移動互聯網發展的非常快,企業在爭取用戶流量的過程中,應用的App越來越多,而這些公司如何去爭取流量就成了一個問題,網紅本身有一個傳播和品牌的雙重價值,低成本獲取用戶流量的一種方式。”

  “數據研究證明,不少網紅的視頻都是團隊來包裝的,其中有些能達到上億的流量。作為很普通的團隊來運作,已經達到這樣的一個收益,那麽企業投資這些網紅會帶來更大的營銷力。”陳禮明指出。

  網紅面臨江郎才盡窘境

  網紅經濟是直接依靠粉絲自身的消費能力進行變現。但網紅行業自身依然存在天然短板,如缺乏持續生產優質原創內容的能力等,“主播式”網紅終將因為不能持續生產有價值的內容,也不能為商業所利用而被淘汰或轉型。有人說,網紅經濟是泡沫,會像其他互聯網出現的眾多風口一般,只能各領風騷三五年,過一段時間就會銷聲匿跡?但王傳珍對筆者表示,網紅經濟的產業鏈條在未來會越來越成熟,網紅背後是90後的消費人群,而90後的購買力在未來也會越來越強。如果網紅不以涉黃、談吐不雅等行為吸引註意力,未來網紅經濟的市場空間和發展潛力還是很可觀的。

  事實上,由於網絡主播群體平均年齡偏低,而且長期處於放養狀態,未受過專業培訓、沒有成熟的職業規劃、整體水平參差不齊,不僅自身發展成為問題,也造成了行業的困惑。但有分析認為:“資本和網紅本身其實都很清楚,單一的個人化的IP很快就會面臨‘江郎才盡’的窘境,只有平臺化才有出路。網紅孵化公司“酋長俱樂部”的負責人透露,簽約後專業公司通常會有10個人的團隊為一個網紅服務,幫你拍照、選擇服裝、炒作,甚至會教你怎麽和粉絲互動。不過,打鐵還需自身硬,當一夜爆紅的網紅經濟逐漸回歸理性,不管“網紅”是否倒下,但社交媒體卻是真實的經濟。

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  網紅是怎樣煉成的

  國泰君安曾就“網紅經濟”發布了一份23頁的研究報告,投資機構的經理們一邊翻看圖片,一邊腦補網紅,很多人感嘆沒想到這些年輕美女這麽能賺錢。報告中寫到,網紅的收入令人眼紅。

  大多數網紅都是淘寶模特出身,擁有24萬微博粉絲的小穎說,網紅都號稱有獨特的時尚眼光與選款能力。“當時我在國外的時候就非常喜歡分享自己的日常生活,還有一些服飾的搭配,分享在網絡上和博客上,就有越來越多的粉絲關註我,後來回國以後,我就開始當模特,隨著粉絲的增多,慢慢地就想要自己開店。”從模特變成輿論意見領袖是成為網紅的必經之路。

  顏值高且善於營銷的網絡美女們,不再滿足於粉絲們的點贊和誇獎,她們忙活著將粉絲的愛變為真金白銀。網絡上流傳一個惡搞網紅的段子,首先你要會PS照片,其次你要舍得花錢買粉絲、付費給大V轉發、請水軍炒作,第三最好能折騰出個緋聞,當你有5萬粉絲後,就可以聯系廠商,準備賣貨收錢了。(來源:科技日報 文/姬詩文 編選:中國電子商務研究中心)

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