網絡直播的江湖,水有多深?

論文類別:計算機論文 > 網絡營銷論文
上傳時間:2016/7/1 8:13:00

  免費論文下載中心訊:近期,王健林在網上直播在私人飛機上鬥地主,雷軍用小米直播發布小米無人機,《歡樂頌》劇組玩直播,圍觀的粉絲一度擠爆服務器……直播似乎正在悄然成為一種新的廣受歡迎的傳播方式。

  樂觀:風光無限

  從直播開豪車導致車禍,到直播夫妻房事,負面標簽如影隨形,網絡直播或多或少地被認為“不正當”。網絡直播真的不應該被社會所接納嗎?我覺得並非如此。

  網絡直播的出現是時代發展的產物,無論人們接受與否,其都“紐結”在互聯網生態的產生、存在和發展中。互聯網產業已經成為經濟社會發展的有力支撐,應當正視之。據資料顯示,網絡直播的市場規模約為90億元,網絡直播平臺用戶數量已經達到2億人。此外,與直播息息相關的“網紅產業”預計在2016年的產值接近580億元,遠超2015年中國電影440億元的票房金額。

  行業發展基本都會經歷從不規範到規範的過程。我們應該給予網絡直播行業一個自我改善和逐步規範的時間,公眾也應該抱以寬容的態度。有目共睹的是,這一行業的自律意識在逐步加強,國家有關部門也開始著手促進這一行業的規範發展。

  網絡直播是一個新興事物,背後隱藏著巨大的市場需求。順應網絡時代發展,讓網絡直播成為創造價值的助力之一,“天塌不下來”。□畢曉哲

  旁觀:能火多久?

  網絡直播江湖的喧鬧還能持續多久,尚需時間來驗證,唯有等熱潮退去之後才知道誰在“裸泳”。

  被直播產業所裹挾的,首當其沖的是網絡主播——清一色的“濃妝艷抹+撒嬌賣萌”。沒有高人氣就談不上盈利,於是主播們只能靠低俗來博眼球,內容低俗無下限。國家網信辦立下了“七條底線”,對宣揚暴力、色情的網絡直播堅決說不。網信辦的緊箍咒一念,低俗的主播們立馬樹倒猢猻散。

  直播平臺眾多,看似紅紅火火,實際上大部分仍處於初創階段。行業亂象叢生,比如粉絲數量造假。據媒體調查,某直播平臺的刷粉率高達九成,這是行業虛假繁榮的真實寫照。目前許多直播平臺都在虧損,或者是靠融資在支撐,然而,這樣的燒錢行為終究不可能持續。

  曾經,大街小巷彩鈴聲不斷,彩鈴在最鼎盛時期亦曾出現大量低俗內容,再加上電信產業更新換代,彩鈴迅速盛極而衰。彩鈴的今天是不是網絡直播的明天,現在還不好說。但是,為網絡直播產業燒錢的金主,歸根結底看中的還是利益和回報,當看膩了千篇一律網紅臉的觀眾選擇離開,當主播們受到法律約束無利可圖而退場,或許就到了這個行業的死期。(來源:《工人日報》;文/毛旭松)

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