分析:Facebook營銷之最新曝光模式

論文類別:計算機論文 > 網絡營銷論文
上傳時間:2016/8/11 16:32:00

  免費論文下載中心訊:雖然網絡紅利在Facebook上慢慢的消失,但是對於中國制造的商業圈子來說,還是存在著局部競爭的紅利。我們應該相信Facebook會員的網絡成熟度要比微信上的用戶更加成熟一些,所以運用微信和Facebook解決商業模式的思路也要有所不同。

分析:Facebook营销之最新曝光模式

  1.單純的把Facebook當做alibaba賺錢的時代過去了

  沒有優質內容生產能力,沒有推廣資源,缺乏背景支持的草根手法,在Facebook平臺上屌絲逆襲的神話很難再出現了。

  Facebook海外用戶很早就完成了對互聯網的認知,最簡單的例子,標題黨騙點擊的效果越來越差。這意味著,內容將從增量市場的爭奪變成對存量市場的爭奪,有限的用戶使用總時長和日益精明的網民,將使得內容營銷的競爭進一步激化。

  2.內容為王,永遠吃香

  內容營銷,以內容為起點,但本質仍是營銷,而營銷考驗的是綜合能力。粉絲數、閱讀數、點贊數、廣告報價、融資額,節節攀升的數字誘惑著不計其數的內容高手。但在內容之外,更加考驗營銷者的管理能力、商業素養、領導才能,正在成為許多內容團隊的瓶頸,甚至死穴。

  3.交易轉化才是最有效的連接

  在sns的營銷模式裏,有人認為閱讀與點贊被視為評價用戶行為的主要指標,但實質上,對於內容營銷者而言,必須認識到自己營銷的目的不是為了多一個點擊,而是商業變現。無論選擇的變現途徑是電商還是其它,閱讀與轉化都不是一回事,而決定因素是,能否實現與用戶的有效連接。調動用戶,無論是買一件定制T恤,還是參與一次活動,才是考驗號召力的唯一標準。

  4.內容營銷的立體化迫在眉睫

  內容營銷的立體化體現在幾個方面。首先是內容的立體化,在文字之外,精心制作的圖片、漫畫、視頻,多種媒介形式存在於同一新媒體品牌之中將成為常態。其次是商業的立體化,在廣告之外,電商、增值服務、版權經紀等更具潛力的模式,將成為新的增長點。

  5.內容付費已成為現實

  在內容營銷的早期的邏輯中,內容是作為工具而存在,內容的目的是流量。種種數據表明,用戶的付費習慣比我們想象的要樂觀。內容付費的契機,內容回歸內容本身,內容直接變現的不再是癡人說夢。與此同時,在內容營銷職業化和專業化浪潮下,優質內容產出的增加,將進一步推動內容的直接變現。

  6.知識型網紅長盛不衰

  具備深厚積累,在某個領域持續提供專業意見的知識網紅將長盛不衰,因為他們的價值不會因時間而降低,反而會隨著積累深厚而提高,越老越值錢。

  為內容付費已是不爭的事實,各位可以看到,我們的QQ音樂,現在很多歌曲都開通付費功能,而知識型的問答,如值乎,如分答也早開啟了為內容付費的模式,更不用說微信公眾號開通的贊賞模式!

  內容為王,或者說以高質量的內容為驅動的markting越來越明顯。高質量的內容代表的是稀缺資源,而這種資源一旦結合社交的傳播度,或者是搜索引擎的搜索排名,便能發揮最大作用。

  這也是我在7.24的線下交流會一直強調的內容,希望各位謹記!

  對了,廣義的內容,不僅只文字,視頻,甚至你做平臺,如亞馬遜,ebay,wish,你的產品就是你的內容,甚至你也可以理解為Papi醬,淘寶張大奕就是一個高質量的內容!(來源:人人都是產品經理 編選:中國電子商務研究中心)

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