放下身段 奢侈品大牌們押註微商能否突圍?

論文類別:計算機論文 > 網絡營銷論文
上傳時間:2016/8/12 18:32:00

  免費論文下載中心訊:在經濟疲軟的大環境下,奢侈品的日子過得卻並不滋潤。相比於快時尚品牌摧枯拉朽的氣勢,以及無數電商品牌蓬勃發展的局面,一直端著身架的奢侈品牌開始不得不正視和關註電商,或早或遲,進軍電商市場。

  而微信作為中國增速最快、使用率最高的社交媒體之一,被奢侈品牌視為重要的營銷渠道。有數據顯示,目前在中國的奢侈品牌92%都開通了微信公眾號,這一數據與2014年相比增加了87%。

  億邦動力網盤點了近年來在微信開店的奢侈品牌,從開店方式和效果,給新入局著一點參考。

  Dior迪奧:

放下身段 奢侈品大牌们押注微商能否突围?

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  迪奧微信店截圖

  入駐時間:2016年8月1日

  上線產品:Lady Dior Small手袋

  店面特點:提供最新的品牌資訊、開設個性化的定制功能、在線定位附近精品店

  支付方式:微信支付

  電商發展:2015年11月與美國奢侈品百貨精品店Bergdorf Goodman合作,利用假日型pop up鞋店首次試水電商,上線包括Dior Fushion運動鞋、Dior Verso和Dior Flore高跟鞋和平底單鞋,價格區間從830美元至1140美元左右。

  Montblanc萬寶龍

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  萬寶龍微信店截圖

  入駐時間:2016年6月

  上線產品:皮具、皮帶、男士配件、豪華腕表以及書寫工具

  店面特點:提供品牌最新資訊、店鋪查詢、官方商城

  支付方式:通過第三方服務提供商支付、銀行賬轉或者貨到付款

  電商發展:官網在線購買,並已入駐各大奢侈品網站。

  Longchamp瓏驤

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  瓏驤微信店截圖

  入駐時間:2016年4月

  上線產品:LE PLIAGE小羊皮折疊包

  店面特點:提供在線銷售定制款和限定款、品牌最新資訊、開通會員通道、精品門店查詢支付方式:通過第三方服務提供商支付、銀行賬轉或者貨到付款電商發展

  電商發展:官網在線購買,並入駐各大奢侈品網站。

  IWC萬國表:

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  IWC萬國表微信店截圖

  入駐時間:2016年3月

  上線產品:葡萄牙系列、飛行員腕表系列、海洋時計系列以及柏濤菲諾系列的40余款精選腕表

  店面特點:提供最新品牌資訊、在線定位附近精品店、高級制表挑戰賽

  支付方式:通過第三方服務提供商支付、銀行賬轉或者貨到付款方式

  電商發展:入駐微信成為全球範圍內的首次觸電。

  Cartier卡地亞:

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  卡地亞微信店截圖

  入駐時間:2015年10月

  上線產品:婚禮系列、潛水腕表系列、珠寶系列、手袋系列以及配飾系列

  店面特點:提供最新品牌資訊、在線定位附近精品店、預約精品店服務、產品線上翻譯支付方式:通過第三方服務提供商支付、銀行賬轉或者貨到付款方式

  電商發展:2010年上線美國的電商網站,3年後將其推廣至歐洲的主要市場,之後進入中國成為京東自營品牌。(來源:億邦動力網)

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